تكنولوجيا الإعلانالرسوم البيانية التسويقيةتسويق الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية

التنقل في حقل ألغام الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول: الاستراتيجيات والرؤى وحالة الصناعة

يمثل الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول تحديًا كبيرًا في صناعة الإعلان، مما يقوض فعالية وكفاءة حملات الهاتف المحمول. يعد فهم الأشكال المختلفة للاحتيال وتنفيذ استراتيجيات لمكافحتها أمرًا بالغ الأهمية للمعلنين الذين يتطلعون إلى حماية استثماراتهم.

في عام 2021، بلغ حجم التعرض للاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول 2.1 مليار دولار.

Appsflyer

ما هو الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول؟

يجني المحتالون الأموال من الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول من خلال عدة آليات، مستفيدين من النظام البيئي المعقد لصناعة الإعلان الرقمي. إليك الطريقة:

  • تكديس الإعلانات وغسيل الانطباعات: يقوم المحتالون بوضع إعلانات متعددة فوق بعضها البعض في شريحة إعلانية واحدة، مما يؤدي إلى فرض رسوم على المعلنين مقابل مرات المشاهدة التي لا تحدث أبدًا. يعمل غسيل مرات الظهور على إخفاء حركة مرور الإعلانات الاحتيالية على أنها مشروعة، مما يسمح للمحتالين ببيع مساحات إعلانية بأسعار مبالغ فيها.
  • مرات الظهور والنقرات الزائفة: باستخدام الروبوتات أو البرامج الآلية الأخرى، يقوم المحتالون بإنشاء مرات ظهور أو نقرات مزيفة للإعلانات، مما يدفع المعلنين إلى الدفع مقابل تفاعل لم يحدث أبدًا.
  • الاحتيال في الأحداث داخل التطبيق: يقوم المحتالون بإنشاء إجراءات كاذبة داخل تطبيقات الهاتف المحمول، مثل إكمال المهام أو إجراء عمليات شراء، وهي إجراءات ملفقة بواسطة المحتالين، مما يجعل المعلنين يدفعون مقابل أنشطة مستخدم غير موجودة. يبلغ معدل الأحداث الاحتيالية داخل التطبيق 5.4%.
  • الاحتيال في عمليات الشراء داخل التطبيق: يستخدم المحتالون معلومات بطاقة الائتمان المسروقة أو يخدعون المستخدمين لإجراء عمليات شراء غير مصرح بها داخل التطبيق، ثم يجمعون العائدات من هذه المعاملات المزيفة. يبلغ متوسط ​​معدل الشراء الاحتيالي داخل التطبيق 6%.
  • الاحتيال في التثبيت والمشاركة: يتضمن ذلك محاكاة عمليات تثبيت التطبيق أو التفاعلات التي لم تحدث مطلقًا، وخداع المعلنين ودفعهم مقابل مستخدمين أو إجراءات غير موجودة. يبلغ متوسط ​​معدل الاحتيال في التثبيت في الصناعة 8%.
  • الاحتيال في تجديد النشاط التسويقي: يحاكي المحتالون التفاعل مع الإعلانات التي تستهدف المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع منتج أو خدمة، مما يؤدي إلى تضخم تكاليف عمليات إعادة التفاعل غير الحقيقية. يبلغ متوسط ​​معدل الاحتيال في تجديد النشاط التسويقي في الصناعة 8%.
  • حركة المرور وتوليد الرصاص: يقوم المحتالون بإنشاء حركة مرور وهمية إلى مواقع الويب أو الممتلكات الرقمية باستخدام الروبوتات، ثم يبيعون مساحات إعلانية أو يجمعون رسومًا بناءً على أرقام حركة المرور المتضخمة.

يستغل المحتالون حقيقة أن الإعلانات الرقمية غالبًا ما تعمل وفقًا لنموذج الدفع مقابل الأداء. ومن خلال التلاعب بهذا النظام، يمكنهم سحب مبالغ كبيرة من ميزانيات الإعلانات. بالنسبة للمعلنين، يعني هذا الدفع مقابل خدمات أو مشاركات أو مرات ظهور غير حقيقية، مما يؤدي إلى إهدار الميزانيات وبيانات التسويق المنحرفة.

استراتيجيات تخفيف الاحتيال في الإعلانات

واستجابة لهذه التحديات، طورت الصناعة العديد من التدابير المضادة. تستثمر الشركات الآن في أدوات متطورة للكشف عن الاحتيال والمصممة لتحديد الأنشطة المشبوهة والإبلاغ عنها. وضع معايير وشهادات الصناعة، مثل تلك التي يقدمها مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)، يهدف إلى الحد من الممارسات الاحتيالية من خلال تعزيز الشفافية والمساءلة. بالإضافة إلى ذلك، أدت الجهود التعاونية بين الشركات إلى تبادل المعلومات وأفضل الممارسات، مما يعزز الفعالية الشاملة لتدابير منع الاحتيال.

