التحليلات والاختبارContent Marketingفيديوهات التسويق والمبيعات

كيفية تنفيذ مجموعات Google Analytics المخصصة باستخدام Google Tag Manager

في مقال سابق ، شاركت كيفية تنفيذ Google Tag Manager و Universal Analytics. هذه بداية أساسية إلى حد ما فقط لإخراجك من الأرض ، لكن Google Tag Manager أداة مرنة (ومعقدة) بشكل لا يصدق يمكن استخدامها لعشرات من الاستراتيجيات المختلفة.

بينما أدرك أن بعض التطوير يمكن أن يخفف من بعض تعقيدات هذا التنفيذ ، فقد اخترت استخدام المكونات الإضافية والمتغيرات والمشغلات والعلامات يدويًا. إذا كان لديك وسيلة أفضل لتنفيذ هذه الاستراتيجية بدون رمز - شاركها بكل الوسائل في التعليقات!

إحدى هذه الاستراتيجيات هي القدرة على السكان تجميع المحتوى في Universal Analytics باستخدام Google Analytics. ستكون هذه المقالة مزيجًا من التشدق والمشكلات التي يجب أن تكون على دراية بها ودليل خطوة بخطوة في تنفيذ تجميع المحتوى على وجه التحديد باستخدام المكوّن الإضافي لإدارة العلامات في Google من DuracellTomi لـ WordPress و Google Tag Manager و Google Analytics.

جوجل Tag Manager Rant

لمثل هذه الأداة المعقدة بشكل مذهل ، فإن مقالات دعم Google تمتص تمامًا. أنا لست فقط أنين ، أنا بصراحة. جميع مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، مثل الفيديو أعلاه ، عبارة عن مقاطع فيديو مشرقة وملونة حول ما يمكن إنجازه بدون مقاطع فيديو خطوة بخطوة على الإطلاق ، ولا لقطات شاشة في مقالاتهم ، ومعلومات المستوى الأعلى فقط. بالتأكيد ، ستشمل جميع الخيارات والمرونة التي لديك تحت تصرفك ولكن ليس لديك في الواقع أي تفاصيل حول نشرها.

بعد 30 إصدارًا من نشر العلامات الخاصة بي ، وعشرات التعديلات في Google Analytics ، وبعد مرور بضعة أسابيع بين التغييرات للاختبار ... لقد وجدت هذا التدريب محبطًا للغاية. هذان نظامان يجب أن يعملان بسلاسة ولكن في الحقيقة لا يوجد تكامل منتج على الإطلاق خارج مجالين للتعبئة.

جوجل تجميع المحتوى الصاخبة

بينما كان التصنيف ووضع العلامات موجودًا منذ عقدين من الزمن ، فلن تجده في قدرات تجميع المحتوى. ربما أنشر منشورًا كهذا يشتمل على فئات متعددة وعشرات العلامات ولقطات الشاشة والفيديو. ألن يكون من المدهش تقطيع وتقطيع تلك المعلومات باستخدام Google Analytics؟ حسنًا ، حظًا سعيدًا ، لأن قدرتك على تطوير مجموعات المحتوى مقيدة. لا توجد وسيلة لتمرير مجموعة من الفئات أو العلامات أو الخصائص إلى Google Analytics. أنت عالق مع 5 حقول نصية بشكل أساسي يقتصر كل منها على متغير واحد.

نتيجة لذلك ، فقد صممت تجميع المحتوى الخاص بي بالطريقة التالية:

  1. عنوان المحتوى - حتى أتمكن من إلقاء نظرة على مقالات مثل "كيف؟" وغيرها من المقالات ذات العناوين الشائعة.
  2. فئة المحتوى - حتى أتمكن من إلقاء نظرة على الفئة الأساسية ومعرفة مدى شعبية كل فئة وكيفية أداء المحتوى داخلها.
  3. مؤلف المحتوى - حتى أتمكن من عرض المؤلفين الضيوف ومعرفة المؤلفين الذين يقودون المشاركة والتحويلات.
  4. نوع المحتوى - حتى أتمكن من إلقاء نظرة على الرسوم البيانية والبودكاست ومقاطع الفيديو لمعرفة كيفية أداء هذا المحتوى مقارنة بأنواع المحتوى الأخرى.

يعتمد باقي هذا البرنامج التعليمي على حقيقة أنك قمت بذلك بالفعل اشترك في Google Tag Manager.

