كيفية إطلاق حملة تعتمد على الطقس بسرعة ولا تتمتع بمهارات تشفير

حملة تسويقية للطقس بدون تشفير

بعد تخفيضات الجمعة البيضاء ، جنون التسوق في عيد الميلاد ، ومبيعات ما بعد الكريسماس ، نجد أنفسنا مرة أخرى في أكثر موسم مبيعات مملة في العام - الجو بارد ، رمادي ، ممطر ، يتساقط ثلوج. يجلس الناس في المنزل بدلاً من التجول في مراكز التسوق. 

دراسة 2010 من قبل الخبير الاقتصادي كايل بي موراي ، كشف أن التعرض لأشعة الشمس يمكن أن يزيد الاستهلاك واحتمال إنفاقنا. وبالمثل ، عندما يكون الجو غائمًا وباردًا ، تقل احتمالية إنفاقنا. علاوة على ذلك ، في العديد من البلدان ، يتم إغلاق المطاعم والحانات ومراكز التسوق بسبب القيود الحكومية. بشكل عام ، لا تبدو التوقعات واعدة للغاية.

كيف يمكنك زيادة مبيعاتك في موسم الشتاء الرمادي والممل لعام 2021؟ تتمثل إحدى الإستراتيجيات الجيدة ، في أيام الطقس السيئة بشكل خاص ، في تحفيز جمهورك على الشراء من خلال رسائل مخصصة وسياقية. في أيام الشتاء الباردة ، يمكنك إطلاق حملات قائمة على الطقس والتي من شأنها أن تعطي حافزًا لعملائك لتحفيزهم على إنفاق المزيد - أي شيء من رمز القسيمة أو الشحن المجاني أو الهدية الترويجية إلى بطاقة الهدايا أو حتى نقاط الولاء الإضافية المكتسبة بعد وضعها أمر. تبدو مثالية ، ولكن كيف تستهدف فقط العملاء الذين تتوافق توقعاتهم الجوية مع ظروف معينة؟ 

ما هو تسويق الطقس

يُعد تسويق الطقس (أيضًا التسويق المستند إلى الطقس أو التسويق المدفوع بالطقس) أتمتة تسويقية قوية تستخدم بيانات الطقس في الوقت الفعلي لتشغيل الإعلانات وتخصيص الرسائل التسويقية بناءً على الطقس المحلي.

قد يبدو إطلاق حملة قائمة على الطقس أمرًا معقدًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن لحسن الحظ ، يمكن أن تقدم حلول SaaS ، API الأولى حلولاً سريعة الوصول إلى السوق ومنخفضة الميزانية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. 

لمساعدة الشركات هذا الشتاء ، نحن في قسيمة، أعدت حالة استخدام ودليلًا تعليميًا لحملة تسويقية منخفضة الكود للطقس للإلهام. لقد ركزنا على السيناريوهات التي يمكن إعدادها في غضون يومين لتتيح لك الاستمرار في استخدامها هذا الموسم. لقد قمنا بتجربة وقمنا بإعداد حملات قسائم وبطاقات هدايا عالمية ومحلية قائمة على الطقس ، باستخدام القليل من التعليمات البرمجية أو بدونها ، مع استخدام خمسة منصات أولية لواجهة برمجة التطبيقات. استغرق الإعداد بضع ساعات فقط ، بما في ذلك خطوة التفكير. نحتاج فقط إلى ترميز النموذج المنبثق الذي يجمع رسائل البريد الإلكتروني ويشارك الموقع الجغرافي المستند إلى IP الخاص بالمستخدم ، ولكن إذا كان لديك مثل هذا النموذج خارج الصندوق في النظام الأساسي لنظام إدارة المحتوى لديك ، فيمكنك تخطي هذه الخطوة. 

لإعداد الحملات ، ستحتاج إلى الأنظمة الأساسية التالية: 

تحتوي كل هذه الأدوات على نسخة تجريبية مجانية متاحة اعتبارًا من يناير 2020 ، لذا يمكنك تجربة هذا الإعداد قبل الالتزام بأي اشتراكات.

لقد أنشأنا سيناريوهين للحملة - أحدهما للشركات المحلية والآخر للشركات العالمية. فيما يلي نظرة عامة مختصرة عما يمكنك إعداده في غضون ساعتين باستخدام الأدوات المذكورة سابقًا والخطوات التي يجب اتباعها لإعداده بالكامل:

مثال 1: مقهى برلين - حملة الطقس المحلية

هذه حملة ترويجية لمقهى في برلين. في بداية فصل الشتاء ، يحصل المستخدمون على رمزين ترويجيين عبر رسالة نصية لا يمكنهم استخدامها إلا إذا كان الثلج يتساقط (يكون الرمز الأول نشطًا إذا كانت درجة الحرارة أعلى من -15 درجة مئوية ، وآخر إذا كانت درجة الحرارة أقل من -15 درجة ج). يتم تعطيل القسائم أو تمكينها على أساس يومي تلقائيًا ، بناءً على توقعات الطقس في برلين والتي نتحقق منها يوميًا في الساعة 7 صباحًا عبر أتمتة Zapier. يمكن استبدال القسائم مرة واحدة فقط لكل عميل. 

