التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية
يمكن أن يساعدك التصميم المؤثر في التفوق على منافسيك. وفقا ل معهد إدارة التصميم، الشركات التي اختارت تصميمًا مقنعًا شوهدت تتفوق على الشركات الأخرى ذات التصميمات الضعيفة على مؤشر S&P بنسبة 219٪.
من ناحية أخرى، مسح Tyton Media كما خلص إلى أن 48٪ من الأفراد يحددون مصداقية الشركة من خلال تصميم موقعها على الإنترنت. تتوافق هذه الإحصائيات مع فكرة المصمم الجرافيكي الشهير بول راند الذي اعتبر التصميم السفير الصامت لعلامتك التجارية.
علاوة على ذلك ، يخلق التصميم لغة مرئية متسقة واتصالًا فوريًا بمنتجاتك أو خدماتك ، مما يعزز مصداقية علامتك التجارية وتقديرها. بصفتك مالكًا للشركة ، فأنت بحاجة إلى ترك انطباع دائم. هذا هو المكان الذي يأتي فيه التصميم ويمكّنك من إشراك وإثارة عملائك أو الجمهور المستهدف.
يتكون التصميم الجيد من الخطوط ونظام الألوان ووقت التحميل والميزات الملائمة للجوال. يمكن أن تزيد هذه العوامل من فرصك في تلقي المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
لماذا التصميم مهم؟
عيون الشخص تتطلب فقط 2.6 ثانية للتركيز على عنصر معين في صفحة الويب ، خلص باحثون من جامعة ميسوري للعلوم والتكنولوجيا. من المحتمل أن يؤثر التصميم سهل الاستخدام على رأيهم.
لدى الأشخاص [مشاعر] تجاه شركتك بناءً على الخبرات التي مروا بها مع علامة تجارية. يلهم الشعار والموقع المصممان جيدًا الثقة لأنه يبدو احترافيًا. إذا كانت الشركة على استعداد للتركيز على إنشاء تصميم نظيف وعملي سهل الاستخدام ، فقد يكون ذلك مؤشرًا لما قد يكون عليه استخدام منتجها.
أدريانا مارين ، مديرة فنية مستقلة
ينقل التصميم الجيد رسالتك بأكثر الطرق فعالية:
يساعد التصميم الجيد على إيصال رسالتك ، ويزيد من ثقلها لاختراق الأحاديث التسويقية ، وترتيب المعلومات بشكل أكثر فاعلية للسوق الدقيق الذي تحاول الوصول إليه. يعمل التصميم الفعال والرسائل جنبًا إلى جنب لنقل قيمة عملك بشكل مقروء ، والأهم من ذلك أنه لا يُنسى.
ليليان كروكس ، مصمم جرافيك وأخصائي اتصالات في كلية هاركوم
اعلم أن التصميم الجيد لا يقتصر على موقع الويب أو شعار. تحتاج إلى التركيز على التغليف أو تصميم المنتج أيضًا. عندما توصل منتجاتك رسالتك ، وتحدد قيمك وتجذب جمهورك المستهدف ، فمن المحتمل أن تطور علامة تجارية رائعة.
التصميم الجيد يساعدك على التميز
يمكن للتصميم أن يصنع أو يكسر عملك. إذا كان الأمر مقنعًا وعمليًا ، فمن المحتمل أن تبرز بين المنافسين. ليس سراً أن الناس ينجذبون نحو المنتجات ذات التصميمات الحديثة والمبهرة.
على سبيل المثال ، ستنجذب في النهاية إلى منتج معين يتميز بالتصميم الرائع والتعبئة الحديثة. غالبًا ما يكون لدى الناس آراء متحيزة تجاه الجمال.
البشر لديهم انحياز في الجاذبية ؛ نحن ندرك الأشياء الجميلة على أنها أفضل ، بغض النظر عما إذا كانت أفضل. مع تساوي كل شيء ، نفضل الأشياء الجميلة ، ونعتقد أن الأشياء الجميلة تعمل بشكل أفضل. كما في الطبيعة ، يمكن للوظيفة أن تتبع الشكل.
ستيفن برادلي ، مؤلف أساسيات التصميم
علاوة على ذلك ، اقترحت دراسة أيضًا أنه يمكنك تقييم المظهر المرئي في غضون 50 مللي ثانية. كمصمم ، تحتاج إلى ترك انطباع ، وجذب الانتباه في غضون 50 مللي ثانية للتواصل مع هويتك وماذا تفعل.