الخطوة 1: إعداد تجميع محتوى Google Analytics

لا يتعين عليك في الواقع الحصول على أي بيانات قادمة إلى Google Analytics لإعداد تجميع المحتوى الخاص بك. داخل Google Analytics ، انتقل إلى الإدارة وسترى تجميع المحتوى في القائمة:

مجموعات المحتوى المسؤول

ضمن تجميع المحتوى ، سترغب في ذلك إضافة كل مجموعة محتوى:

أضف تجميع المحتوى

لاحظ السهمين! لإنقاذ نفسك من تمزيق شعرك عندما لا تظهر بياناتك في Google Analytics ، كن يقظًا تمامًا في التحقق من الفتحة التي تطابق رقم الفهرس الخاص بك. لماذا هذا حتى خيار بعيد عني.

يجب أن تظهر قائمة تجميع المحتوى النهائية على هذا النحو (عند النقر فوق "فرز" ... لأنه لسبب ما يحب Google Analytics تعذيب المستخدمين المهووسين القهريين الذين يتساءلون لماذا لم يتم فرزهم بالفعل بترتيب رقمي. أوه ... وإذا لم يكن ذلك تعذيباً كافياً ، لا يمكنك أبدًا حذف تجميع محتوى. يمكنك فقط تعطيله.)

قائمة تجميع المحتوى

يا للعجب ... تبدو جيدة. تم إنجاز مهمتنا في Google Analytics! نوع من ... علينا اختبار وإرسال بعض البيانات لاحقًا حتى نتمكن من مراجعتها.

الخطوة 2: إعداد البرنامج الإضافي DuracellTomi's WordPress لبرنامج إدارة العلامات من Google

بعد ذلك ، نحتاج إلى البدء في نشر البيانات التي يمكن لبرنامج إدارة العلامات من Google التقاطها وتحليلها وتشغيل رمز Google Analytics من خلالها. قد يكون هذا مهمة لم تكن لبعض مطوري WordPress المذهلين الموجودين هناك. نحن نحب الخيارات المتاحة من خلال مكون WordPress الإضافي من DuracellTomi. يتم إدارتها ودعمها بشكل جيد.

احصل على معرف Google Tag Manager الخاص بك من مساحة العمل الخاصة بك في Google Tag Manager وضعه في الإعدادات العامة للمكون الإضافي> حقل معرف Google Tag Manager.

معرف مدير العلامات جوجل

أوصي بشدة بتثبيت البرنامج المساعد باستخدام ملحق طريقة مخصصة حيث تقوم بإدراج البرنامج النصي في قالبك (عادةً ما يكون ملف header.php). إذا لم تقم بذلك ، فقد يتسبب ذلك في مشكلة أخرى ستجعلك تشعر بالجنون تمامًا ... طبقة البيانات التي يرسلها المكون الإضافي إلى Google Tag Manager يجب قبل أن يتم تحميل النص البرمجي لبرنامج إدارة العلامات من Google. أنا لا أفهم المنطق المتضمن هناك ، فقط اعلم أنك ستسحب شعرك متسائلاً عن سبب عدم إرسال البيانات بشكل صحيح بدون هذا الموضع.

google-tag-manager-مخصص

الخطوة التالية هي تكوين dataLayers التي تريد تمريرها إلى Google Tag Manager. في هذه الحالة ، أقوم بتمرير نوع المنشور والفئات والعلامات واسم مؤلف المنشور وعنوان المنشور. سترى أن العديد من الخيارات الأخرى متاحة ، لكننا أوضحنا بالفعل المجموعات التي نقوم بتكوينها ولماذا.

Google Tag Manager ووردبريس dataLayer

في هذه المرحلة ، يتم تثبيت المكون الإضافي وتحميل Google Tag Manager ، ولكن ليس لديك بالفعل بيانات تم تمريرها إلى Universal Analytics (حتى الآن). إذا قمت بعرض مصدر صفحتك الآن ، فسترى طبقات البيانات المنشورة لبرنامج إدارة العلامات من Google ، على الرغم من:

عرض التعليمات البرمجية

لاحظ أن طبقة البيانات منضمة إلى أزواج ذات قيمة مفتاح (KVPs). في الخطوة4 أدناه ، سنوضح لك كيفية التحقق من ذلك دون النظر إلى مصدر التعليمات البرمجية لصفحتك. بالنسبة إلى DuracellTomi Plugin ، المفاتيح هي:

  • عنوان الصفحة - هذا هو عنوان الصفحة.
  • pagePostType - هذا سواء كان منشورًا أو صفحة.
  • pagePostType2 - هذا سواء كان منشورًا منفردًا أو أرشيف فئة أو صفحة.
  • pageCategory - هذه مجموعة من الفئات التي تم تصنيف المنشور فيها.
  • الصفحةالسمات - هذه مجموعة من العلامات التي تم وضع علامة عليها في المنشور.
  • pagePostAuthor - هذا هو المؤلف أو المنصب.

احتفظ بهذه الأشياء في متناول اليد ، سنحتاج إليها لاحقًا أثناء كتابة المحفزات.

