استهداف المحتوى: بناء سلامة العلامة التجارية في عصر لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط

استهداف الإعلانات من أجل أمان العلامة التجارية

تعتبر سلامة العلامة التجارية ضرورة مطلقة للمسوقين الذين يتقدمون في هذه البيئة المتقلبة سياسياً واقتصادياً ويمكن أن تحدث فرقاً في البقاء في العمل. 

يتعين على العلامات التجارية الآن سحب الإعلانات بانتظام لأنها تظهر في سياقات غير مناسبة ، باستخدام يشعر 99٪ من المعلنين بالقلق بشأن ظهور إعلاناتهم في بيئات آمنة للعلامة التجارية

هناك سبب وجيه للقلق

أظهرت الدراسات أن الإعلانات التي تظهر بالقرب من المحتوى السلبي تؤدي إلى أ 2.8 مرة انخفاض في نية المستهلكين لربطها بهذه العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ثلثي المستهلكين ، الذين أشاروا سابقًا إلى نية شراء عالية لعلامة تجارية ، كانوا أقل عرضة لشراء العلامة التجارية بعد تعرضهم لإعلان الشركة نفسها الذي يظهر بمحتوى غير لائق ؛ بالإضافة إلى أن تصور المستهلك لهذه العلامة التجارية انخفض سبع مرات.

استهداف المحتوى: طبقة جديدة من الذكاء الآمن للعلامة التجارية

والخبر السار هو أن استهداف المحتوى يضمن سلامة العلامة التجارية من خلال تحليل المحتوى واستبعاد التنسيب على القطاعات والمحتوى الذي يعتبر غير آمن. يمكن لمحركات استهداف المحتوى الفعالة حقًا معالجة جميع أنواع المحتوى الموجودة على الصفحة ، لإعطاء توجيه حقيقي بزاوية 360 درجة فيما يتعلق بالمعنى الدلالي للصفحة. 

تسمح الأدوات الجيدة بمقاربات أكثر تعقيدًا من مطابقة الكلمات الرئيسية البسيطة ، وتسمح للمسوقين بترشيح البيئات التي يريدون تضمينها ، والأهم من ذلك ، تلك التي يريدون استبعادها ، مثل المحتوى الذي يستخدم خطاب الكراهية ، والحزبية المفرطة ، والسياسة المفرطة ، والعنصرية ، والسمية ، التنميط ، إلخ. 

على سبيل المثال ، تتيح حلول مثل 4D الاستبعاد التلقائي المتقدم لهذه الأنواع من الإشارات من خلال عمليات تكامل حصرية مع شركاء متخصصين مثل Factmata ، ويمكن إضافة إشارات سياقية أخرى لتعزيز أمان مكان ظهور الإعلان.

هل علامتك التجارية آمنة؟

يمكن لأداة استهداف المحتوى الموثوقة تحليل المحتوى وتنبيهك إلى انتهاكات سلامة العلامة التجارية الدقيقة مثل:

  • Clickbait
  • عنصرية
  • سياسة مفرطة أو تحيز سياسي
  • أخبار وهمية
  • معلومات خاطئة
  • خطاب الكراهية
  • الحزبية المفرطة
  • سمية
  • النمطية

استهداف المحتوى خارج النص

بعضها متقدم استهداف المحتوى تحتوي الأدوات أيضًا على إمكانات التعرف على الفيديو ، حيث يمكنهم تحليل كل إطار من محتوى الفيديو ، وتحديد الشعارات أو المنتجات ، والتعرف على الصور الآمنة للعلامة التجارية ، مع النص الصوتي الذي يوضح كل شيء ، لتوفير بيئة مثالية للتسويق داخل وحول هذا الجزء من محتوى الفيديو. يتضمن هذا ، بشكل مهم ، كل إطار داخل الفيديو ، وليس فقط العنوان والصورة المصغرة والعلامات. يتم تطبيق هذا النوع من التحليل أيضًا عبر المحتوى الصوتي والصور ، لضمان أن الموقع ككل آمن للعلامة التجارية. 

على سبيل المثال ، يمكن لأداة استهداف المحتوى تحليل مقطع فيديو يحتوي على صور لعلامة تجارية للبيرة ، وتحديد من خلال الصوت والفيديو أنها بيئة آمنة للعلامة التجارية ، وإبلاغ جهات التسويق بأنها قناة مثالية ومحتوى تسويق حول البيرة لتظهر للجمهور المستهدف ذي الصلة.

قد تحلل الأدوات القديمة عناوين الفيديو أو الصوت فقط ، ولا تتعمق في الصور ، مما يعني أن الإعلانات قد تنتهي في بيئة غير ملائمة. على سبيل المثال ، قد يكون عنوان الفيديو غير ضار ويمكن اعتباره آمن بواسطة أداة سياقية قديمة ، مثل كيف تصنع بيرة رائعة ومع ذلك ، قد يكون محتوى الفيديو نفسه غير ملائم بشدة ، مثل مقطع فيديو لمراهقين دون السن القانونية يصنعون البيرة - والآن أصبح الإعلان عن العلامة التجارية في تلك البيئة أمرًا لا يستطيع المسوق تحمله حاليًا.

لكن حلول مثل 4D قاموا ببناء سوق سياقية لأول مرة في الصناعة تمكن شركاء التكنولوجيا المختارين من توصيل خوارزميات الملكية الخاصة بهم كطبقة إضافية من الاستهداف ، ويقدم الشركاء مثل Factmata حماية العلامات التجارية من المحتوى العنصري أو غير الملائم أو السام ويمكن تطبيقها لضمان سلامة العلامة التجارية والملاءمة تدار بشكل صحيح. 

اكتشف المزيد حول استهداف المحتوى في أحدث تقريرنا التقني:

استهداف المحتوى: العودة إلى مستقبل التسويق

حول Silverbullet

Silverbullet هو الجيل الجديد من خدمات تسويق البيانات الذكية ، المصممة لتمكين الشركات من تحقيقها من خلال مزيج فريد من خدمات البيانات ، والمحتوى المستنير بالرؤى ، والبرمجة. يوفر مزيجنا من الذكاء الاصطناعي والخبرة البشرية المعرفة اللازمة لتعزيز تحولك التسويقي في المستقبل.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.