سوف تفهم المفهوم من خلال النظر إلى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل ؛ تشريحيّات و Cetaphil.
يستخدم Cetaphil نظام ألوان بسيطًا ولا يحتوي على أسماء منتجات ممتعة ، مما يضع نغمة جادة. تم تصميم خط الإنتاج لإظهار أن العلامة التجارية تدور حول المنتج ووظائفه. بينما تختار Anatomicals أسماء المنتجات المرحة وأنواع الخطوط الكبيرة.
يستخدمون ألوانًا نابضة بالحياة ويضعون نغمة فاتحة. تحتاج أيضًا إلى التركيز على العوامل الرئيسية التي تريد نقلها إلى عملائك والتأكد من أنها تنعكس في تصميم منتجك.
التصميم يعزز اتساق العلامة التجارية
هل يمكنك أن تتخيل أن Google تعرض نتائج البحث باستخدام خط متصل أو شعار ماكدونالدز الوردي؟ نحن نتفهم أنه من الصعب التفكير في هذه التغييرات.
يعد تخطيط Google وشعار McDonald's أكثر من مجرد عناصر تصميم ؛ هم جزء مهم من علامتهم التجارية ومثال رائع لاتساق العلامة التجارية.
الاتساق ضروري عندما تريد بناء علامة تجارية متماسكة. يمكن القول إنها القاعدة الأساسية التي تضمن نجاح علامتك التجارية.
ركزت كلتا العلامتين المذكورتين أعلاه على إنشاء علامة تجارية متسقة تتضمن عناصر لا تُنسى.
- يعزز التعرف على العلامة التجارية الذي يؤدي إلى أقصى قدر من المشاركة.
- يزيد من قيمة العلامة التجارية التي قد تعزز المبيعات.
- يساعدك على التميز في الصناعة.
من ناحية أخرى ، تبدو العلامة التجارية غير المتسقة فوضوية وغير منظمة ومربكة. كما يمكن أن يقوض مصداقية عملك ويحد من فرصك في النجاح.
علاوة على ذلك ، تحتاج إلى اعتبار علامتك التجارية هي الهوية العامة لشركتك. لذلك ، يجب أن تعرض أفضل سمات شركتك أو عملك لإشراك الجمهور.
كما أن المخاطرة باستخدام شعارك بشكل خاطئ أو تعديل ألوانه بشكل فضفاض يؤدي أيضًا إلى عدم الاتساق. يميل الناس إلى نسيان العلامات التجارية غير المتسقة. لأنهم لا يستطيعون التفكير في لون أو رمز معين عندما يتحدثون عنه.
على سبيل المثال ، عند الحديث عن كوكا كولا، يمكنك أن تتخيل أن شعارها له لون أحمر. وعندما تصادف نايكي الشعار ، يمكنك التعرف عليه كعلامة تجارية لتصنيع الأحذية أو الملابس.
وبالتالي ، إذا لم يتمكن جمهورك المستهدف من ربط ألوان معينة بعلامتك التجارية أو لم يتعرف على شعارها ، فقد تحتاج إلى العمل على التصميم وجعله متسقًا حتى يتمكن جمهورك المستهدف من التعرف عليه بسهولة.
ثقة عملاء Garner مع تصميم موقع سهل الاستخدام
ليس هناك من ينكر أن بعض الأشخاص يتفاعلون مع شركة لأول مرة من خلال موقعها على الويب. لذلك ، فإن الانطباع الذي يتركه موقع الويب الخاص بك أمر مهم للغاية يجب مراعاته. يمكن أن يساعد تصميم موقع الويب الجيد في ترك تأثير دائم على زوار موقعك على الويب.
مواقع الويب ذات التصميمات السيئة غير موثوقة أو تتم زيارتها لأي فترة زمنية.
كان التصميم السيئ للواجهة مرتبطًا بشكل خاص بالرفض السريع وعدم الثقة في موقع ويب "، مضيفًا ،" في الحالات التي لا يحب فيها المشاركون بعض جوانب التصميم ، غالبًا ما لا يتم استكشاف الموقع أبعد من الصفحة الرئيسية ولا يعتبر مناسبًا لإعادة الزيارة في في وقت لاحق ... "
CrazyEgg ، هل تصميم الويب الجيد مهم حقًا؟
هذه مقاول أسقف في وسط إنديانا لم يتلقوا عميلاً محتملاً مؤهلاً واحدًا من موقعهم القديم في العام الماضي. الموقع الجديد ، صممه وطوره Highbridge أنتجت أكثر من عشرة عملاء متوقعين مؤهلين كل شهر منذ الإطلاق - بنفس حركة المرور. إن التخصيص ومؤشرات الثقة والتصوير الحقيقي والدردشة المأهولة تتحدث مباشرة إلى الزوار دون أدنى شك في الخدمات المقدمة.
