هل انت وجهة؟ مخرج؟ أم مجرد علامة؟

تصور ماهية التسويق عبر الإنترنت ينبغي be differs from company to company. We have clients who are very content with simply having a nice brochure site so that they can check off their marketing list that they have a pretty site. It's an unfortunate viewpoint, but some still struggle with understanding the interactive nature of the web and they continue to lean on their tried and true تقليدي marketing strategies. I'd like to throw out an analogy that I've been thinking about for some time – bringing us back to the information superhighway analogy.

تلفزيون فيليبس 55 اتش دييمكن أن تكون إستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت إشارةو خروج أو افضل الرحلات السياحية للآفاق والعملاء. كل استراتيجية لها تكاليفها وفوائدها. تتطلب العلامة الحد الأدنى من الموارد وتوفر الحد الأدنى من الاستجابة. يتطلب الخروج المزيد. الوجهة كثير جدًا. كيف يمكنك أن تقرر ما هي استراتيجيتك؟

To provide color to this example, let's say I'm going to purchase and install a Philips 55″ HDTV. So, I do some research on the products and information to make a good purchase, and learn how to set it up and operate it.

فيليبس: العلامة

موقع فيليبس هو تسجيل الدخول. Devoid of any pricing or information on where to purchase, what accessories to use, or videos on how to use the product – this website is simply a digital brochure. While it's a beautifully designed website, there's barely any activity. In fact, only 4 people have reviewed the product… with some negative reviews. The page actually is broken, too… stating there are 0 reviews when there are actually 4.

فيليبس

Newegg: الخروج

In addition to the technical specifications you find on Philips, Newegg offers the opportunity to purchase, look at similar products, and see reviews (although there aren't any). If Newegg's price, shipping and return policy is good – this is where you exit. If not, you get back on the road and look for another place to find the information or make the purchase.

نيوج-فيليبس 55

CNET: الوجهة

One look at the search results and you can tell which company has put more into their search engine optimization. CNET's entry has rich snippets for reviews and pricing, as well as authorship enabled:

SERP

صفحة المراجعة متعمقة ورائعة ... مع مراجعة CNET ، ومراجعات المستخدمين ، وتعليقات المستخدمين ، والقدرة على متابعة التغييرات على الصفحة ، والفيديو ، والتوجيهات حول الاستخدام ، والتكامل الاجتماعي العميق (مع الكثير من التفاعل) ، وأطنان من الصور بما في ذلك نظام القائمة ، وخيارات متعددة حول مكان الشراء ، والتسعير الحالي ، وملخص للمراجعة ، ومقارنات مع العلامات التجارية الأخرى ، والمواصفات الفنية (خارج موقع Philips كثيرًا!) بالإضافة إلى المراجعة التفصيلية بواسطة مؤلف مسمى مع صورة وسيرة ذاتية .

سي نت فيليبس 55

While you can't actually make the purchase on CNET, this is the destination site. People may jump from this site to click the purchase button on Amazon or somewhere else, but this was where they found the information they needed and where they'll return the next time.

أفضل شراء: الفشل

Best Buy doesn't care whether you bought the product or not… they're only after new sales. So – forget the fact that I have a Best Buy Rewards card and that I may want to find additional information on the purchase I made at your store. No soup for you.

بست باي فيليبس 55

خلاصة

يمكن لشركة Philips إنشاء صفحة رائعة - تحتوي على مقاطع فيديو وإرشادات وملحقات ومراجعات مستقلة من قبل رواد الصناعة. أو يمكنهم تنظيم مواقع ومراجعات أخرى على الصفحة. ربما تكون الميزة الأكثر روعة المفقودة هي القدرة على رؤية الأسعار والنقر للشراء في المنافذ التي تحمل المنتج.

إذا كان من الممكن أن تكون CNET مربحة من خلال الاعتماد على إيرادات الإعلانات والشركاء التابعين ، فمن المؤكد أن المواقع المذكورة أعلاه يمكنها تحسين صفحاتها لاستيعاب جميع الميزات والمحتوى الضروري لتكون موقعًا مقصودًا.

How would you rebuild your site to ensure it's a destination for visitors who are researching or making a purchase in your industry? I think too many companies look at themselves as an exit and they look to match or beat their competition by being a أفضل خروج. لماذا لا تكون الوجهة؟

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.