DanAds: تقنية إعلانات الخدمة الذاتية للناشرين

DanAds - منصة إعلانات الخدمة الذاتية للناشرين

كان الإعلان البرنامجي (أتمتة الشراء والبيع للإعلان عبر الإنترنت) عنصرًا أساسيًا لجهات التسويق الحديثة لسنوات عديدة ، ومن السهل معرفة السبب. أدت قدرة مشتري الوسائط على استخدام البرامج لشراء الإعلانات إلى إحداث ثورة في مساحة الإعلان الرقمي ، مما أدى إلى إزالة الحاجة إلى العمليات اليدوية التقليدية مثل طلبات العروض والمناقصات والاقتباسات ، وعلى الأخص التفاوض البشري.

سمحت الإعلانات الآلية التقليدية ، أو الإعلانات الآلية للخدمات المُدارة كما يُشار إليها أحيانًا ، للمعلنين باعتماد ملف مجموعة وننسى سلوك. ومع ذلك ، على الرغم من توفير مستوى جديد من السهولة والأتمتة للشركات من أي حجم تتطلع إلى الإعلان عن أعمالها ، إلا أنها تتعرض أيضًا لانتقادات منتظمة بسبب افتقارها إلى الشفافية. من خلال الإعلانات البرامجية للخدمة المُدارة ، غالبًا ما ينتهي الأمر بنسبة كبيرة من الإيرادات التي يحققها الناشر بالتحول إلى وسطاء في سلسلة التوريد ، مثل الوكالات الإعلامية ومكاتب التداول التابعة لجهات خارجية ، والتي لا يشارك الناشر معها كثيرًا. يؤدي هذا الافتقار إلى التحكم والشفافية إلى عدم كفاءة في سلسلة التوريد ويضعف بشكل كبير القوة الشرائية للمعلن بالإضافة إلى ربحية الناشر. 

من وجهة نظر المعلن ، يكون النموذج الآلي عمومًا أقل تفضيلًا لأنه لا يسمح للشركات بمعرفة مكان انتهاء إعلاناتهم أو نوع المحتوى الذي سيتم عرضه بجواره. أثار هذا جدلاً حادًا بشأن سلامة العلامة التجارية في الإعلانات الرقمية خلال العام الماضي ، والرأي العام هو أنه نظام بيئي معيب جوهريًا يحتاج إلى التغيير من أجل تأمين مستقبل مستدام للإعلان عبر الإنترنت.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه الخدمة الذاتية من خلال خفض التكاليف للناشرين وفتح عالم الإعلان الرقمي للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، مما يضمن أن تظل ميزانيات الإعلانات الأكثر تواضعًا مربحة للناشر - كل ذلك في بيئة آمنة للعلامة التجارية بيئة. 

DanAds: الحصول على حصة أكبر من عائدات الإعلانات وإضفاء الطابع الديمقراطي على الفضاء من خلال الأتمتة

DanAds يوفر حلاً إعلانيًا للخدمة الذاتية ذي علامة بيضاء وقابل للتخصيص ، والذي ، على عكس حلول الخدمة المدارة ، يسمح للمعلنين بالوصول المباشر وغير المقيد إلى حملاتهم. هذا يعني أنه يمكن للناشرين إعادة التحكم الكامل إلى الشخص الذي قدم الطلب ، وتمكينهم من إنشاء إعلاناتهم ، وتعيين ميزانيات الحملة الخاصة بهم ، ومراقبة النتائج على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وتعديل المحتوى في لوحة تحكم واحدة عبر الإنترنت.

DanAds يعمل مع الناشرين التقليديين مثل Hearst Magazines و Bloomberg Media Group لإضافة قيمة في كل مرحلة من مراحل عملية شراء الإعلانات. يتم تحقيق ذلك من خلال إنشاء خط مباشر بين الناشر والمعلن ، مما يجعله حلاً شاملاً وشفافًا بالكامل يتيح أتمتة جميع عمليات الإعلانات والمبيعات وإدارة الأصول الإبداعية. كما يضمن أيضًا حصول الناشرين على حصة أكبر من عائدات الإعلانات مقارنةً بعمليات الشراء التقليدية غير الشفافة لإعلانات الخدمة المُدارة. في المقابل ، يحرر هذا مبيعات الناشرين وفرق AdOps والمحاسبة والإدارة حتى يتمكنوا من التركيز على المزيد من المهام الحرجة والمهام ذات القيمة المضافة التي تؤثر على المحصلة النهائية. 

