دعوات إلى العمل - أكثر من مجرد أزرار على صفحة الويب الخاصة بك

ربط دعوة إلى العمل

لقد سمعت المانترا والشعارات والشعارات للمسوقين الوافدين في كل مكان: "المحتوى هو الملك! "في عصر التسويق الرقمي الذي يحركه المستهلك ويسهل على الأجهزة المحمولة والمرتكز على المحتوى ، أصبح المحتوى هو كل شيء تقريبًا. تقريبا شعبية مثل Hubspotفلسفة Inbound Marketing هي سبب آخر من أسبابها الرئيسية: الحث على اتخاذ إجراء أو CTA.

ولكن في عجلة من امرنا لجعل الامور بسيطة و احصل عليه على الموقع! لا تهمل اتساع ما أ دعوة إلى العمل حقا هو. إنه أكثر من مجرد زر سهل الاستخدام - ذكي أو غير ذلك - يجلس في رسائل البريد الإلكتروني والمدونات والصفحات المقصودة ويأخذ المستخدمين إلى وجهتك المفضلة.

في منشور حديث ، دليل المسوق لترويج المحتوى، العنصر الثالث (صاحب العمل) يوضح بالتفصيل كيف أن نهج الوسائط المتقاربة - أي استخدام الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة - للترويج للمحتوى أمر حيوي لنجاح هذا المحتوى. في الكتاب الإلكتروني ، نوضح بالتفصيل كيف أن لافتات وأزرار الحث على الشراء هي عنصر وسائط مملوك مهم للترويج.

ولكن هناك ما هو أكثر من عبارات الحث على الشراء من مجرد أزرار وشعارات. تابع القراءة لتتعرف على ثلاثة أمثلة سرية أخرى حيث يمكنك صياغة عبارات قاتلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للترويج لمحتواك

دفع للعب

ليس من المستغرب أن تكون الوسائط المدفوعة طريقة فعالة لجذب انتباه جديد إلى المحتوى الخاص بك - في اختبار تحكم واحد مع شركة تأمين صحي ، شهدت E3 زيادة في حركة المرور بما يقرب من 800٪ بسبب الترويج المدفوع وحده! ولكن مع استمرار المسوقين في اعتماد القنوات المدفوعة - PPC والعرض وتجديد النشاط التسويقي والشبكات الاجتماعية - فإن أحد العناصر التي لا يتم فحصها عادة هي الرسالة.

يُعد نص إعلانك أحد أهم جوانب جهودك المدفوعة - سواء كانت نصية فقط على شبكة البحث أو رسائل إعلانية على الشبكة الإعلانية. بما في ذلك لغة عمل محددة - اقرأ العادات و انقر لرؤية - في نسختك الإعلانية ضرورية لجذب النقر. بعد كل شيء ، يجب أن تحصل على نقرة الإعلان قبل أن تتمكن من الحصول على تحويل العرض.

هذا ميتا جدا

نحن في عصر يتجاهل فيه المستخدم إشارات مواقع الويب الشائعة التي يتحكم فيها المستخدم ، مثل الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات وعلامات العناوين. لا يكفي أن تكون Google قد أوضحت صراحةً كيف تستخدم هذه الإشارات لترتيب مواقعنا على الويب ، ولكن هذه الإشارات المهملة كثيرًا أيضًا فعالة بشكل خفي في تحسين تجربة المستخدم - ونسبة النقر إلى الظهور.

[box type = "Success" align = "" class = "" width = "90٪"]سر: لا يؤدي الاستخدام الصحيح إلى تعزيز إشارة تحسين محركات البحث (SEO) حقًا ، ولكن عدم وجودها يعد علامة واضحة على أن موقع الويب الخاص بك لا يهتم به ويجب أن تتجاهله محركات البحث.

يعاني كل عميل ومحتمل تقريبًا من هذه المشكلة الشائعة: بيانات التعريف الخاصة بهم معطلة. ثمل = مفقود ، طويل جدًا ، محتوى مكرر أو خطأ واضح. لماذا هذا مهم؟ لأنه له تأثير حاسم على تصنيفاتك وحركة المرور والتحويلات.

وأنا أعلم ما تقوله. تعال يا صاح. قالت Google بالفعل إنها لا تستخدم الأوصاف الوصفية لتصنيفات البحث. وأنت على حق. ولكن ما يعتبره Google هو معدل النقر من محرك البحث إلى صفحتك - و إن التحكم الوحيد الذي لديك في هذا هو عناوين التعريف والأوصاف. هذه الإشارات عبارة عن عبارات واضحة تحث العملاء المحتملين وزوار الموقع المحتملين وعملية البيع التالية على اتخاذ إجراء.