SKAdNetwork (سكان) هو إطار عمل Apple لإحالة عمليات تثبيت التطبيقات والتحويلات مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. حسب التصميم، تهدف SKAN إلى تزويد المعلنين ببيانات إسناد دقيقة دون المساس بهوية المستخدم. تم تقديم هذا التغيير في المقام الأول مع طرح إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من Apple، والذي يقيد الطرق التقليدية لتتبع المستخدمين عبر التطبيقات ومواقع الويب.

التأثير على المحتالين:

  1. أصعب بالنسبة للمحتالين: من نواحٍ عديدة، تجعل SKAdNetwork المهمة أكثر صعوبة بالنسبة للمحتالين. من خلال الحد من الوصول إلى البيانات على مستوى المستخدم وتوفير تقارير إسناد موحدة وعشوائية ومتأخرة، تقلل SKAN من فرص المحتالين للتلاعب بالإسناد من خلال أساليب مثل حقن النقرات أو انتحال SDK. ويعني النهج الذي يركز على الخصوصية أن هناك بيانات أقل تفصيلاً متاحة لكي تستغلها الكيانات الضارة.
  2. زيادة التعقيد: يؤدي التحول إلى SKAN إلى تغيير مشهد الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول عن طريق تغيير المقاييس والأساليب التقليدية المستخدمة في الإسناد. قد يجد المحتالون الذين يعتمدون على البيانات على مستوى المستخدم والتعليقات الفورية لتحسين أساليبهم صعوبة أكبر في العمل بفعالية في ظل النظام الجديد.
  3. التكيف مطلوب: مثل أي تغيير منهجي، في حين أن SKAN قد تعطل في البداية الأنشطة الاحتيالية، فقد يبحث المحتالون المصممون عن نقاط ضعف جديدة داخل الإطار أو يحولون تركيزهم إلى أنواع أخرى من الاحتيال لا تغطيها SKAN. وهذا يعني أنه على الرغم من أن SKAN ترفع الحاجز، إلا أنها قد لا تقضي على الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول بالكامل.

تعمل SKAdNetwork بشكل عام على جعل المهمة أكثر صعوبة بالنسبة للمحتالين من خلال الحد من البيانات المتاحة للتلاعب وتغيير الطرق الأساسية التي يتم بها الإبلاغ عن إحالة التطبيق. ومع ذلك، كما هو الحال مع أي إجراء لمكافحة الاحتيال، تعتمد فعاليته على التحديثات المستمرة وقدرة الصناعة على التكيف مع التهديدات الناشئة. يجب على المعلنين والمنصات الاستمرار في توخي اليقظة واستخدام نهج متعدد الأوجه لمنع الاحتيال.

ويلعب المعلنون أنفسهم دورًا حاسمًا في مكافحة الاحتيال. إن اختيار العمل مع شركاء تم فحصهم والمعروفين بإجراءاتهم الصارمة لمكافحة الاحتيال يمكن أن يقلل بشكل كبير من مخاطر الاحتيال. تتيح المراقبة المنتظمة لتحليلات الحملة للمعلنين اكتشاف ومعالجة الأنماط غير العادية التي قد تشير إلى نشاط احتيالي. يوفر تطبيق تقنيات مكافحة الاحتيال طبقة إضافية من الحماية، مما يساعد على اكتشاف الأنشطة الاحتيالية ومنعها في الوقت الفعلي. علاوة على ذلك، فإن البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتكتيكات في مجال الاحتيال في الإعلانات يمكن أن يمكّن المعلنين من حماية حملاتهم بشكل أفضل.

في حين أن الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول يمثل تحديًا معقدًا ومتطورًا، فإن فهم أشكاله المختلفة واعتماد نهج استباقي لمنعه يمكن أن يخفف من تأثيره إلى حد كبير. ومن خلال الاستفادة من موارد الصناعة، وتوظيف التقنيات المتقدمة، والحفاظ على اليقظة، يمكن للمعلنين حماية ميزانياتهم وضمان سلامة حملاتهم الإعلانية عبر الهاتف المحمول.

حالة الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول
المصدر Appsflyer

آدم سمول

آدم سمول هو الرئيس التنفيذي لشركة وكيل، وهي عبارة عن منصة تسويق عقاري مؤتمتة كاملة المزايا ومتكاملة مع البريد المباشر والبريد الإلكتروني والرسائل القصيرة وتطبيقات الأجهزة المحمولة والوسائط الاجتماعية وإدارة علاقات العملاء و MLS.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.