هنا هو منطق الترويج:

  • إذا كان الثلج يتساقط في برلين ، قم بتمكين قسيمة عامة بنسبة 20٪. 
  • إذا كان الثلج يتساقط وانخفضت درجة الحرارة إلى أقل من -15 درجة مئوية في برلين ، فقم بتمكين قسيمة عامة بنسبة 50٪ 
  • إذا لم يكن الثلج يتساقط ، فقم بتعطيل كلا العرضين. 

هذا هو التدفق الذي ستستخدمه الحملة: 

حملة تحفيز الطقس - Voucherify و Twilio و Aeris و Zapier

هذه هي الخطوات التي ستحتاج إلى اتباعها لإعداده: 

  1. قم باستيراد قاعدة العملاء الخاصة بك إلى Voucherify (تأكد من أن ملفات تعريف العملاء تتضمن الموقع ورقم الهاتف). 
  2. بناء شريحة للعملاء من برلين. 
  3. قم بإنشاء رمزين مستقلين لـ -20٪ و -50٪ بنمط رمز مخصص. 
  4. شارك الرموز مع العملاء عبر الرسائل القصيرة عبر تكامل Twilio. يمكن أن تبدو الرسالة كمثال كما يلي:

تنبيه حالة الطقس على تويتر

  • انتقل إلى Zapier وقم ببناء اتصال مع AerisWeather. 
  • ضمن تدفق Zapier ، اطلب من AerisWeather التحقق من الطقس في برلين يوميًا الساعة 7 صباحًا. 
  • قم بإعداد سير عمل Zapier التالي: 
  • إذا تم استيفاء ظروف الطقس ، يرسل Zapier طلب POST إلى Voucherify لتمكين الإيصالات.
  • إذا لم يتم استيفاء أحوال الطقس ، يرسل Zapier طلب POST إلى Voucherify لتعطيل الإيصالات. 

مثال 2: حملة الطقس العالمية لمتجر قهوة عبر الإنترنت - دعها تتساقط

سيناريو الحملة هذا مخصص للشركات العالمية التي لديها مستخدمون منتشرون في مواقع مختلفة. باستخدام هذا التدفق ، يمكنك استهداف مستخدمين من مدن ودول مختلفة بناءً على ظروف الطقس المحلية الخاصة بهم.

هنا هو منطق الترويج: 

  • إذا كان الثلج يتساقط ، سيحصل المستخدمون على قسيمة للحصول على ترمس مجاني ، يمكن استردادها إذا كان طلبهم أعلى من 50 دولارًا. 
  • إذا كان الثلج يتساقط وكانت درجة الحرارة أقل من -15 درجة مئوية ، فسيحصل المستخدمون على بطاقة هدايا بقيمة 40 دولارًا صالحة للطلبات التي تزيد عن 100 دولار.

قواعد الحملة:

  • قابلة للاسترداد مرة واحدة لكل عميل. 
  • صلاحية الكوبون سبعة أيام بعد النشر.  
  • صلاحية بطاقة الهدايا طوال مدة الحملة (في حالتنا من 01/09/2020 إلى 31/12/2020). 

ستبدو رحلة المستخدم في هذه الحملة على النحو التالي: 

يؤدي الإعلان (على سبيل المثال ، إعلان Google أو Facebook) إلى الصفحة المقصودة مع نموذج لملئها. في النموذج ، يجب على الزائر تمكين مشاركة الموقع وإدخال عنوان بريده الإلكتروني للمشاركة في الحملة المستندة إلى الطقس.

حملة إعلانية عن طريق تساقط الثلوج

إذا كان المستخدم ، في موقعه (الذي يوفره المتصفح) ، في لحظة ملء النموذج ، لديه ظروف الطقس المحددة في الحملة ، فسيحصل على القسيمة أو بطاقة الهدايا ، على التوالي. 

حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني التي أطلقها الثلج

سيتم تسليم القسائم أو بطاقات الهدايا إلى المستخدمين المؤهلين عبر توزيع البريد الإلكتروني Braze. سيتم التحقق من صحة القسائم / بطاقات الهدايا وفقًا لقواعد الحملة (عن طريق Voucherify) ، ولن يتمكن من استردادها إلا العملاء الذين تستوفي طلباتهم المعايير المحددة مسبقًا. 

