أفضل الموارد لتكثيف استراتيجيات التدوين الخاصة بشركتك

بداية التدوين للشركات

اتفاقية التنوع البيولوجياستعدادًا للتحدث إلى شارب مايندز مجموعة حول التدوين المؤسسي ، لقد جمعت عددًا قليلاً جدًا من الموارد من العديد من المواقع. سأكون مقصرا إذا لم أشكرهم علنا. بالإضافة إلى ذلك ، أقدم نشرة إلى الأشخاص تحتوي على موارد وروابط تعود إلى مواقع هؤلاء الأشخاص.

لأقول لك الحقيقة ، كنت في الماضي ضد التدوين المؤسسي كاستراتيجية. في الواقع ، لقد كتبت المصطلح سد لأن هذا عادة ما يحدث عندما تحاول أن تكون استراتيجيًا أو محسوبًا في مدونة. إنها تأتي بنتائج عكسية عليك. لقد رأيت الكثير من الأمثلة الرائعة على المدونات الجيدة للشركات بحيث لا يمكن معارضتها بعد الآن. سترتكب الشركات خطأً حقًا إذا لم تستغل هذه التكنولوجيا في خطة الاتصال الشاملة الخاصة بهم.

لماذا لديك وجود المدونات للشركات؟

في الآونة الأخيرة بدأت ألاحظ العديد من الشركات التي تقدر ما تقدمه المدونات لشركاتها وعملائها ، وعلى وجه التحديد:

  1. يزود الشركة وموظفيها بكونهم قادة الفكر في صناعتهم.
  2. يحسن رؤية الشركة. في الواقع ، ووفقًا لبعض الإحصائيات ، فإن 87٪ من بعض الزيارات إلى مواقع الشركات تتم عبر المدونات.
  3. يوفر لموظفيك وعملائك وآفاقك وجه إنساني لشركتك.
  4. إنها تستفيد من عالم المدونات وتقنيات محرك البحث لتحسين شركتك سهولة البحث على شبكة الإنترنت.

كيف تنفذ:

للتنفيذ بنجاح ، هناك بعض النصائح الرائعة على الشبكة. وهنا بعض الأمثلة:

  1. فكر في تكوين لجنة مدونة تشرف على المدونات والمحتوى وتدفع المشاركة وتوافق على المدونات الخاصة بالشركة.
  2. شجع المدونين على قراءة المدونات والحصول على نصائحهم من المدونات. يُنظر إلى موارد التسويق والإصدار الصحفي على أنها غير شخصية وينظر إليها المدونون بازدراء - عادةً بسبب التدوير وعدم الإخلاص والمحتوى المعتمد مسبقًا.
  3. حدد موضوعًا يركز على مدونتك ، والغرض منها ، ورؤيتك النهائية. قم بتوصيلها على مدونتك بشكل فعال واكتشف كيفية قياس نجاحك.
  4. إضفاء الطابع الإنساني على مشاركاتك وإخبار القصة. يعتبر سرد القصص هو الطريقة الأكثر فاعلية لتثقيف الأشخاص حول رسالة منشورك. رواة القصص العظماء ينتصرون دائمًا.
  5. شارك وانضم إلى قرائك. اسمح لهم بالتأثير والتعليق على مواضيعك والتعامل معها باحترام كبير. المشاركة في مدونات أخرى والارتباط بها. إنه "مجال تأثير" يجب أن تتصل به.
  6. بناء الثقة والسلطة والعلامة التجارية الشخصية الخاصة بك. الاستجابة بسرعة وفعالية. أثناء بناء الثقة ، ستعمل شركتك أيضًا.
  7. بناء الزخم. المدونات ليست حول المنشور ، إنها تتعلق بسلسلة المنشورات. أقوى المدونات تبني السمعة والائتمان من خلال دفع المحتوى المهم بانتظام.

