وسائل التواصل الاجتماعي والنجاح: القطع مقابل الإطالة

قطع

قطعيعود جزء كبير من نجاح التسويق إلى إجراءين ، قطع وإطالة. نظرًا لأننا نرى إستراتيجية التسويق تجف وتنتج نتائج أقل ، كلما أسرعنا في قطعها ... كان أداء استراتيجيتنا العامة أفضل. وبالمثل ، كما نرى أن الإستراتيجية تحقق نتائج رائعة ... نعمل بجد لإطالة أمد النتائج.

على سبيل المثال ، أحاول القيام بذلك بشكل يومي مع المدونة. عندما ألاحظ أن هناك الكثير من الإعجابات على Facebook ولكن ليس الكثير من التغريدات على Twitter ، سأدفعها مرة أخرى. إذا رأيت الكثير من ردود الفعل عبر Twitter و Facebook ، فسأدفعه إلى StumbleUpon. عندما أرى الموضوع ينمو بشكل ملحوظ ، سأكتب المزيد عن هذا الموضوع ، وربما جدولة راديو تكنولوجيا التسويق إظهار ذلك ، أو حتى التخطيط لمقطع فيديو.

أحد الأساليب التي رأيتها تعمل حقًا على المدونة هو إضافة مجموعة متنوعة من الرسوم البيانية التسويقية. نما الموقع بنسبة تتراوح بين 10٪ و 15٪ خلال الشهرين الماضيين مع الميزة الإضافية. نتيجة لذلك ، لدينا تنبيهات تم إعدادها لهم ونحن الآن نشرك مصممي الجرافيك لتطوير تنبيهاتنا. الأحدث على مدى تأثير الجوّال على التجارة الإلكترونية كانت فكرة خطرت لي بعد قراءة ورقة بيضاء ... لذلك لم يكن علينا حتى إجراء البحث!

الزخم هو مفتاح الكثير من التسويق عبر القنوات ، لذلك كلما طالت مدة إستراتيجية شائعة ، كانت النتائج الإجمالية لحملاتك أفضل. نحن لا نرى هذا عبر الإنترنت فقط ، بل نراه خارج الإنترنت أيضًا. إذا كان الإعلان التجاري له صدى لدى الجمهور ... مثل فلو ، السيدة التقدمية، نرى سلسلة من الإعلانات التجارية مع السيدة التقدمية.

لا يقتصر الأمر على التسويق فقط. إنها حقيقة من حقائق الحياة أننا نحتاج إلى قطع الشر وإطالة أمد الخير. أحتاج إلى التوقف عن عادات الأكل الخاصة بي وتعلم كيفية إطالة تمريناتي الرياضية. في العمل ، أحتاج إلى استبعاد العملاء الذين لا يستمعون إلينا أو لا يحصلون على نتائج ، والعمل بجدية أكبر لإطالة أمد العلاقة مع الشركات التي تستمع بالفعل وتنجح.

العودة إلى التسويق.

العديد من الشركات مألوفة ومرتاحة لبعض جهود التسويق لدرجة أنها ببساطة لا تقطعها ... حتى عندما تفشل. أعتقد أنها آلية طبيعية من قبل المسوقين الذين أصبحوا مرتاحين جدًا للوسيط. عقولهم ببساطة مغلقة أمام البدائل. يعتمد المسوقون عبر البريد الإلكتروني على البريد الإلكتروني ، ويعتمد المسوقون على شبكة البحث على البحث ، ويميل المسوقون الإعلانيون المدفوعون إلى الإعلانات ... إنها حلقة مفرغة تنتهي حتماً في حملات فاشلة والكثير من الإيرادات المفقودة.

على العكس من ذلك ، لا ينتبه العديد من المسوقين إلى تحليلات ولا تدرك حتى ما الذي ينجح أم لا. لا يطيلون أي من جهودهم عبر القنوات. كل حملة تبدأ من الصفر دون عناية في العالم. هذا يجعلهم غير قادرين على الاستفادة من الزخم الذي وضعوه بالفعل.

تقدم لنا وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة للإطالة كل حملة. عندما تحدثت ديفيد مورديكو عن استراتيجيات تسويق الفيديو في البرنامج الإذاعي الأخير ، تحدثنا عن مدى روعة وجود مجموعة من المعجبين والمتابعين. أثناء قيامك بتنمية شبكتك الاجتماعية من المعجبين والمتابعين ، فإنك تستثمر في نجاح حملتك التالية واستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

في الأساس ، هذا الاستثمار في المتابعين الاجتماعيين يطيل أمد حملتك القادمة ... قبل أن تخطط لتنفيذها! إذا كان لديك 100,000 متابع في المكان الذي يستمعون إليك ومنحت الإذن بالاتصال بهم ، فكيف سيغير ذلك حملتك التسويقية التالية؟ آمل أن يكون هذا شيء تفكر فيه.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.