كيف ستعمل من الناحية الفنية؟

  1. يأتي المستخدم إلى الصفحة المقصودة وملء النموذج لمشاركة بريدهم الإلكتروني ومعلومات تحديد الموقع الجغرافي عبر متصفح API
  2. يرسل النموذج بيانات العميل عبر webhook إلى Zapier: 
  3. يرسل Zapier البيانات إلى المقطع. 
  4. يرسل المقطع البيانات إلى Braze و Voucherify.
  5. يسأل Zapier AerisWeather عن الطقس المحلي للمستخدم ، بناءً على معلومات تحديد الموقع الجغرافي. هناك مساران محتملان سيتبعهما زابير: 

  • إذا كان الثلج يتساقط وكانت درجة الحرارة أقل من -15 درجة مئوية ، إذن:
    • يطلب Zapier Voucherify لتحديث بيانات التعريف للعميل الذي تم إنشاؤه مسبقًا: isCold: true ، isSnow: true.
    • يتم توزيع بطاقات الهدايا تلقائيًا ، ويتم تشغيله عندما يدخل العميل الشريحة ذات الصلة. سيجمع هذا المقطع العملاء الذين يستوفون متطلبين من البيانات الوصفية هما بارد: صحيح و الآن: صحيح.
  • إذا كان الثلج يتساقط في موقع المستخدم ، وكانت درجة الحرارة أعلى من -15 درجة مئوية ، إذن: 
    • يطلب Zapier Voucherify لتحديث البيانات الوصفية للعميل: isCold: false ، isSnow: true.
    • يتم توزيع أكواد خصم الترمس المجاني تلقائيًا ، ويتم تشغيله عندما يدخل العميل الجزء ذي الصلة. سيجمع المقطع العملاء الذين يستوفون متطلبين من البيانات الوصفية هما Cold: false AND isSnow: true.

فيما يلي ملخص للخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها لإعداد هذه الحملة: 

  1. قم بإنشاء بيانات تعريف العميل في Voucherify. 
  2. بناء شرائح العملاء في الإيصال. 
  3. قم بإعداد حملتين - قسائم فريدة وبطاقات هدايا في Voucherify. 
  4. قم بإعداد التوزيع الآلي باستخدام Braze باستخدام ميزة السمات المخصصة. 
  5. قم بإنشاء صفحة منتقل إليها مع نموذج لجمع معلومات العميل وزر لتمكين مشاركة الموقع. (هنا قد تحتاج إلى مطور لمساعدتك إذا لم يكن لديك نماذج جاهزة في منصة التجارة الإلكترونية / CMS الخاصة بك).
  6. قم بإعداد تكامل المقطع لالتقاط البيانات القادمة من النموذج ونقلها إلى Braze and Voucherify.
  7. انتقل إلى Zapier وأنشئ Zap باستخدام المكونات الإضافية AerisWeather و Segment و Voucherify.

يمكنك تخصيص التدفق بحرية لتلبية أهداف عملنا الفريدة. يعتمد التدفق أعلاه على التحقق من صحة الأحوال الجوية عندما يملأ العملاء النموذج على الصفحة المقصودة. يمكنك تغيير هذا التدفق بحيث يتم التحقق من أحوال الطقس في لحظة استرداد الحافز في متجرك. في هذا النوع من الحملات ، سيحصل جميع العملاء على العرض ولكنه لن يكون قابلاً للاستخدام إلا في الظروف الجوية المحددة مسبقًا. الأمر متروك لك الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل. 

من السهل جدًا إعداد كلا الترويجين واستخدام حلول API الأولى التي تقدم تجارب مجانية. يمكنك إعدادها بنفسك وإطلاقها لمدة يومين والاطلاع على النتائج قبل الالتزام بالاشتراكات المدفوعة. إذا كنت ترغب في إعداده ، فيمكنك قراءة الدليل الكامل مع لقطات الشاشة والتعليمات خطوة بخطوة لكل من سيناريوهات الحملة على مجلة Voucherify.io 200 OK.

هاتان الحملتان ما هي إلا حالة استخدام واحدة للمنصات المذكورة أعلاه. هناك الكثير من العروض الترويجية الأخرى التي يمكنك إنشاؤها باستخدام هذه المنصات و / أو غيرها من الأنظمة الأساسية التي تعتمد على واجهة برمجة التطبيقات. 

حول Voucherify.io

Voucherify هو نظام إدارة الترويج الأول من API للفرق الرقمية الذي يمكّن فرق التسويق من إطلاق حملات القسيمة السياقية والإحالة والخصم والهبات والولاء بشكل أسرع.

ابدأ مع Voucherify

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.