ها هي رؤيتي للمحور الثالث الذي تشمل استراتيجية التدوين الرائعة ، مثلث التدوين:

مثلث التدوين

علق أحد التعقيب على المنشور بأن التصميم كان مفقودًا من الاستراتيجية العامة. عندما نتحدث عن استراتيجيات التدوين للشركات، أعتقد أن التصميم مهم جدًا - ولكن تم تحديده مسبقًا بواسطة التسويق. آمل أن يكون لدى الشركة بالفعل تصميم ويب رائع وحضور رائع قبل الغوص في التدوين. إذا لم يكن كذلك ، فمن الأفضل إضافته إلى القائمة!

ما هي المخاطر الموجودة؟

في اجتماع غير حديث لنادي الكتاب ، سألنا أحد الحاضرين ، وهو محام ، عن الجوانب القانونية فيما يتعلق بتدوين الموظفين. قال إنها كانت في الأساس نفس المخاطر التي يتحدث بها الموظف في أي مكان آخر. في الواقع ، تغطي معظم كتيبات الموظفين توقعات أفعال هؤلاء الموظفين. إذا لم يكن لديك دليل موظف يغطي السلوك المتوقع لموظفيك ، فربما يجب عليك ذلك! (بغض النظر عن المدونات).

إليك مرجع رائع حول ما يفعل ولا يفعل في المدونات من وجهة نظر قانونية.

بعض البنود الإضافية للمناقشة:

  1. كيف ستتعامل مع النقد والمواجهات السلبية والتعليق؟ يُنصح بوضع التوقعات مسبقًا حول كيفية تعديل التعليقات وقبولها على مدونتك. أود أن أشجع سياسة التعليق لأي مدونة شركة.
  2. كيف ستضمن السيطرة على العلامة التجارية؟ لست بحاجة إلى أن يعبث المدونون بالشعارات أو الشعارات أو صوت علامتك التجارية. اجعلها ترفع يدك.
  3. كيف ستتعامل مع المدونين غير المنتجين؟ اطلب من المدونين لديك قبول سياسة مسبقًا حيث لا تكون المشاركة إلزامية فحسب ، بل إن التأخر عن الركب سيكلفهم الانكشاف. أعطهم الحذاء! يعد الحفاظ على مخرجات متسقة من الموضوعات أمرًا أساسيًا لأي استراتيجية تدوين.
  4. كيف ستتعامل مع الكشف عن الملكية الفكرية التي تعتبر مفتاح أعمال الشركة؟

كتب للقراءة حول الموضوع:

نصائح وموارد التدوين للشركات

جميع المعلومات التي جمعتها في هذا المنشور مستوحاة من أحد الروابط العديدة أعلاه أو في هذه القائمة أدناه. هناك عدد كبير جدًا من المشاركات المشار إليها بالتفصيل هنا. جمعت أكبر قدر ممكن من المعلومات وحاولت تجميعها في منشور واحد من شأنه أن يوفر نظرة عامة رائعة على وجهات نظر العديد من الخبراء حول استراتيجيات التدوين الخاصة بالشركات. آمل أن يقدر أصحاب هذه المدونات ذلك - فهم يستحقون كل التقدير لهذا المنشور!

أود أن أشجع أي شخص يزور على قضاء بعض الوقت في كل واحدة من هذه المدونات. إنها موارد لا تصدق!

أمثلة على المدونات الخاصة بالشركات

لن يكتمل هذا المنشور بدون تقديم البعض تدوين الشركات الروابط. البعض يكونون رسمي مدونات الشركات ولكن أعتقد أنه من المهم إلقاء نظرة عليها غير رسمي مدونات الشركات أيضًا. يقدم بعض الأدلة على أنه إذا قررت عدم التدوين حول شركتك أو علامتك التجارية ، فقد يقوم شخص آخر بذلك!

تحسين البحث عن مدونات الشركات

تبحث الشركات والمستهلكون عن عملية الشراء التالية عبر الإنترنت من خلال استهلاك المحتوى وتوفر مدونات الشركات هذا المحتوى. ومع ذلك ، هناك خطوات يجب عليك اتخاذها لتحسين النظام الأساسي (عادةً WordPress) وكذلك المحتوى الخاص بك. عندما تطرح السجادة الحمراء على Google ، فإنها تقوم بفهرسة المحتوى الخاص بك وتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك بشكل كبير. كتب Bryant Tutterow سلسلة حول تحسين مدونتك - تأكد من قراءتها والاتصال DK New Media إذا كنت بحاجة إلى المساعدة.

