ما مدى سوء المواقع التي تبالغ في تقدير عدد زوارها؟

شبكة المرور

أصدرت ComScore ملف مستند تعريفي تمهيدي حول حذف ملفات تعريف الارتباط. ملفات تعريف الارتباط هي ملفات صغيرة تصل إليها صفحات الويب لحفظ المعلومات فيها لأغراض التسويق والتحليل ، تحليلاتوللمساعدة في تجربة المستخدم. على سبيل المثال ، عند تحديد مربع لحفظ معلومات تسجيل الدخول الخاصة بك على أحد المواقع ، يتم حفظها عادةً في ملف تعريف ارتباط ويتم الوصول إليها في المرة التالية التي تفتح فيها تلك الصفحة.

ما هو الزائر الفريد؟

لأغراض تحليلية ، في كل مرة تقوم فيها صفحة الويب بتعيين ملف تعريف ارتباط ، يتم تمييزها كزائر جديد. عندما تعود ، يرون أنك كنت هناك بالفعل. هناك نوعان من العيوب المميزة في هذا النهج:

  1. يقوم المستخدمون بحذف ملفات تعريف الارتباط ... أكثر مما تعتقد.
  2. يصل المستخدم نفسه إلى موقع ويب من عدة أجهزة كمبيوتر أو متصفحات.

مواقع الأخبار الإقليمية قادرة على فرض رسوم على المعلنين بناءً على معلومات مثل هذه. في الواقع ، تنص جريدة إنديانابوليس المحلية ،

IndyStar.com هي المورد رقم 1 عبر الإنترنت في وسط إنديانا للأخبار والمعلومات ، حيث تتلقى أكثر من 30 مليون مشاهدة للصفحة ، 2.4 ملايين زائر فريد و 4.7 مليون زيارة في الشهر.

إذن ، ما هو مقدار الانحراف الذي يمكن أن يؤدي إلى حذف ملفات تعريف الارتباط؟

كشفت نتائج الدراسة أن ما يقرب من 31 في المائة من مستخدمي الكمبيوتر في الولايات المتحدة يقومون بمسح ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول الخاصة بهم في شهر واحد (أو قاموا بمسحها بواسطة برامج آلية) ، مع ملاحظة 4.7 ملفات تعريف ارتباط مختلفة في المتوسط ​​لنفس الموقع ضمن شريحة المستخدم هذه. . كما خلصت الدراسات المستقلة السابقة التي أجرتها Belden Associates في عام 2004 ، و JupiterResearch في 2005 و Nielsen / NetRatings في 2005 ، إلى أن ملفات تعريف الارتباط يتم حذفها بنسبة 30٪ على الأقل من مستخدمي الإنترنت في شهر واحد.

باستخدام العينة الرئيسية comScore US كقاعدة ، لوحظ متوسط ​​2.5 من ملفات تعريف الارتباط المميزة لكل كمبيوتر لـ Yahoo! تشير هذه النتيجة إلى أنه بسبب حذف ملفات تعريف الارتباط ، فإن نظام القياس المرتكز على الخادم والذي يستخدم ملفات تعريف الارتباط لقياس حجم قاعدة زوار الموقع سوف يبالغ في تقدير العدد الحقيقي للزوار الفريدين بعامل يصل إلى 2.5x ، وهذا يعني مبالغة تصل إلى 150 بالمائة. وبالمثل ، وجدت الدراسة أن نظام خادم الإعلانات الذي يستخدم ملفات تعريف الارتباط لتتبع مدى وصول وتكرار حملة إعلانية عبر الإنترنت سيبالغ في الوصول إلى عامل يصل إلى 2.6x ويقلل من التردد إلى نفس الدرجة. يعتمد الحجم الفعلي للمبالغة على تكرار الزيارة إلى الموقع أو التعرض للحملة.

هل يتم استغلال المعلنين؟

يمكن! خذ موقعًا مثل موقع الأخبار المحلي وسوف ينخفض ​​هذا الرقم 2.4 مليون على الفور إلى أقل من مليون زائر. الموقع الإخباري هو موقع تتم زيارته بشكل متكرر أيضًا ، لذلك قد يكون هذا الرقم أقل من ذلك بكثير. أضف الآن عدد القراء الذين يزورون الموقع في المنزل والعمل وأنت تسقط هذا الرقم مبلغًا مهمًا آخر.

هذه مشكلة لحشد "مقل العيون" القديم. في حين أن موظفي المبيعات يبيعون دائمًا بالأرقام ، فقد يكون عدد زوار مواقعهم الإلكترونية أقل بكثير من الوسائط المنافسة. بالطبع ، لا توجد طريقة حقيقية "لإصلاح" المشكلة. على الرغم من أن أي محترف ويب لديه نصف عقل يدرك أن هذا هو الحال ، فأنا لا أحاول أن أذكر أن المواقع تبالغ عن قصد في أرقامها. إنهم لا يبالغون في إحصائياتهم عن قصد ... إنهم ببساطة يبلغون عن إحصاءات قياسية في الصناعة. الإحصائيات التي تصادف أنها غير موثوقة للغاية.

كما هو الحال مع أي برنامج تسويقي جيد ، ركز على النتائج وليس على عدد مقل العيون! اذا أنت هي بمقارنة الأسعار بين أنواع الوسائط ، قد ترغب في تطبيق بعض العمليات الحسابية السريعة حتى تكون الأرقام أكثر واقعية!