Douglas Karr, Highbridge
التأثير على العملاء بتصميم تغليف جذاب
تصميم تغليف منتجاتك أو سلعك مشابه تمامًا لتصميم موقع الويب. يدفع المستهلكون مقابل المنتج أو الخدمة ويتأثرون بالتعبئة في كلا السيناريوهين.
علاوة على ذلك، بلينك - كتاب لمالكولم جلادويل يناقش بالتفصيل النقطة التي مفادها أن الإضافات أو التعديلات الطفيفة على تصميم العبوة يمكن أن تشكل تصور العميل عن المنتج.
أيضًا ، يعتبرون المنتج مزيجًا من التعبئة والتغليف و المنتج.
إذا أضفت اللون الأصفر بنسبة 15 في المائة أكثر إلى اللون الأخضر على عبوة سفن أب ، فإن الناس يفيدون أن لها نكهة الليمون أو الليمون أكثر ، على الرغم من أن المشروب نفسه لم يمس. على علبة الشيف Boyardee Ravioli ، تؤثر صورة لقطة مقربة لوجه بشري حقيقي على الجودة المدركة أكثر من لقطة لكامل الجسم أو شخصية كرتونية ... وفي شعار Hormel ، تضيف غصنًا من البقدونس بين حرف "r" و "م" يجعل العملاء ينظرون إلى المنتجات على أنها أكثر نضارة.
جوزيف بوتنام CrazyEgg
توضح هذه الأمثلة أن العبوة تؤثر على انطباعات العميل وجودته وحتى طعم المنتج. إذا كنت تراقب عن كثب ، فإن مثال 7 UP يخبرنا أن العملاء لديهم ارتباطات مختلفة بتدرج معين وردود فعل اللاوعي تجاهه.
لذلك ، يساعد اتخاذ قرارات التصميم المحسوبة في كيفية رؤية قاعدة العملاء لمنتجك وإدراكه واستهلاكه.
كيف تغير العلامة التجارية شعارها لزيادة تفاعل المستخدم
العديد من شخصيات الكتاب الهزلي الشهيرة هي علامة تجارية في حد ذاتها ، خاصة أولئك الذين لديهم امتيازات سينمائية كاملة. واحدة من أكثر شهرة شعارات خارقة هل هذا رياضي باتمان. تمت إعادة تصميم الرمز المعروف للخفاش أثناء الطيران عدة مرات منذ إنشائه ، مع إصدار الشعار الجديد في عام 2000 لإبراز الطبيعة الحقيقية والداكنة للشخصية التي يرسمها.
زيادة هوية العلامة التجارية من خلال تصميم الشعار
يعد الشعار دائمًا عنصرًا مهمًا في أي علامة تجارية. يجب أن يكون تصميمه مقنعًا ولكنه احترافي. تفشل العديد من الشركات في التعرف على قيمة تصميم الشعار الجذاب والمدروس جيدًا. غالبًا ما يذهبون إلى الشعارات المعدة مسبقًا أو يختارون نهج افعل ذلك بنفسك.
علاوة على ذلك ، فإن تصميم الشعار لا يتعلق باختيار الألوان الزاهية والطباعة الفريدة. لكنها تحتاج إلى أن تعكس علامتك التجارية ، وتوصيل رسالة عملك ، وأن تحتوي على الخط واللون المناسبين. صحيح أن الشعار الرائع يعرض الصورة الحقيقية لعملك وقيمك.
يمكن أن يكون الشعار البسيط والمتسق الذي لا يُنسى مفيدًا. إذا كنت تطلق علامة تجارية أو تخطط لدمج بُعد جديد في شعارك الحالي ، فيمكنك التركيز على الاتجاهات وهوية علامتك التجارية وقيمتك لضمان أن يطور شعارك اهتمام جمهورك المستهدف بعلامتك التجارية.
خذ شعار FedEx على سبيل المثال. يتضمن استخدام الألوان البرتقالية والأرجوانية الإيجابية والحيوية. إذا كنت تراقب عن كثب ، فإن السهم الموضح بين الحرفين E و X يشير إلى المضي قدمًا.