DanAds لا يتوفر فقط للمطبوعات التقليدية والمنشورات الرقمية. تعمل DanAds أيضًا مع بعض أكبر منصات UGC (محتوى من إنشاء المستخدم) مثل Tripadvisor و SoundCloud و Roku ، مما يمكّن الشركات من تشغيل حملات إعلانية ذاتية الخدمة على مقاطع الفيديو والراديو ، ونتيجة للتكامل الأخير مع ماتش كرافت، وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

دراسة حالة - مدير وسائط Tripadvisor:

من الأمثلة الممتازة على نجاح تقنية الخدمة الذاتية لـ DanAds في إضافة قيمة للمعلنين مع Tripadvisor ، أكبر منصة سفر في العالم ، والتي تم إطلاقها مدير وسائط Tripadvisor مدعوم من DanAds في عام 2019.

تتمتع Tripadvisor بمجموعة من مزايا المبيعات الرائعة للمعلنين. ومع ذلك ، فإن القيمة المضافة الرئيسية تكمن في قدرتها على ظهور المعلنين أمام المستهلكين أثناء قيامهم بتخطيط وشراء رحلتهم عبر الموقع الإلكتروني. نتيجة لذلك ، تم بناء منصة الخدمة الذاتية الخاصة بها لتعكس ذلك.

تمكنت DanAds من بناء نظام أساسي للخدمة الذاتية مع وضع الاستهداف الدقيق في الاعتبار ، مما يمكّن المعلنين من استهداف جمهور Tripadvisor وإعادة استهدافه حسب الوجهة أو المقاييس السلوكية أو البلدان ، وهو شيء فريد تمامًا للمنصة. من خلال جعل هذا مكونًا مرئيًا رئيسيًا للنظام الأساسي ، وميزة تظهر في وقت مبكر من عملية الحجز ، فقد ساعد في تعزيز عرض القيمة المضافة هذا للمعلن ومكنه من تنفيذ وتشغيل حملات فعالة تستهدف بشكل خاص جمهور Tripadvisor الفريد.

كيفية استخدام برنامج Tripadvisor Media Manager 

  1. أنشئ حسابك - عندما يقوم المعلنون بالتسجيل في Tripadvisor Media Manager ، يتم منحهم خيار التسجيل كمعلن مباشر (أي شركة أو فرد) أو كوكالة (للمعلنين الذين يقومون بتعهيد حملاتهم لطرف ثالث).

مدير وسائط Tripadvisor - أنشئ حسابًا

  1. ابدأ حملة - بمجرد إنشاء الحساب ، يمكن للمعلنين أو الوكالات بعد ذلك تعيين جدول الحملة والميزانيات والأهداف والتحكم فيها ، والتي يمكن أن تكون واسعة أو دقيقة وفقًا لتفضيلات المستخدم. يمكن تحديد الأهداف بناءً على فئة السفر أو الرمز البريدي أو المدينة أو الولاية أو حسب الجنس أو العمر أو الاهتمام (بناءً على الكلمات الرئيسية).

مدير وسائل الإعلام على Tripadvisor - ابدأ حملة

  1. بناء و / أو تحميل الأصول الإبداعية - هنا ، يمكن للمستخدمين تحميل الأصول الإبداعية الموجودة ، أو إنشاء الأصول الخاصة بهم مباشرة داخل النظام الأساسي باستخدام أدوات بديهية تجعل من السهل تصميم الإعلانات المذهلة. 

  • برنامج تريب أدفيزور ميديا ​​ماناجر تحميل
  • تريب أدفيزور مدير إعلامي مبدع

  1. اختر طريقة الدفع وأرسلها - بمجرد رضا المستخدم عن الحملة ، يتم منحه خيار تحديد ميزانية واختيار تاريخي بدء الحملة وانتهائها. المدفوعات آمنة ويمكن إجراؤها عن طريق بطاقة الائتمان أو الخصم أو عن طريق الفاتورة. يمكن مراقبة الحملات عبر لوحة معلومات التحليلات ويمكن إجراء التغييرات في أي وقت لتحسين الأداء وتحقيق الأهداف الإعلانية.