5 تعليقات

  1. 1

    ربما في المستقبل شيء ما على غرار CardSpace سوف يضيء هذه المشكلة. على الرغم من أنه يمكن أن يصبح الأخ الأكبر. علينا فقط أن ننتظر ونرى.

  2. 2

    قلتها ، لا توجد طريقة دقيقة لتحديد الزوار الفريدين لموقع الويب.

    ملفات تعريف الارتباط ليست موثوقة والآن يستخدم العديد من الأشخاص الفلاش للتخزين من جانب العميل.

    ولكن بالنسبة للمعلنين ، فإن مشاهدة الصفحة هي كل ما يهم. من السهل تحديد عدد مرات عرض الإعلان بدقة 🙂

    وبعد ذلك ، تواجه العديد من خدمات إحصائيات الويب مشكلة خاصة بها. سيأخذ موقع الإحصاءات الحية مثل Statcounter في الاعتبار عددًا محدودًا من المستخدمين في كل مرة.

    تعد تحليلات google أفضل بكثير في هذا الأمر ، لكن في بعض الأحيان يجب أن أنتظر لمدة يومين للحصول على أحدث تقرير 🙁

  3. 3

    "تمت ملاحظة 2.5 من ملفات تعريف الارتباط المميزة في المتوسط ​​لكل كمبيوتر لـ Yahoo!"

    كم عدد مستخدمي Yahoo لكل كمبيوتر منزلي؟ نعم ، ربما حوالي 2 أو 3. أعلم أنني أسجل خروج زوجتي باستمرار حتى أتمكن من التحقق من حسابي ، سواء كان على Yahoo أو Google أو Schwab أو أي موقع آخر.

    في منزلنا ، لدينا 4 أجهزة كمبيوتر وماك على الإنترنت بين شخصين بالغين ، لذلك يحدث ذلك سواء كان لديك جهاز كمبيوتر واحد أو أكثر.

    إذا كان لديك موقع reg وكانت سجلات الخادم في متناول يديك ، فقم بإعداد تقرير بأسماء كل عناوين IP. (يوضح هذا عدد الأشخاص الذين يتشاركون أجهزة الكمبيوتر / لديهم حسابات مزدوجة). ثم قم بعمل تقرير يوضح عدد عناوين IP التي ظهر عليها كل اسم. (يوضح هذا أن أ) يتم إعادة تدوير IPS بواسطة ISPS و ب) يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول من مواقع متعددة. )

    حسنًا ، الرقم 2.5 هو الصحيح تقريبًا. ليست احتيالية ، غير مبالغ فيها ، مجرد حق. لا قصة هنا. المضي قدما الآن.

    • 4

      المقالة المكتوبة لا تناقش مشكلات تسجيل الدخول / الخروج فيما يتعلق بملفات تعريف الارتباط ، إنها تتحدث عن ملفات تعريف الارتباط حذف وتأثيره على مرات مشاهدة الصفحة الفريدة. ياهو! لا يحذف ملفات تعريف الارتباط عند تسجيل الخروج وتسجيل الدخول.

      الخلاف هو أن أكثر من 30٪ من الأسر تحذف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها ، لذلك يُنظر إليك كزائر جديد ... وليس زائرًا آخر في المنزل. يرجى قراءة المقال للحصول على شرح أكثر تفصيلاً.

      مثالك هو أيضًا ما أشرت إليه في رسالتي ، وهو أن العديد من الأشخاص يزورون نفس الموقع من أجهزة متعددة. مع 4 أجهزة كمبيوتر وماك بين شخصين بالغين ، إذا قمت بزيارة نفس الموقع على جميع الأجهزة ، يمكن أن يُنظر إليك على أنك ما يصل إلى 2 "زوار فريدون" ، وليس 5! وإذا كنت تحذف ملفات تعريف الارتباط بانتظام كما يفعل 2.5٪ + من السكان ، فإن هذا يتحول إلى أكثر من 30 زائرًا فريدًا.

      كما قلت ، لا أعتقد أنه احتيالي ... لكنه مبالغ فيه. منزلك يثبت ذلك.

      شكرا لتعليقك!

  4. 5

    إعادة قراءة المقال وردك مرة أخرى ...أنت على حق. في الأصل أسأت فهم وجهة نظرك. شكرا للتوضيح.

    ومع ذلك ، فإن gautam على حق - حيث يستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص ملفات تعريف ارتباط الفلاش ، حتى عندما لا يكون لديهم سبب آخر لخدمة الفلاش. سر صغير قذر: لا يمكنك (بسهولة) حذف ملفات تعريف الارتباط المحددة في الفلاش.

    (لا تقدم خدمة Google الكثير من الفلاش. يقوم DoubleClick بذلك…)

    إذا كانت المواقع تريد أن تصبح واضحة للمعلنين ، فإنها تحتاج إلى مزيد من الشفافية حول عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة العنصر من قبل من ، ومتى.

    نظرًا لأن ملفات السجل ليست جيدة في ذلك ، فستحتاج إلى الكثير من البيانات في قاعدة البيانات. قاعدة بيانات كبيرة جدًا.

    نظرًا لأن هذا لن يحدث قريبًا ، فإن أفضل فكرة ، كما تقول ، هي التركيز على النتائج!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.