استهداف المحتوى: الحل لبيئات الإعلانات الآمنة للعلامة التجارية؟

استهداف المحتوى: بيئات إعلانات آمنة للعلامة التجارية

مخاوف الخصوصية المتزايدة اليوم ، إلى جانب زوال ملف تعريف الارتباط ، تعني أن المسوقين بحاجة الآن إلى تقديم حملات أكثر تخصيصًا ، في الوقت الفعلي وعلى نطاق واسع. والأهم من ذلك أنهم بحاجة إلى إظهار التعاطف وتقديم رسائلهم في بيئات آمنة للعلامة التجارية. هذا هو المكان الذي تلعب فيه قوة استهداف المحتوى.

يُعد استهداف المحتوى طريقة لاستهداف الجماهير ذات الصلة باستخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات المشتقة من المحتوى الموجود حول مخزون الإعلانات ، والتي لا تتطلب ملف تعريف ارتباط أو معرفًا آخر. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لاستهداف المحتوى ، ولماذا لا بد من امتلاكه لأي مسوق رقمي أو معلن ذكي.

يوفر استهداف المحتوى سياقًا يتجاوز النص

يمكن لمحركات استهداف المحتوى الفعالة حقًا معالجة جميع أنواع المحتوى الموجودة على الصفحة ، لإعطاء توجيه حقيقي بزاوية 360 درجة فيما يتعلق بالمعنى الدلالي للصفحة. 

يعمل استهداف المحتوى المتقدم على تحليل النص والصوت والفيديو والصور لإنشاء شرائح استهداف المحتوى التي تتوافق بعد ذلك مع متطلبات معلن معين ، بحيث يظهر الإعلان في بيئة ملائمة وملائمة. لذلك ، على سبيل المثال ، قد يُظهر مقال إخباري عن بطولة أستراليا المفتوحة أن سيرينا ويليامز ترتدي حذاء تنس شريك الرعاية Nike ، ومن ثم يمكن أن يظهر إعلان للأحذية الرياضية في البيئة ذات الصلة. في هذه الحالة ، تكون البيئة ذات صلة بالمنتج. 

تحتوي بعض أدوات استهداف المحتوى المتقدمة على إمكانات التعرف على الفيديو ، حيث يمكنهم تحليل كل إطار من محتوى الفيديو ، وتحديد الشعارات أو المنتجات ، والتعرف على الصور الآمنة للعلامة التجارية ، مع نص صوتي يخبر كل شيء ، لتوفير بيئة مثالية للتسويق داخل تلك القطعة وحولها من محتوى الفيديو. يتضمن هذا ، بشكل مهم ، كل إطار داخل الفيديو ، وليس فقط العنوان والصورة المصغرة والعلامات. يتم تطبيق هذا النوع من التحليل أيضًا عبر المحتوى الصوتي والصور ، لضمان أن الموقع ككل آمن للعلامة التجارية. 

على سبيل المثال ، يمكن لأداة استهداف المحتوى تحليل مقطع فيديو يحتوي على صور لعلامة تجارية للبيرة ، وتحديد من خلال الصوت والفيديو أنها بيئة آمنة للعلامة التجارية ، وإبلاغ جهات التسويق بأنها قناة مثالية ومحتوى تسويق حول البيرة لتظهر للجمهور المستهدف ذي الصلة.

قد تحلل الأدوات القديمة عناوين الفيديو أو الصوت فقط ، ولا تتعمق في الصور ، مما يعني أن الإعلانات قد ينتهي بها الأمر في بيئة غير ملائمة. على سبيل المثال ، قد يكون عنوان الفيديو غير ضار وتعتبره أداة سياقية قديمة "آمنًا" ، مثل "كيف تصنع بيرة رائعة" ، لكن محتوى الفيديو نفسه قد يكون غير ملائم بشدة ، مثل مقطع فيديو لمراهقين دون السن القانونية بيرة - أصبح الآن الإعلان عن العلامة التجارية في تلك البيئة شيئًا لا يستطيع المسوق تحمله حاليًا.

قامت بعض الحلول ببناء سوق سياقية لأول مرة في الصناعة والتي تمكن شركاء التكنولوجيا المختارين من توصيل خوارزميات الملكية الخاصة بهم كطبقة إضافية من الاستهداف ، وتوفر حماية للعلامات التجارية من المحتوى العنصري أو غير المناسب أو السام - والذي يمكن تطبيقه لضمان سلامة العلامة التجارية وملاءمتها تدار بشكل صحيح. 

