أنتم متماثلون ، مختلفون فقط

اتجاهات مختلفة

نسمعها طوال الوقت ، "نحن مختلفون". وكثيرًا ما نسمع من جهات التسويق ، "أنتم متماثلون".

الليلة الماضية كان من دواعي سروري أن أكون في سمارت ابس لوحة تسويق مع جيب بانرجيل مكدانيل بريان فيليبسو جورج ايفانز.

لقد كانت لوحة رائعة ... كنا جميعًا صريحين ولدينا جميعًا شبكة وقاعدة عملاء مختلفة تمامًا. جيب رائعة وكالة قائمة على الخدمة مع العملاء الذين يحبونه ، يدير جيل مُصنع قطع غيار طبية دولي عالي التنظيم، براين يقود شهرة عالمية الرسوم المتحركة والتنمية متجر ، وجورج لديه العرض الأول وكالة ترويج المنتجات. بعضها كبير ، وبعضها صغير ، وبعضها راسخ ، وبعضها جديد ... مما يجعل المحادثة (وحلقات صغيرة من النقاش) تفتح العين.

مع اقترابنا من عام 2014 ، كانت هناك بعض الإجراءات المحدودة التي أعتقد أنها تؤثر على كل قائد تسويق - سواء كنت في وكالة أو شركة ناشئة أو مؤسسة كبيرة:

  • إن التسويق الداخلي ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى تسويق المحتوى ليس هو الحل الشامل للتسويق الشامل. هناك لا إجابة واحدة إلى ما يحدد رسالتك ، حيث يجب سماع رسالتك ، ولا كيف ينبغي سماعها. لا تزال بعض الشركات تعتمد على فريق مبيعات قوي مع وثائق تسويق المنتجات التعليمية. يعمل الآخرون بشكل جيد مع العلامات التجارية والعروض الترويجية الرائعة.
  • ربط العميل المحتمل بالمنتج أو الخدمة من خلال رواية القصص الرائعة لم يتغير. سواء كانت شركة تقوم بتطوير إستراتيجية إعلامية تقليدية ، أو شركة تقوم بتطوير سلسلة من الرسوم المتحركة القصيرة للمراجعة عبر الإنترنت ... نشر قصة تربط عاطفيًا بجمهورك هو نفسه الآن كما كان منذ عقود.
  • المستهلكون والشركات الذين يتطلعون إلى إجراء عملية الشراء التالية هم البحث عبر الإنترنت والعثور على المعلومات التي يحتاجونها من شبكاتهم الاجتماعية ومن خلال المحتوى الموزع. يمكنك الجري ، لكن لا يمكنك إخفاء… الشركات التي لا تتحلى بالأمانة سترى تأثير خداعها. ربما ليس اليوم ، ولكن يومًا ما.

أثناء قيادتي للمنزل ، ما حدث لي هو أن الأنشطة التي نقوم بها جميعًا كمسوقين هي نفسها فعلاً - لكن الجمهور والمسارات التي نتخذها للوصول إلى هناك مختلفة تمامًا. قد يساعد جيب تطوير المجتمعات التي تدفع بالقصة إلى السوق ، قد يطور جورج العلامة التجارية الشاملة وأدوات لسرد القصة ، قد يكون جيل يطور المنتج التوثيق والتوزيع لسرد القصة ، وسيقوم برايان بالترجمة حرفياً وضح القصة.

لكل عملية من عملياتنا أشخاص مختلفون ، وقيود زمنية ، وموارد ... لكننا جميعًا نركز على الحصول على نتائج أعمال قابلة للقياس لعملائنا. لا مقل العيون! إن اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم وزيادة بيعهم هو مدى جدية المسوقين في قياس نجاحهم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.