أفترض أنه تم تحميل مكون إضافي لبرنامج Google Analytics أو أنك قمت بتضمين ملف تحليلات العلامة النصي في موضوعك بنفسك. اكتب معرف Google Analytics الخاص بك (يبدو مثل UA-XXXXX-XX) ، ستحتاج إلى ذلك بعد ذلك. ستحتاج إلى إزالة علامة البرنامج النصي أو المكون الإضافي ، ثم تحميل Universal Analytics من خلال Google Tag Manager.

الخطوة 3: إعداد Google Tag Manager

إذا شعرت بالذعر من عدم نشر Google Analytics على موقعك في هذه المرحلة ، فلنفعل ذلك بسرعة كبيرة قبل إجراء أي تعديلات. عند تسجيل الدخول إلى Google Tag Manager ، حدد مساحة العمل الخاصة بك:

  1. أختار أضف علامة
  2. أختار Universal Analytics ، قم بتسمية علامتك في الجزء العلوي الأيسر وأدخل معرف UA-XXXXX-XX الخاص بك
  3. الآن أخبر العلامة بوقت إطلاق النار الآن من خلال النقر على Triggering واختيار جميع الصفحات
Universal Analytics أضف علامة Google Tag Manager
  1. أنت لم تنته! الآن عليك النقر فوق نشر وستكون علامتك مباشرة و تحليلات سيتم تحميلها!

الخطوة 4: هل يعمل برنامج إدارة العلامات من Google بالفعل؟

أوه ، ستحب هذا. يأتي برنامج إدارة العلامات من Google مع طريقة لاختبار علاماتك لمساعدتك في استكشاف الأخطاء وإصلاحها وإصلاحها. هناك قائمة صغيرة في خيار النشر يمكنك النقر عليها - أرسال.

معاينة Google Tag Manager وتصحيحه

افتح الآن موقع الويب الذي تعمل عليه في علامة تبويب جديدة وسترى بطريقة سحرية معلومات إدارة العلامات في لوحة التذييل:

Google Tag Manager - معاينة وتصحيح

كم ذلك رائع؟ بمجرد أن نبدأ في تمرير بيانات تجميع المحتوى باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google ، يمكنك معرفة العلامة التي يتم تنشيطها ، وما الذي لم يتم إطلاقه ، وأي بيانات يتم تمريرها! في هذه الحالة ، إنها العلامة التي قمنا بتسميتها التحليلات العالمية. إذا نقرنا على ذلك ، فيمكننا بالفعل عرض معلومات علامة Google Analytics.

الخطوة 5: إعداد تجميعات المحتوى في Google Tag Manager

رائع ، لقد انتهينا تقريبًا! حسنًا ، ليس حقًا. ستكون هذه هي الخطوة التي قد تمنحك حقًا وقتًا عصيبًا. لماذا ا؟ لأن إطلاق مشاهدة الصفحة في Universal Analytics باستخدام تجميع المحتوى يجب أن يتم في حدث واحد. منطقيًا ، إليك كيفية حدوث ذلك:

  1. تم طلب صفحة WordPress.
  2. يعرض البرنامج المساعد WordPress طبقة البيانات.
  3. ينفذ البرنامج النصي لبرنامج إدارة العلامات من Google ويمرر dataLayer من WordPress إلى Google Tag Manager.
  4. يتم تحديد متغيرات Google Tag Manager في dataLayer.
  5. يتم تحديد مشغلات برنامج إدارة العلامات من Google بناءً على المتغيرات.
  6. يعمل برنامج إدارة العلامات من Google على تنشيط علامات محددة بناءً على المشغلات.
  7. يتم إطلاق علامة محددة تدفع بيانات تجميع المحتوى المناسبة إلى Google Analytics.

لذلك ... إذا كان أول شيء يحدث هو أن dataLayer يتم تمريره إلى Google Tag Manager ، فيجب أن نكون قادرين على قراءة أزواج المفتاح والقيمة هذه. يمكننا القيام بذلك عن طريق تحديد تلك المتغيرات التي تم تمريرها.

المتغيرات من تحديد المستخدم من Google Tag Manager

أنت الآن بحاجة إلى إضافة وتعريف كل من المتغيرات التي تم تمريرها في dataLayer:

  • عنوان الصفحة - عنوان المحتوى
  • pagePostType - نوع المحتوى
  • pagePostType2 - نوع المحتوى (أحب هذا باستخدام هذا لأنه أكثر تحديدًا)
  • pageCategory - فئة المحتوى
  • الصفحةالسمات - علامات المحتوى (قد ترغب في استخدامها من وقت لآخر بدلاً من الفئات فقط)
  • pagePostAuthor - مؤلف المحتوى

قم بذلك عن طريق كتابة اسم متغير طبقة البيانات وحفظ المتغير:

التكوين المتغير

في هذه المرحلة ، يعرف Google Tag Manager أنه يفهم كيفية قراءة متغيرات dataLayer. سيكون من الرائع لو تمكنا ببساطة من تمرير هذه البيانات مباشرة إلى Google Analytics ، لكننا لا نستطيع ذلك. لماذا ا؟ لأن مجموعة الفئات أو العلامات الخاصة بك ستتجاوز حدود الأحرف المحددة في كل تجميع محتوى مسموح به في Google Analytics. Google Analytics (للأسف) لا يمكنه قبول مصفوفة. فكيف يمكننا الالتفاف حوله؟ آه ... هذا هو الجزء المحبط.

