لن يتم تحويل المحتوى الخاص بك بدون دعوات واضحة للعمل في وضع جيد
As Martech Zone على مر السنين ، استثمر المزيد من الوقت في تجربة المستخدم (UX) وكذلك تحقيق الدخل. نظرًا لأن الموقع كان ينمو على مر السنين ، لم أكن أرى نموًا في تحقيق الدخل ، سواء من الإعلانات أو من الإحالة أو الروابط التابعة داخل المحتوى. إنه توازن دقيق ... هل أزعج الزوار بالإعلانات؟ أم أنني أتخلى عن تحقيق الدخل من المحتوى وأفقد عائدًا ضائعًا؟
الجواب هو شيء بينهما بالطبع. لقد قمت بتحسين الجانب الإعلاني مع الفريق في Ezoic، مما يسمح لي بالاتصال بعدد الإعلانات وموضعها ، فضلاً عن مدى تداخلها مع كل زائر.
مكان إجراء الدعوات إلى اتخاذ إجراء
نظرًا لأننا نقوم بتحسين مواقع عملائنا ، فإننا نركز كثيرًا من اهتمامنا على قدرة الزائر على التحويل على الموقع ، في المقام الأول من خلال عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). هذا هو ... في أي صفحة ، هل هناك شيء واضح يدعو إلى العمل للتواصل مع العميل بطريقة ما؟ يركز الكثير من الأشخاص على الصفحة الرئيسية أو صفحة الاتصال ... ولكن يجب أن تحتوي كل صفحة على مجموعة متنوعة من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ليس هناك الكثير مما يربك الزائر أو يزعجه ... ولكنه يكفي لمساعدتهم على فهم الخطوات التالية التي يمكنهم اتخاذها وكيفية اتخاذها.
هناك العديد من المواضع التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على أي صفحة معينة داخل موقعك:
- ضمن البث - هذا هو أقوى CTA ، وضع رابط أو زر أو صورة ذات صلة بالمحتوى الخاص بك سيؤدي إلى تحويل المهتمين الذين يقرؤون المحتوى الذي شاركته.
- الإخطار بار - أصبحت أشرطة الإعلام شائعة على المواقع. إنه أحد العناصر المرئية الأولى التي يراها الزائر ، لذا فهو أداة مفيدة جدًا لجذب التحويلات.
- الشريط الجانبي - على الرغم من عدم حصولهم على نفس القدر من الاهتمام ، إلا أن الحث على اتخاذ إجراء في موضع جيد على الشريط الجانبي أو إعلان مصوّر من نوع ما يمكن أن يلفت الانتباه ويجذب المزيد من التحويل. هذا موقع رائع للحث على اتخاذ إجراء بديل للزوار.
- تذييل - هذه هي الأماكن التي تجد فيها غالبًا عبارات CTA عامة خاصة بالمنتجات والخدمات التي يقدمها عملك.
- دردشة - تعد الدردشة الآلية التي تحث الزائر على المساعدة طريقة رائعة لتأهيل العملاء المحتملين واكتسابهم.
- بالنوافذ - تعد النوافذ المنبثقة الموقوتة والنوافذ المنبثقة المستندة إلى التمرير والشرائح الإضافية والنوافذ المنبثقة بغرض الخروج أكثر تدخلاً ولكنها غالبًا تحفز الزائر على التصرف أكثر من الأنواع الأخرى من عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
الصفحات المقصودة هي الاستثناء
تُعد الصفحات المقصودة استثناءً لأنها وجهة النقر فوق عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وليست مكانًا للحث على اتخاذ إجراء وخيارات أخرى. يجب ألا يكون هناك سؤال حول الإجراء الذي ترغب في أن يتخذه زائر الصفحة المقصودة. نقوم عادةً بإدخال نموذج قصير أو تسجيل خروج ، وسنضيف نوافذ منبثقة نية الخروج للزوار الذين تظهر عليهم علامات المغادرة.
المزيد من CTAs = المزيد من التحويلات
لم ننتهي بعد ، لكننا زدنا عدد العملاء المحتملين من 5 تقريبًا شهريًا إلى أكثر من 140 يؤدي في الشهر. هذا تحسن خارج المخطط! وبدون تغيير حجم زوار الموقع. نفس الموقع ، ونفس المحتوى ... ولكن هناك تحسن بنسبة 2,800٪ في التحويلات ببساطة عن طريق ضمان وجود عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على كل جزء من المحتوى الذي ننتجه. هذه ليست إعلانات لافتة وامضة في وجهك ... إنها مجرد أزرار أو رسومات أو حتى روابط نصية بسيطة.
يجب أن يكون العثور على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء داخل المحتوى والموقع الخاص بك أمرًا سهلاً. لا ينبغي أن يتساءل جمهورك عن الإجراء الذي قد يفعلونه بعد ذلك ، تأكد من ذلك أخبرهم بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. إذا أخبرتهم ، سيأتون.
الكشف: Martech Zone هي شركة تابعة لـ Ezoic وقمنا بتضمين رابط الإحالة الخاص بنا في هذه المقالة.
