كيف يمكن أن يساعدنا الإعلان حسب المحتوى في الاستعداد لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط؟

Seedtag للإعلان السياقي

أعلنت Google مؤخرًا أنها تؤجل خططها للتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في متصفح Chrome حتى عام 2023 ، أي بعد عام مما كان مخططًا لها في الأصل. ومع ذلك ، في حين أن الإعلان قد يبدو وكأنه خطوة إلى الوراء في المعركة من أجل خصوصية المستهلك ، إلا أن الصناعة الأوسع تواصل الضغط على خطط لإيقاف استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. أطلقت Apple تغييرات على IDFA (معرف للمعلنين) كجزء من تحديث iOS 14.5 ، والذي يتطلب من التطبيقات أن تطلب من المستخدمين منح الإذن بجمع بياناتهم ومشاركتها. علاوة على ذلك ، أوقفت Mozilla و Firefox بالفعل دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتتبع المستخدمين على متصفحاتهم. ومع ذلك ، مع حساب Chrome تقريبا نصف من بين جميع زيارات الويب في الولايات المتحدة ، لا يزال هذا الإعلان يمثل تغييرًا زلزاليًا لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

كل هذا يؤدي إلى دفع الإعلان عبر الإنترنت للتكيف مع شبكة ويب تعتمد على الخصوصية بشكل أكبر ، مما يمنح المستخدمين النهائيين تحكمًا أفضل في بياناتهم. لطالما كان الجدول الزمني لعام 2022 طموحًا للغاية ، مما يعني أن هذا الوقت الإضافي قد رحب به المعلنون والناشرون ، لأنه يوفر لهم مزيدًا من الوقت للتكيف. ومع ذلك ، فإن الانتقال إلى عالم بدون ملفات تعريف الارتباط لن يكون مفتاحًا لمرة واحدة ، ولكنه عملية مستمرة للمعلنين قيد التنفيذ بالفعل.

إزالة الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط

في الإعلانات الرقمية ، تستخدم شركات تكنولوجيا الإعلانات ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على نطاق واسع لتحديد المستخدمين على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة لأغراض الاستهداف وإعداد التقارير. استنادًا إلى التغييرات في تفضيلات المستهلك حول كيفية جمع بياناتهم أو استخدامها ، ستضطر العلامات التجارية إلى قطع اعتمادها على ملفات تعريف الارتباط ، والتحول نحو مستقبل يلبي معايير الخصوصية الجديدة. يمكن للشركات في الفضاء استخدام هذه الحقبة الجديدة كفرصة لحل بعض المشكلات الأساسية المرتبطة بملفات تعريف الارتباط ، مثل التحميل البطيء وعدم التحكم في بيانات الناشر لمجموعات التحرير ، أو مطابقة ملفات تعريف الارتباط بين الأنظمة الأساسية المختلفة للمعلنين.

علاوة على ذلك ، أدى الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط إلى جعل العديد من المسوقين يركزون بشكل مفرط على استراتيجيات الاستهداف الخاصة بهم ، ورؤيتهم يعتمدون على نماذج الإحالة المشكوك فيها ويتبنون الوحدات الإعلانية القياسية التي تدفع باتجاه تسليع الإعلانات. في كثير من الأحيان ، تنسى بعض الشركات في هذا القطاع أن السبب الأساسي وراء وجود الإعلان هو خلق مشاعر إيجابية لدى أي شخص يتفاعل مع العلامة التجارية.

ما هو الإعلان السياقي؟

يساعد الإعلان حسب المحتوى في تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة والوصول إلى العملاء من خلال تحليل يشبه الإنسان للمحتوى (بما في ذلك النص والفيديو والصور) ، وتركيبها وموضعها لتتمكن من تضمين إعلان يطابق محتوى وبيئة الصفحة.

الإعلان السياقي 101

السياق هو أفضل إجابة وهو الوحيد المتاح على نطاق واسع

بينما ستظل الحدائق المسورة خيارًا للمعلنين للتفاعل مع عملائهم المحتملين باستخدام بيانات الطرف الأول ، فإن السؤال الكبير هو ما الذي سيحدث على الويب المفتوح بدون ملفات تعريف الارتباط. لدى الشركات في قطاع تكنولوجيا الإعلان خياران: استبدال ملفات تعريف الارتباط بتقنية بديلة تسمح لها بالحفاظ على قابلية العنونة على الويب ؛ أو التبديل إلى خيارات الاستهداف التي تركز على الخصوصية مثل الإعلانات السياقية.

