Content Marketingبحث التسويق

مدونات الشركات: عشرة أسئلة متكررة من الشركات

اتفاقية التنوع البيولوجي

إذا كان هناك شيء واحد يعيدك إلى الواقع ، فهو الاجتماع مع الشركات الإقليمية لمناقشة التدوين ووسائل التواصل الاجتماعي.

هناك احتمالات ، إذا كنت تقرأ هذا ، فأنت تفهم التدوين ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإشارات المرجعية الاجتماعية ، وتحسين محرك البحث ، وما إلى ذلك. أنت الاستثناء!

خارج "عالم المدونات" ، لا تزال الشركات الأمريكية تكافح من أجل العثور على اسم المجال وإنشاء صفحة ويب. أنها حقا! لا يزال الكثيرون يبحثون عن الإعلانات المبوبة والصفحات الصفراء والبريد المباشر لنشر الخبر. إذا كان لديك المال ، فربما تنتقل إلى الراديو أو التلفزيون. هذه وسائط سهلة ، أليس كذلك؟ فقط ضع لافتة ، بقعة ، إعلان ... وانتظر حتى يراه الناس. لا توجد تحليلات ، أو مشاهدات للصفحة ، أو زوار فريدون ، أو ترتيب ، أو روابط ثابتة ، أو أصوات ، أو تعقيب ، أو RSS, إعلانات الدفع مقابل النقرةأو محركات البحث أو التصنيف أو السلطة أو الموضع - فقط أتمنى وأدعو أن يستمع شخص ما إلى شركتك أو يشاهدها أو يبحث عنها.

شيء الويب هذا ليس سهل للشركة النموذجية. إذا كنت لا تصدقني، قم بزيارة مؤتمر الويب الإقليمي للمبتدئين، أو مؤتمر التسويق الإقليمي، أو حدث غرفة التجارة. إذا كنت تريد تحدي نفسك، اغتنم الفرصة للتحدث. انها فتحت العين!

تدوين الشركات الأسئلة الشائعة

  1. ما هو التدوين؟
  2. لماذا يجب على الشركات بلوق؟
  3. ما الفرق بين التدوين والموقع الإلكتروني؟
  4. ما الفرق بين التدوين ومنتدى الويب؟
  5. كم تكون التكلفة؟
  6. كم مرة يجب أن نفعل ذلك؟
  7. هل يجب أن نستضيف مدونتنا على موقعنا أو نستخدم حلًا مستضافًا؟
  8. ماذا عن التعليقات السلبية؟
  9. هل يستطيع أكثر من شخص التدوين؟
  10. كيف نتحكم في علامتنا التجارية؟

نظرًا لكوني غارقًا في هذه الصناعة، فقد دهشت عندما سمعت هذه الأسئلة لأول مرة. الجميع لا يعرف عن المدونات؟ لم يكن كل مسوق متجذرًا في وسائل التواصل الاجتماعي كما كنت أنا.

ها هي ردودي:

  1. ما هو التدوين؟ مصطلح بلوق هو ببساطة اختصار ل مدونة، مجلة على الانترنت. عادةً، تشتمل المدونة على منشورات مصنفة حسب الموضوع ويتم نشرها بشكل متكرر. يميل كل منشور إلى أن يكون له عنوان ويب فريد يمكنك العثور عليه فيه. تحتوي كل مشاركة عادةً على آلية تعليق للحصول على تعليقات من القارئ. يتم نشر المدونات عبر HTML (الموقع) و RSS إس.
  2. لماذا يجب على الشركات بلوق؟ تتمتع المدونات أيضًا بتقنيات أساسية فريدة تستفيد من تقنيات محركات البحث والتواصل مع المدونين الآخرين. يميل المدونون المشهورون إلى النظر إليهم على أنهم قادة فكر في صناعاتهم - مما يساعد في دفع حياتهم المهنية أو أعمالهم. تتميز المدونات بالشفافية والتواصل، مما يساعد الشركات على إنشاء علاقات مع عملائها ومستقبليها.
  3. ما الفرق بين التدوين والموقع الإلكتروني؟ أحب أن أقارن موقع الويب باللافتة الموجودة خارج متجرك، وتكون مدونتك بمثابة المصافحة عندما يدخل العميل من الباب. تعد مواقع الويب ذات النمط "الكتيب" مهمة - فهي تعرض منتجاتك وخدماتك وتاريخ شركتك وتجيب على جميع المعلومات الأساسية التي قد يبحث عنها شخص ما حول شركتك. المدونة هي المكان الذي تقدم فيه الشخصية التي تقف وراء شركتك. يجب استخدام المدونة للتثقيف والتواصل والرد على النقد وإثارة الحماس ودعم رؤية شركتك. وعادةً ما يكون أقل رسمية وأقل صقلًا، ويوفر رؤية شخصية - وليس مجرد تسويق.
  4. ما الفرق بين التدوين ومنتدى الويب؟ ربما يكون أعظم شيء في المدونة هو أن المدون هو من يقود الرسالة وليس الزائر. ومع ذلك ، فإن الزائر يتفاعل معها. يتيح منتدى الويب لأي شخص بدء محادثة. أميل إلى رؤية هدف الاثنين بشكل مختلف. IMHO، لا تحل المنتديات محل المدونات أو العكس - لكنني رأيت تطبيقات ناجحة لكليهما.
  5. كم تكون التكلفة؟ كيف مجاني يبدو؟ هناك الكثير من تطبيقات المدونات - المستضافة والبرامج التي يمكنك تشغيلها على مدونتك الخاصة. إذا كان جمهورك ضخمًا ، فقد تواجه بعض مشكلات النطاق الترددي التي قد تتطلب منك شراء حزمة استضافة أفضل - لكن هذا نادر جدًا. من وجهة نظر الشركة ، سأعمل مع مضيف الويب الخاص بك أو شركة التطوير الخاصة بك لتعظيم استراتيجيات التدوين الخاصة بك ودمجها مع موقع الكتيب أو المنتج الخاص بك ، على الرغم من ذلك! يمكن أن يكمل الاثنان بعضهما البعض بشكل جيد!
  6. كم مرة يجب أن ننشر؟ التردد ليس بنفس أهمية الاتساق. يسأل بعض الناس عن عدد المرات التي أعمل فيها على مدونتي ، ولا أعتقد أنني نموذجي. عادةً ما أقوم بعمل منشورين في اليوم ... إحداهما في المساء والأخرى عبارة عن منشور موقوت (مكتوب مسبقًا) يتم نشره خلال اليوم. كل مساء وصباح أقضي عادة من 2 إلى 2 ساعات في العمل على مدونتي خارج وظيفتي المعتادة. لقد رأيت مدونات رائعة تنشر كل بضع دقائق وأخرى تنشر مرة واحدة في الأسبوع. فقط أدرك أنه بمجرد تحديد التوقعات من خلال المنشورات العادية ، يجب أن تحافظ على هذه التوقعات ، وإلا ستفقد القراء.
  7. هل يجب أن نستضيف مدونتنا على موقعنا أو نستخدم حلًا مستضافًا؟ إذا كنت قارئًا لي منذ فترة طويلة ، فستعرف أنني شخصياً أحب استضافة مدونتي الخاصة بسبب المرونة التي توفرها لي في تغييرات التصميم ، وإضافة ميزات أخرى ، وتعديل الكود بنفسي ، وما إلى ذلك. هذه المنشورات ، على الرغم من ذلك ، أدت الحلول المستضافة إلى رفع المستوى. يمكنك الآن العمل مع حل مستضاف ، والحصول على اسم المجال الخاص بك ، وتخصيص المظهر الخاص بك وإضافة الأدوات والميزات تقريبًا كما لو كنت تستضيف ما يخصك. بدأت مدونتي لأول مرة على مدون ولكن سرعان ما نقلته إلى حل مستضاف باستخدام WordPress. كنت أرغب في امتلاك نطاقي وتخصيص الموقع بشكل أكبر.
  8. ماذا عن التعليقات السلبية؟ يعتقد بعض الأشخاص أنه لا يمكنك الحصول على مدونة صادقة ما لم يكن بإمكان أي شخص وكل شخص التعليق عليها - حتى لو كانت خاطئة أو مهينة. هذا ببساطة سخيف. يمكنك إلغاء الاشتراك في التعليقات تمامًا - لكنك تفقد المحتوى القيّم الذي أنشأه المستخدمون! يضيف الأشخاص الذين يقومون بالتعليق على مدونتك معلومات وموارد ونصائح - إضافة القيمة والمحتوى. تذكر: محركات البحث تحب المحتوى. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون رائعًا لأنه لا يكلفك شيئًا ولكنه يوفر لجمهورك المزيد! بدلاً من عدم وجود تعليقات ، قم ببساطة بإعداد تعليقاتك ووضع سياسة تعليق لطيفة. يمكن أن تكون سياسة التعليقات الخاصة بك قصيرة وبسيطة ، إذا كنت لئيماً - فأنا لا أنشر تعليقك! يمكن أن تضيف التعليقات السلبية بشكل بناء إلى المحادثة وتوضح للقراء نوع شركتك. أميل إلى الموافقة على جميع الرسائل الاقتحامية (SPAM) ما عدا الأكثر سخافة. عندما أحذف تعليقًا - عادةً ما أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى الشخص وأخبره بالسبب.
  9. هل يستطيع أكثر من شخص التدوين؟ قطعاً! يعد وجود الفئات والمدونين ضمن كل فئة من هذه الفئات أمرًا رائعًا. لماذا نضع كل الضغوط على شخص واحد؟ لديك شركة كاملة من المواهب - استخدمها. سوف تتفاجأ بمن هم المدونون الأقوى والأكثر شهرة لديك (سأكون على استعداد للمراهنة على أنهم لن يكونوا الأشخاص الذين يقومون بالتسويق لديك!)
  10. كيف نتحكم في علامتنا التجارية؟ 80,000,000 مدونة في العالم، تتم إضافة مئات الآلاف منها كل أسبوع... خمن ماذا؟ الناس يقومون بالتدوين عنك. قم بإنشاء تنبيه Google لشركتك أو صناعتك وقد تكتشف أن الأشخاص يتحدثون عنك. والسؤال هو ما إذا كنت تريدهم أن يتحكموا في علامتك التجارية أم أن تتحكم أنت في علامتك التجارية! يوفر التدوين مستوى من الشفافية لا تشعر به العديد من الشركات. نقول إننا نريد أن نكون شفافين، ونريد أن نشجع الشفافية، لكننا خائفون للغاية منها. إنه شيء سيتعين على شركتك التغلب عليه ببساطة. بصراحة، رغم ذلك، يدرك عملاؤك والمحتملون أنك لست مثاليًا. سوف ترتكب أخطاء. سوف ترتكب أخطاء في مدونتك أيضًا. إن علاقة الثقة التي تبنيها مع عملائك والمحتملين سوف تتغلب على أي أخطاء ترتكبها.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.