تريب أدفيزور ميديا ​​ماناجر الدفع

تتيح عملية الحجز الشفافة بالكامل في DanAds للشركات ، الكبيرة والصغيرة ، إنشاء حملات إعلانية هادفة وموجهة ، مع فهم كامل لمكان ذهاب أموالهم. 

باختصار ، تشمل فوائد استخدام البنية التحتية للخدمة الذاتية DanAds ما يلي:

  • الحصول على صفقات منخفضة الميزانية
  • تقليل عبء العمل على فرق عمليات الإعلانات والمبيعات الخاصة بالناشرين
  • تدفق جديد للإيرادات
  • خدمة عملاء سريعة 24/7
  • انخفاض معدل تناقص العملاء
  • تحسين تجربة العملاء
  • يسمح للناشرين بالسيطرة على نسبة أكبر من مخزونهم
  • يسمح للناشرين بالاستفادة من بيانات جمهور الطرف الأول

لتكون أكثر تحديدًا ، DanAds يقلل عبء العمل في AdOps بأكثر من 80٪ ويساعد على مكافحة العوائق العالية لدخول الشركات الصغيرة والمتوسطة التي يتم تقديمها للعديد عند البحث عن إعلان في منشور معين أو مع جمهور فريد من نوعه يجب على ناشر معين أن يقدمه. 

من الناحية التاريخية ، اضطر العديد من كبار الناشرين إلى رفض صفقات الميزانية المنخفضة نظرًا لحقيقة أن إدارة الطلبات مكلفة للغاية مقارنة بالإيرادات التي تجلبها. لذلك تم رفض المعلنين الصغار الذين يتطلعون إلى الترويج لأعمالهم التجارية حتى قبل الحصول على فرصة للتحدث مع مندوب مبيعات.

ونتيجة لذلك ، فقد أدى ذلك إلى خصم الكثير من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم من القدرة على الوصول إلى الإعلانات عبر الإنترنت خارج الخيارات المتاحة لها من عمالقة التكنولوجيا مثل Google و Facebook. من خلال استخدام حلول الخدمة الذاتية مثل DanAds ، يمكن للناشرين الترحيب بالإنفاق على الإعلانات من الشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم مع الاستمرار في تحقيق الأرباح. نعلم من البيانات التي نحتفظ بها داخليًا أنه بالنسبة للناشرين الذين يستخدمون DanAds ، توفر فرق Ad Ops ما يصل إلى 85٪ من عبء العمل لكل طلب. الهدف ليس استبدال مندوبي المبيعات بالطبع. لكن هذا التوفير في الوقت يفيد الناشر بشكل كبير حيث يمكن إعادة توجيه موظفي Ad Ops والمبيعات للتركيز على مهام زيادة الإيرادات مثل زيادة المبيعات إلى حسابات أكبر وتحسين الحملات المستمرة ، بدلاً من مجرد إدخال البيانات ، وضرب الأرقام ، وإرسال التقارير.

بيو بيرسون ، CPO ، والشريك المؤسس لشركة DanAds

تركز إعلانات الخدمة الذاتية على إضفاء الطابع الديمقراطي على ما كان منذ فترة طويلة سلسلة توريد غير شفافة ومغلقة ، وفتح مصادر دخل إضافية للناشرين التقليديين ، والتأكد من أن جميع العمليات والبيانات يتم التحكم فيها من قبل الناشر ، وليس الأطراف الثالثة. هذا مهم بشكل خاص لأن العالم يتحول بشكل متزايد عبر الإنترنت. تتمتع DanAds بموقع مثالي للمساعدة في زيادة استيعاب الأتمتة في الفضاء الإعلاني ، مما يضمن اعتمادًا أكبر للطلبات المضمونة المباشرة للناشرين ، والأهم من ذلك ، توفير الوقت والمال للشركات والناشرين.

لمزيد من المعلومات ، اتصل بـ DanAds

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.