هل يمكنك التنافس على Google مع Big Business؟

جوجل الخاسر

قبل أن تنزعج من هذا المقال ، يرجى قراءته جيدًا. أنا لا أقول إن Google ليست مورد اكتساب مذهل أو أنه لا يوجد عائد تسويقي على الاستثمار في إستراتيجيات البحث المدفوعة أو المجانية. نقطتي في هذه المقالة هي أن الشركات الكبيرة تهيمن تمامًا على نتائج البحث العضوية والمدفوعة.

لطالما عرفنا أن الدفع بالنقرة كان قناة يتحكم فيها المال ، إنه نموذج العمل. سيذهب الموضع دائمًا إلى أعلى مزايد. لكن استراتيجيات البحث العضوي كانت مختلفة جدًا. لسنوات ، تمكنا من إنتاج محتوى ذي صلة ورائع وكافأنا بـ رقم 1 يصنف كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية على Google. لقد مضت تلك الأيام.

صديق جيد آدم سمول يدير أ منصة تسويق عقاري. كان مؤخرًا في مدينة نيويورك في Inman Connect. كان راند فيشكين من Moz متحدثًا وكشف في تحليله أن 5 نطاقات تم تصنيفها في أعلى 5 عمليات بحث عن العقارات في أفضل 25 سوقًا في الولايات المتحدة

بمعنى آخر ، إذا كنت شركة عقارية تتمتع بخبرة مائة عام في إحدى تلك المدن ، فإن فرصك في الترتيب ستكون رهيبة. لم يكن الأمر كذلك. اعتادت تصنيفات البحث العضوية من Google أن تكون فرصة لأي عمل لتطوير محتوى مذهل واكتشافه وتصنيفه جيدًا. أنا لا أقول أنها كانت سهلة ، لقد تطلبت الكثير من العمل ... لكن كان ذلك ممكنًا.

نشرت شركة SameWeb ملف جوائز الزخم لعام 2016. تُمنح جوائز زخم مماثلة للمواقع الإلكترونية في الولايات المتحدة التي أظهرت تقدمًا استثنائيًا في فئتها عبر الإنترنت في عام 2016. وقد نجح الفائزون البالغ عددهم 39 في 13 فئة في تحسين مواقعهم ترتيب سالفارويب - نتيجة حسابية تفرز أكثر من 80 مليون موقع حسب إجمالي حركة المرور ومقاييس التفاعل.

ضمن تحليل ذلك ، ستجد أن البحث عامل حاسم كبير للشركات ذات الزخم الأكبر. ها هم الفائزون بجوائزهم:

الفئات 1st 2nd 3rd
الأسواق عبر الإنترنت wish.com samsclub.com kmart.com
الالكترونيات الاستهلاكية frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
ملابس الأطفال rue21.com victoriassecret.com torrid.com
وكالات السفر عبر الإنترنت tripadvisor.com travelocity.com I expedia.co
سلاسل الفنادق لموقع ماريوت choicehotels.com ihg.com
خدمات حجز الفنادق hotels.com airbnb.com trivago.com
شركات الطيران jetblue.com aa.com Spirit.com
تأمين statefarm.com Progressive.com geico.com
البنوك والمصارف citi.com region.com navyfederal.org
شراء السيارات carmax.com موقع autotrader.com cars.com
وسائل الإعلام fivethighteight.com realclearpolitics.com politico.com
أخبار تكنولوجيا المعلومات ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
أخبار الأعمال bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

تنزيل تقرير تسليط الضوء على موقع مماثل لعام 2016

في حين أن هناك عددًا قليلاً من الشركات التي لا تحكم العالم ، فإن الشركات الضخمة ذات الجيوب العميقة تمتلك التسويق الرقمي عبر الإنترنت ، بقيادة تصنيفات البحث العضوية الخاصة بها. يمكن لهذه الشركات تحمل استراتيجيات القنوات المتعددة ، بما في ذلك المحتوى القوي المتوافق مع الترويج المدفوع الكبير ، والمواقع المحسنة للغاية ، والتسويق المؤثر. هذا المزيج مكلف - لكنه يدمر المنافسة.

هذا هو السبب في أنه يتعين على الشركات والناشرين الأصغر استخدام خفة الحركة لصالحهم. عندما تنظر إلى الشركات التي تهيمن على Google ، لا يجب أن تقلدها. أنت بحاجة إلى تمييز نفسك عنهم ، حتى إذا كنت تتطلع إلى تنفيذ الحملات التي تتضمن استراتيجيات المحتوى التي لن يخاطروا بها أبدًا. لا يزال جمهورك يتضور جوعًا لشيء مختلف - كيف يمكنك أن تكون مختلفًا؟ إذا لم تتمكن من الحصول على مرتبة أعلى من المنافسة على Google ، فلا يزال بإمكانك على الأقل الاعتماد على الشبكات الاجتماعية لتضخيم رسالتك.

هذا هو السبب في أن الإستراتيجية الأساسية لعملائنا تستمر في البحث والتطوير الرسوم البيانية, رسومات متحركةو أوراق بيضاء. سيستمر جزء من المحتوى المدروس جيدًا والجميل والقيِّم في جذب الانتباه والسلطة لشركتك. لا يجوز لك الترتيب ، ولكن سيتم مشاركتك وإيجادك من قبل الجمهور ذي الصلة الذي تبحث عنه.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.