سيتعين عليك كتابة مشغل يبحث عن اسم الفئة أو العلامة داخل سلسلة المصفوفة التي تم تمريرها في متغير dataLayer. نحن بخير تمرير العنوان ، المؤلف ، اكتب لأنهم مصطلحات نصية واحدة. لكن الفئة ليست لذلك نحن بحاجة إلى مراجعة الفئة الأولى (الأساسية) التي تم تمريرها في المصفوفة. الاستثناء ، بالطبع ، هو إذا لم تحدد فئات متعددة لكل منشور ... فيمكنك النقر فوق الزر وتحديد فئة المحتوى.

إليك نظرة جزئية على قائمة المشغلات لدينا:

المشغلات حسب الفئة

فيما يلي مثال على أحد تلك المشغلات لفئتنا لتسويق المحتوى:

بعض مشغلات عرض الصفحة

لدينا هنا تعبير عادي يطابق الفئة الأولى (الأساسية) التي تم تمريرها في المصفوفة في dataLayer ، ثم نتأكد من أنها منشور واحد.

إذا كنت تواجه صعوبة في كتابة التعبيرات العادية ، فقد ترغب في التوقف عن نتف شعرك والمضي قدمًا فايفر. لقد حصلت على نتائج رائعة بشكل لا يصدق على Fiverr - وعادة ما أسأل عن التعبير وكذلك التوثيق حول كيفية عمله.

بمجرد أن يكون لديك مجموعة مشغلات لكل فئة ، فأنت على استعداد لبناء قائمة العلامات الخاصة بك! استراتيجيتنا هنا هي أولاً كتابة علامة Universal Analytics (UA) ، ولكن لا يتم تنشيطها عندما يتم تنشيط أي من علامات الفئات لدينا. يبدو أن القائمة المكتملة تبدو كما يلي:

العلامات في Google Tag Manager

حسنًا ... هذا هو! سنقوم الآن بإحضار كل السحر مع علامتنا. في هذا المثال ، سأمرر تجميع المحتوى لأي منشور منفرد تم تصنيفه ضمن تسويق المحتوى ("المحتوى"):

مجموعات محتوى الفئة

قم بتسمية علامتك ، وأدخل معرف Google Analytics الخاص بك ، ثم قم بتوسيع مزيد من الإعدادات. ضمن هذا القسم ، ستجد مجموعات المحتوى حيث تريد إدخال رقم الفهرس بالضبط بالطريقة التي أدخلته بها مسؤول Google Analytics الإعدادات.

هذا شيء أخر غبي ... الترتيب يجب أن تتطابق ترتيب إعدادات مسؤول Analytics للبيانات. النظام ليس ذكيًا بما يكفي للحصول على المتغيرات الصحيحة لرقم الفهرس المناسب.

نظرًا لأن الفئة لم يتم تمريرها (بسبب صعوبة المصفوفة) ، فسيتعين عليك كتابة فئتك للفهرس 2. ومع ذلك ، بالنسبة لمجموعات المحتوى الثلاث الأخرى ، يمكنك فقط النقر فوق المربع الموجود على اليمين وتحديد المتغير يتم تمريرها مباشرة داخل طبقة البيانات. ثم ستحتاج إلى تحديد المشغل وحفظ علامتك!

كرر لكل فئة من الفئات الخاصة بك. ثم تأكد من الرجوع إلى علامة UA (التقاط الكل) وإضافة استثناءات لكل فئة من فئاتك. قم بمعاينة وتصحيح الأخطاء للاختبار والتأكد من قيامك بإطلاق العلامات وإرسال البيانات إلى مجموعات المحتوى بشكل صحيح.

يجب أن تكون قادرًا على التحقق من كل شيء ، ولكن لا يزال يتعين عليك الانتظار بضع ساعات حتى يتمكن Google Analytics من اللحاق بالركب. في المرة التالية التي تقوم فيها بتسجيل الدخول ، ستتمكن من استخدام عنوان المحتوى ، فئة المحتوى ، و مؤلف المحتوى لتقطيع بياناتك في Google Analytics!

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.