لا تتردد في التعليق وإضافة روابط التدوين للشركات المفضلة لديك!

11 تعليقات

  1. 1

    شكرا للإشارة إلى دراسة نجاح التدوين. بصفتنا أحد المؤلفين الرئيسيين للدراسة ، كان هدفنا مساعدة المجتمع ببعض النصائح حول نجاح التدوين.

    • 2

      يوحنا،

      إنها دراسة رائعة. لقد تسللت من خلاله ولكن لا يمكنني الانتظار حتى أتعمق فيه أكثر. لقد قمت بخدمة رائعة من خلال توفير هذا! أحسنت!

      أحر التحيات،
      دوغ

  2. 3

    فكر في تشكيل لجنة مدونة [...] توافق على المدونات الخاصة بالشركة.

    إذن ، ستكون مدونة الشركة بشكل أساسي عبارة عن مجموعة يومية / أسبوعية من الأحاديث التسويقية؟ كما تقول أنت نفسك:

    يتم [...] النظر إلى موارد التسويق والإصدارات الصحفية بازدراء [...] بسبب [...] محتوى معتمد مسبقًا.

    أعتقد أنه ما لم تكن مستعدًا لأن تكون منفتحًا ولا تحذف التعليقات السلبية فحسب ، فقد تلتزم الشركة أيضًا بإستراتيجيتك القديمة على الويب. تمامًا كما سيتم الكشف عن إستراتيجية لتحسين ترتيب البحث بهذه البساطة.

  3. 4

    في القراءة الثانية بدا تعليقي الأخير سلبيًا تمامًا. لم يكن هذا هو القصد. منشور رائع كتبته يا دوغلاس.

    لقد كنت أشير للتو إلى أن الشركة يجب أن ترى المدونة على أنها أكثر من مجرد أداة تسويق أخرى. إنها قناة مباشرة للعميل ، ولكن فقط إذا تم استخدامها أ) بشكل مفتوح و ب) كأداة اتصال ثنائية الاتجاه.

    • 5

      لم أعتبرها سلبية ، مارتن. أنا أتفق معك ... لا أعتقد أن لجنة المدونة يجب أن توافق على كل جزء من المحتوى - لكنني أعتقد أن اللجنة يجب أن تأخذ وقتًا لضمان بقاء المدونات على المحتوى ، وتقديم النصائح والتعليقات ، والحفاظ على الزخم.

      أوافق - إذا كانت لجنة المدونة تقوم بمراجعة المحتوى وتحريره ومراجعته - ستفقد المدونة مصداقيتها وقراءتها بين عشية وضحاها. سأكون متأكدا من توضيح ذلك في محاضرتي.

      أوافق أيضًا ... إذا كنت تتدخل باستمرار في التسويق والعلاقات العامة كجزء من استراتيجية التدوين الخاصة بك ، فيمكنك أيضًا الاحتفاظ بموقع ويب!

      شكر!
      دوغ

  4. 6
  5. 8

    كنت أشعر بالفضول بشأن الحصول على نسخة ورقية أو شيء يمكنني طباعته لتلك الدراسة. من المثير للاهتمام طرح هذا الأمر مع العملاء.

    أعتقد أن أحد أكبر عملائي قد يبني "سدادة"

  6. 9
  7. 11

    يعد التدوين المؤسسي كاستراتيجية فكرة رائعة بالنسبة لـ rme ..

    بدلاً من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للنشاط التجاري ، يجب أن نبدأ في إنشاء مدونة تتضمن الكثير من الأشياء مثل كتابة المقالات التي تجذب انتباه الجمهور أو العميل المحتمل ، والاختيار الصحيح للعناوين الرئيسية ، والأهم من ذلك توفير محتوى مقال قيم لـ القراء.

    سيساعدك هذا على البقاء لفترة أطول في السوق والترويج لعملك.

    هتاف،
    Skytech - مدون من ماليزيا

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.