يعمل استهداف المحتوى على تعزيز بيئات آمنة للعلامة التجارية

يضمن استهداف المحتوى الجيد أيضًا أن السياق ليس مرتبطًا بشكل سلبي بالمنتج ، لذلك بالنسبة للمثال أعلاه ، فإنه يضمن عدم ظهور الإعلان إذا كانت المقالة سلبية أو مزيفة أو تحتوي على تحيز سياسي أو معلومات خاطئة. على سبيل المثال ، لن يظهر إعلان أحذية التنس إذا كانت المقالة تدور حول مدى الضرر الذي تسببه أحذية التنس في الألم. 

تسمح هذه الأدوات بمقاربات أكثر تعقيدًا من مطابقة الكلمات الرئيسية البسيطة ، وتسمح للمسوقين بترشيح البيئات التي يريدون تضمينها ، والأهم من ذلك ، تلك التي يريدون استبعادها ، مثل المحتوى الذي يستخدم خطاب الكراهية ، والحزبية المفرطة ، والسياسة المفرطة ، والعنصرية ، والسمية ، التنميط ، وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، تتيح الحلول مثل 4D الاستبعاد التلقائي المتقدم لهذه الأنواع من الإشارات من خلال عمليات الدمج الحصرية مع شركاء متخصصين مثل Factmata ، ويمكن إضافة إشارات سياقية أخرى لتعزيز الأمان في مكان ظهور الإعلان.

يمكن لأداة استهداف المحتوى الموثوقة تحليل المحتوى وتنبيهك إلى انتهاكات سلامة العلامة التجارية الدقيقة مثل:

  • Clickbait
  • عنصرية
  • سياسة مفرطة أو تحيز سياسي
  • أخبار وهمية
  • معلومات خاطئة
  • خطاب الكراهية
  • الحزبية المفرطة
  • سمية
  • النمطية

يُعد استهداف المحتوى أكثر فعالية من استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

لقد ثبت أن استهداف المحتوى أكثر فاعلية من الاستهداف باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. في الواقع ، تشير بعض الدراسات إلى أن استهداف المحتوى يمكن أن يزيد الرغبة في الشراء بنسبة 63٪ ، مقابل استهداف الجمهور أو القناة.

وجدت نفس الدراسات 73٪ من المستهلكين تشعر أن الإعلانات ذات الصلة بالسياق تكمل المحتوى العام أو تجربة الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، كان المستهلكون المستهدفون على المستوى السياقي أكثر احتمالية بنسبة 83٪ للتوصية بالمنتج في الإعلان ، مقارنةً بالمستهدفين على مستوى الجمهور أو القناة.

كانت أفضلية العلامة التجارية بشكل عام 40٪ أعلى للمستهلكين المستهدفين على المستوى السياقي ، وأفاد المستهلكون الذين عرضوا إعلانات سياقية أنهم سيدفعون أكثر مقابل علامة تجارية. أخيرًا ، أثارت الإعلانات الأكثر صلة بالسياق تفاعلات عصبية أكثر بنسبة 43٪.

هذا لأن الوصول إلى المستهلكين بالعقلية الصحيحة في اللحظة المناسبة يجعل الإعلانات يتردد صداها بشكل أفضل ، وبالتالي يحسن نية الشراء أكثر بكثير من الإعلان غير الملائم الذي يتابع المستهلكين عبر الإنترنت.

هذا ليس مفاجئا يتم قصف المستهلكين بالتسويق والإعلان بشكل يومي ، حيث يتلقون آلاف الرسائل يوميًا. وهذا يتطلب منهم تصفية الرسائل غير ذات الصلة بكفاءة وبسرعة ، لذلك فقط الرسائل ذات الصلة يمكن الوصول إليها لمزيد من الدراسة. يمكننا أن نرى انزعاج المستهلك من القصف ينعكس في زيادة استخدام أدوات حظر الإعلانات. ومع ذلك ، يتقبل المستهلكون الرسائل ذات الصلة بوضعهم الحالي ، ويزيد استهداف المحتوى من احتمالية أن تكون الرسالة ذات صلة بهم في الوقت الحالي. 