لا تزال صناعة تكنولوجيا الإعلان في الأيام الأولى لتحديد الحل الأمثل لعالم ملفات تعريف الارتباط لما بعد الطرف الثالث. لا تكمن مشكلة ملف تعريف الارتباط في التكنولوجيا الخاصة به ، بل في افتقاره إلى الخصوصية. مع وجود مخاوف تتعلق بالخصوصية بشكل جيد وراسخ حقًا ، لن تسود أي تقنية لا تحترم المستخدمين. استهداف المحتوى باستخدام معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والذكاء الاصطناعي (AI) الخوارزميات ليست متاحة وقابلة للتطبيق على نطاق واسع فحسب ، ولكنها تثبت أيضًا فعاليتها كما كان استهداف الجمهور.

ستصبح قدرة العلامات التجارية على فهم المحتوى الذي يستهلكه المستخدم في وقت تسليم الإعلان معرّفًا جديدًا وفعالًا للجمهور المستهدف وتفضيلاتهم. يجمع استهداف المحتوى بين الملاءمة والمقياس والدقة والسلاسة التي تدعمها الوسائط الآلية.

ضمان خصوصية المستهلك

فيما يتعلق بالخصوصية ، تسمح الإعلانات السياقية بالتسويق المستهدف في بيئات وثيقة الصلة للغاية دون الحاجة إلى بيانات من العملاء. يتعلق الأمر بسياق ومعنى البيئات الإعلانية ، وليس بالأنماط السلوكية لمستخدمي الإنترنت. لذلك ، يفترض أن المستخدم وثيق الصلة بالإعلان دون الاعتماد على سلوكه التاريخي. مع التحديثات في الوقت الفعلي ، سيتم تحديث أهداف الشركة السياقية تلقائيًا لتشمل بيئات جديدة وذات صلة للإعلانات ، مما يؤدي إلى تحسين النتائج والتحويلات.

ميزة إستراتيجية أخرى هي أنها تمكن المعلنين من توصيل الرسائل إلى المستهلكين عندما يكونون أكثر تقبلاً لرسائل العلامة التجارية. على سبيل المثال ، عندما يتصفح المستخدم محتوى حول موضوع معين ، فقد يعني ذلك اهتمامه بإجراء عملية شراء ذات صلة. بشكل عام ، تعد قدرة شركات تكنولوجيا الإعلانات على استهداف السياقات القابلة للتخصيص أمرًا ضروريًا ، لا سيما عند العمل في أسواق محددة للغاية أو متخصصة.

مستقبل الاعلانات

مع اقتراب صناعة تكنولوجيا الإعلانات من الوصول إلى عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، حان الوقت الآن للتكيف والتأكد من أن المستهلكين قادرين على توفير مستخدمين نهائيين مدفوعين بالخصوصية ومتمرسين رقميًا مع تحكم أفضل في بياناتهم. نظرًا لأن استهداف المحتوى أثبت فعاليته مع التحديثات والتخصيص في الوقت الفعلي ، فإن العديد من المسوقين يبحثون عنه كبديل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

لقد تكيفت العديد من الصناعات بنجاح مع اللحظات الحاسمة الرئيسية وانتهى بها الأمر لتصبح أكبر وأكثر ربحية نتيجة لذلك. خلق الإنترنت ، على سبيل المثال ، فرصًا عالمية لوكالات السفر ، وتطور أولئك الذين تبنوا التغيير من شركات محلية أو وطنية إلى شركات عالمية. أولئك الذين قاوموا التغيير ، ولم يضعوا عملائهم أولاً ، ربما لا وجود لهم اليوم. صناعة الإعلان ليست استثناء ويجب على الشركات تحديد استراتيجيتها بشكل عكسي. يريد المستهلكون الخصوصية بنفس الطريقة التي يريدون بها حجز عطلاتهم عبر الإنترنت - إذا تم منح ذلك ، فستظهر فرص جديدة ومثيرة للجميع.

قراءة المزيد حول Seedtag's Contextual AI Technology

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.