يمكنك أيضًا محاولة التركيز على هذه العناصر الحاسمة ودمجها في شعارك بذكاء لتكوين حضور لا شعوري ، خاصة إذا كانت علامتك التجارية تنتمي إلى شركة توصيل أو صناعة لوجستية. لكن لا تنس أن تتعلم كيفية حقوق الطبع والنشر لشعار لحمايته من التعرض للقرصنة.
فك شفرة رسالة العلامة التجارية بالألوان
هل فكرت يومًا لماذا يؤكد الخبراء على اختيار نظام الألوان المناسب؟ تساعد هذه الألوان في ترجمة رسالتك وتعزيز التعرف على العلامة التجارية.
إذا اخترت بحذر ، فإن لوحة ألوان شعارك تساعد في إثارة النوع الصحيح من المشاعر. على سبيل المثال ، تستخدم Louis Vuitton اللون الأسود في شعارها مما يجعلها علامة تجارية فاخرة وفاخرة.
اختر الخطوط الصحيحة
الخطوط هي معرفات شعارك ولها غرض محدد. يمكنك أن تكون مبدعًا في اختيارك للخطوط. لكن من الأفضل استخدام خط واحد في الشعار.
عند اختيار الخطوط لشعارك ، اعلم أن الخطوط الغامقة تعتبر خطوطًا ذكورية وأن الخطوط المخطوطة تُعرف باسم الخطوط الأنثوية.
يمكنك أيضًا التفكير في استخدام الخطوط الدائرية لأنها تصور العناية والنعومة والحنان.
التركيز على تأثير الشكل
هل تعلم أن شكل شعارك لديه القدرة على تحسين معنى علامتك التجارية؟
على سبيل المثال ، تعكس التصميمات الدائرية الإيجابية أو المجتمع أو القدرة على التحمل أو حتى الأنوثة في حين أن التصميمات المربعة أو تلك ذات الحواف الصلبة والحادة ترسل رسالة القوة والاحتراف والتوازن والكفاءة.
من ناحية أخرى ، يمكن أن يساعد تصميم المثلثات في نقل الأفكار القوية أو القانونية أو العلمية.
يمكن أن يساعد التصميم في توسيع نطاق جمهورك المستهدف
هل تريد استهداف سوق مختلف؟ حاول تعديل عبواتك الحالية. إذا كنت تمتلك علامة تجارية تنتج منتجات للعناية بالبشرة للنساء على وجه التحديد ، فلا يزال بإمكانك استهداف سوق الرجال.
ليست هناك حاجة لإجراء تغييرات كبيرة على تصميماتك. ولجذب التركيبة السكانية الذكورية ، يمكنك اختيار تغييرات بسيطة في التصميم.
على سبيل المثال ، تقدم Nivea مجموعة من منتجات العناية الشخصية ، بما في ذلك الكريمات والمستحضرات ومزيلات العرق للنساء. أيضًا ، تمكنت العلامة التجارية من تنويع أسواقها من خلال استهداف الذكور الديموغرافية باستخدام تصميم أكثر وضوحًا وذكورية.
وفقًا مجلس التصميم دراسة وتنبيه التصميم من المحتمل أن تقوم الشركات بتطوير منتجات أو خدمات أحدث مرتين مقارنة بالشركات التي لا تركز على عامل التصميم. لذلك ، فكر في المكان الذي يمكنك أن تأخذ فيه علامتك التجارية من خلال إجراء بعض التعديلات الأسلوبية.
الاستثمار في التصميم
لا شك أن التصميم يمكن أن يكون له تأثير كبير على عملك أو علامتك التجارية. من الواضح أن التصميم الجيد يجلب مزايا مختلفة ، بما في ذلك الميزة التنافسية ونتائج السوق المثيرة ويجعلك متميزًا عن الآخرين.
بصفتك سفيرًا لعلامتك التجارية ، يساعد التصميم في بناء ثقة العملاء ، واستهداف سوق جديد ، وتعزيز تناسق العلامة التجارية ، وإحداث انطباع مؤثر ، وبدء حملات ناجحة ، والمزيد. لذلك ، من الأفضل التركيز على التصميم والعناصر التي تجعله ناجحًا. لأن الاستثمار في التصميم المتطور يعني الاستثمار في نجاحك على المدى الطويل.
الإفصاح: تم تحرير هذه المقالة لتشمل روابط الشركات التابعة بالإضافة إلى مثال العميل من Douglas Karrشركة ، Highbridge.