يكمل استهداف المحتوى آليًا

من أكثر الأمور التي تثير قلق أولئك الذين يخشون فقدان ملف تعريف الارتباط ما قد يعنيه هذا بالنسبة إلى البرامج الآلية. ومع ذلك ، فإن استهداف المحتوى يسهل فعلاً البرمجة ، إلى حد يتجاوز فيه فعالية ملف تعريف الارتباط. هذه أخبار جيدة لجهات التسويق ، مع الأخذ في الاعتبار تقريرًا حديثًا وجد أن إعادة الاستهداف الآلي بالاعتماد على ملفات تعريف الارتباط مبالغ فيها في الوصول إلى الإعلانات بنسبة 89٪ ، وتكرار أقل بنسبة 47٪ ، وتقليل التحويل للعرض والفيديو بنسبة 41٪.

ومع ذلك ، يعمل استهداف المحتوى في الواقع بشكل أفضل مع البرامج لأنه يمكن تقديمه في الوقت الفعلي ، وعلى نطاق واسع ، وفي بيئات أكثر صلة (وآمنة) ، مقارنة بالبيئات الآلية التي يغذيها ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. في الواقع ، تم الإبلاغ مؤخرًا عن أن المحتوى السياقي متوافق بشكل أفضل مع البرامج أكثر من أي نوع آخر من الاستهداف.

توفر الأنظمة الأساسية الجديدة أيضًا القدرة على استيعاب بيانات الطرف الأول من DMP و CDP وخوادم الإعلانات ومصادر أخرى ، والتي كانت تتغذى مرة واحدة من خلال محرك استخبارات ، وتخرج رؤى سياقية يمكن تطبيقها في الإعلان الآلي. 

كل هذا يعني أن مزيجًا من استهداف المحتوى وبيانات الطرف الأول يمنح العلامات التجارية الفرصة لإنشاء اتصال أوثق مع عملائها من خلال الارتباط بالمحتوى الذي يشركهم بالفعل.

يفتح استهداف المحتوى طبقة جديدة من الذكاء للمسوقين

يمكن للجيل القادم من الأدوات الذكية السياقية أن تفتح فرصًا قوية للمسوقين للاستفادة بشكل أفضل من اتجاهات المستهلكين وتعزيز التخطيط والبحث الإعلامي ، كل ذلك من خلال توفير تلك الرؤية الأعمق في المحتوى الاتجاهي والمناسب.

لا يؤدي استهداف المحتوى إلى زيادة الرغبة في الشراء فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة الإنفاق ، مما يجعل تكلفة ما بعد ملف تعريف الارتباط لكل تحويل أقل بكثير - وهو إنجاز مهم للغاية في المناخ الاقتصادي الحالي. 

وبدأنا في رؤية المزيد من أدوات استهداف المحتوى التي تستفيد من بيانات الطرف الأول من أي DMP أو CDP أو Ad Server مدعوم ، يمكننا الآن أن نبدأ في رؤية كيف يمكن تحويل ذلك إلى ذكاء سياقي لتشغيل سياقات متعددة القنوات قابلة للتنفيذ ، مما يوفر المسوقين الذين يعانون من ضعف الوقت والمعلنين قدرا كبيرا من الوقت والجهد من خلال إنشاء ونشر السياق المثالي مرة واحدة. يضمن هذا بعد ذلك تسليم الرسائل المثلى في بيئة آمنة للعلامة التجارية عبر شاشات العرض والفيديو والتلفزيون الأصلي والصوت والتلفزيون القابل للتحكم.

يجعل الإعلان السياقي باستخدام الذكاء الاصطناعي العلامة التجارية أكثر ارتباطًا بالموضوع وأكثر صلة بالموضوع ويوفر قيمة أكبر للمستهلكين ، مقارنة بالإعلانات المستهدفة على المستوى السلوكي باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. الأهم من ذلك ، أنه يساعد العلامات التجارية والوكالات والناشرين ومنصات الإعلانات على تجاوز زاوية جديدة في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط ، مما يضمن محاذاة الإعلانات مع محتوى وسياق معين عبر جميع القنوات بسهولة وسرعة. 

للمضي قدمًا ، سيسمح استهداف المحتوى للمسوقين بالعودة إلى ما يجب عليهم فعله - إقامة اتصال حقيقي وحقيقي وعاطفي مع المستهلكين في المكان المناسب وفي الوقت المناسب. مع عودة التسويق إلى المستقبل ، سيكون استهداف المحتوى هو الطريقة الأكثر ذكاءً وأمانًا للمضي قدمًا لتوجيه رسائل تسويقية أفضل وأكثر جدوى على نطاق واسع.

اكتشف المزيد حول استهداف المحتوى هنا:

قم بتنزيل المستند التقني الخاص بنا حول استهداف المحتوى

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.