ما زلت غير مقتنع؟ جرب هذا الحجم - في حالة عميل البرنامج ، زاد العنصر الثالث من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من Google إلى صفحات الويب الخاصة بهم بنسبة 15٪ - فقط عن طريق تحديث عناوين التعريف والأوصاف. هذا ليس كل شيء - إليك قائمة من 5 مقاييس رئيسية تم تحسينها باستخدام هذه المقاييس فقط
التحديثات:

  • النقرات - تحسن 7.2٪
  • نسبة النقر إلى الظهور - تحسن 15.4٪
  • عدد الزوار - تحسن 10.4٪
  • عدد الزوار الجدد - تحسن 8.1٪
  • معدل الارتداد - تحسن 10.9٪

[box type = "note" align = "aligncenter" class = "" width = "90٪"]الدرس: توقف عن إهمال إشارات موقع الويب الموجودة في سيطرتك - حتى تلك "التعريف" المخفية. إنهم مهمون لجوجل. هم مهمون لمستخدميهم. يجب أن تهمك. [/ مربع]

الحدث الاجتماعي للألفية

تم الكشف عن السر على مواقع التواصل الاجتماعي - تحصل المشاركات التي تحتوي على صور المزيد من الإعجابات والمزيد من إعادة التغريد من تلك التي بدونها.

وأحدث المنصات الاجتماعية تقريبًا مدفوعة بالصور ، من Instagram إلى Tinder.

ولكن كم من الوقت تقضيه بعد اختيار الصورة المثالية لصياغة رسالة بنفس الطريقة ، حسناً ، ماكرة؟ يعد إنشاء إلحاح واتخاذ إجراءات في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا ، ويجب أن تكون الحث على اتخاذ إجراء جيدة الصنع هي البداية وليس النهاية.

ضع في اعتبارك ما تريد أن يفعله المستخدمون ، وكيف تريدهم أن يفعلوا ذلك ، ومتى. تأكد من أنها تناسب بشكل ما - بغض النظر عن عدد الأحرف في مشاركتك.

بالطبع ، يمكنك إنشاء حركة في الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا. صور المنتجات الجديدة والأشخاص الذين يفتحون الحزم والميزات الجديدة اللامعة - القائمة تطول وتطول للحصول على صور فعالة.

يوفر الفيديو المزيد من الفرص لبيع نفسك لعملائك المحتملين. قم بتضمين عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تسجيلات الفيديو والوداع. دع المستخدمين يعرفون أنك مهتم ، فأنت موجود ومستعد للرد.

حافظ على ارتفاعه وضيقه

أخيرًا ، تذكر أنك في عالم متنقل. لا تعني البساطة محتوى أقل - ولكنها تعني ضوضاء أقل بين المستخدمين والهدف النهائي. استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مبكرًا وفي كثير من الأحيان. في كثير من الأحيان ، ندفن الأزرار وكلمات الأفعال والمكافآت الكبيرة في أسفل الصفحة.

بدلاً من ذلك ، تأكد من أن المقايضة في المقدمة وفي المنتصف - أو على الأقل فوق الجزء المرئي من الصفحة. حافظ على رسالتك في صلب الموضوع. استخدم أفعال العمل مثل التعلم ، والقراءة ، والاتصال ، والوصول إلى جوهر عروضك عاجلاً وليس آجلاً. يمكنك ويجب عليك استخدام هذه الإرشادات في جميع أمثلة الحث على الشراء المذكورة أعلاه - لافتات ، وأزرار ، والبحث المدفوع (المزايدة أعلى على أشياء أقل - إذا لم تربح ، لا يستحق الأمر المزايدة على ...) ، وعرض الإعلانات الاجتماعية والمدفوعة ، والفيديو والرسائل الاجتماعية ومعلومات التعريف الخاصة بك.

اصطحب كاتب الإعلانات الخاص بك لتناول مشروب ، وامنحه هذه الترقية التي تستحقها ، واذهب إلى العمل - استخدم كلماتك بشكل جيد. العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وسيحبك عملاؤك مرة أخرى.

تعليق واحد

  1. 1

    شكرا لكmarketingtechblog و @ داستنكلارك نصيحة مفيدة جدا. توافق بشكل خاص مع تعليقات البيانات الوصفية لموقع الويب الخاص بك. كما تعلم ، فإن بيانات التعريف الخاصة بك (مثل واصف موقع الويب) هي نسخة إعلان علامتك التجارية على الويب التي يتم عرضها عبر محركات البحث. على هذا النحو يجب ضبطه وصياغته مثل خطاب رئاسي. 🙂 كما قلت ، فإن معظم الشركات ليست لذلك يمكن أن يكون فوزًا سريعًا وفوريًا. في Altaire ، نعمل مع مسوّقي البريد الإلكتروني في حملات البريد الإلكتروني لعيد الميلاد الخاصة بهم في الوقت الحالي للمساعدة في إعداد واختبار جميع الاحتمالات ولكن إذا لم تكن المواقع جاهزة ، فقد تضيع الفرص. سأنقل نصائحك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.