لم تعد هناك طرق جديدة للإعلان الرقمي بعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

ملفات تعريف الارتباط للإعلانات الرقمية - بدون ملفات تعريف ارتباط

مع جوجل الأخيرة إعلان أنه سيتخلص تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2023 لإطلاق Google Topics ، فإن عالم ملفات تعريف الارتباط في خضم تطور. أو الانهيار ، حسب من تتحدث معه.

يتململ المعلنون بشكل جماعي عند الإعلان عن تغيير في العالم الرقمي. فجأة ، لا يوجد حليب أو خبز في محل البقالة وهرمجدون علينا - أو هكذا يكون رد فعل العديد من المعلنين. لذلك ، نظرًا لأن الملايين من محترفي الإعلانات يعتمدون حاليًا على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للإعلان المستهدف ، فإن إلغاء Google التدريجي سيكون إما كارثة كبيرة أو فرصة رائدة.

عالم جديد كامل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

أثبتت المخاوف المذعورة بشأن فقدان بيانات الطرف الثالث في الماضي أنها ميلودراما. ومع ذلك ، فإن الأمر يتطلب ذكاءً للتكيف مع التغيير ، والتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط ليس استثناءً. من المهم التفكير في كيفية تعديل استراتيجيات الإعلان لجعل الإعلانات تعمل بدون ملفات تعريف الارتباط.

العديد من الشركات تفعل هذا بالفعل. استعدادًا لإيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، أمضى اللاعبون الرقميون شهورًا في التساؤل عن الحلول التي يمكن أن تكون أكثر نجاحًا في المستقبل. لقد تم تجربة بيانات الطرف الأول والمعرفات العامة وموضوعات Google كحلول من قبل العديد من الشركات بالفعل ، مع العثور على الشركات المطابقة لها أو التخلي عن السفينة للحصول على طريقة أخرى للإعلان.

من خلال اختبار كل واحدة (إما بمفردها ، أو مجموعة ، أو كلها) ، يمكن لشركتك أن تقرر أي واحد - إن وجد - هو الأكثر فائدة للاستخدام.

  1. بيانات الطرف الأول - العودة إلى الأساسيات مع بيانات الطرف الأول لا يمكن أبدا أن يوجه معلن خطأ. هذا الاتصال المباشر بالمستهلكين هو الطريقة الأكثر موثوقية لمعرفة كيفية التسويق للجمهور المستهدف ، ولا يدرك معظم المتخصصين في وسائل الإعلام مقدار الكنز الذي يتعين عليهم العمل معه. يمكن أن توجد قوائم البريد الإلكتروني و CRM وتنزيلات الموقع والوسائط الاجتماعية واستطلاعات العملاء والعديد من الطرق الأخرى لجمع البيانات داخل الشركة - دون أن تضطر تلك الشركة إلى شراء معلومات المستهلك من مصادر أخرى.
  2. المعرفات العالمية - المعرفات العالمية هي معرفات فردية تتعرف على المستخدم عبر منصات متعددة. يقدمون المعلومات المرتبطة بهذا المستخدم المقنع وغير المعروف إلى الشركاء المعتمدين. على عكس ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإن المعرفات العامة تعالج مخاوف خصوصية المستخدمين. في الوقت نفسه ، يمكن للمعلنين إنشاء معرّف ومشاركته مع معلومات الطرف الأول لتلبية احتياجات نظام الإعلان الرقمي بأكمله. يمكن استخدام هذا المعرف عبر جميع الوسائط: القنوات الاجتماعية وإعلانات Google والإعلانات الصورية وإعلانات البانر والتلفزيون الرقمي. المعرفات العامة مثل Avengers of all Things رقمي لأنها تسمح بالتعرف الفردي عبر سلسلة التوريد الإعلانية دون مزامنة ملفات تعريف الارتباط.

    ولكن هناك جانبًا سلبيًا: استخدام المعرفات العامة لاستهداف الإعلانات أمر مكلف. الكثير من العلامات التجارية ، وحتى الوكالات ، لن تراها كخيارات لأن ميزانياتها لن تسمح لها بذلك. من خلال تضييق الأهداف على السلوكيات الفردية ، وتحديد المستهلكين وفهم رحلاتهم الفريدة للمستهلكين (واستخدام بعض الذكاء الاصطناعي للتغلب على مخاوف المعلومات الشخصية) ، يمكن للمعلنين تكييف رسائلهم وفقًا لاحتياجات المستهلك. وهم بدورهم يلبون احتياجاتهم الخاصة بشكل أكثر فعالية وكفاءة.

  3. تفسح المجال لموضوعات Google ... ربما - اعتقد العديد من المعلنين أن الحل الشامل لأخبار Google المتداعية من شأنه أن ينقذهم (وهو أمر مثير للسخرية بعض الشيء ، القاتل و المنقذ؟). ومع ذلك ، فوجئ الكثير من هؤلاء المعلنين عندما أعلنت غوغل أنها كانت تتخلى عن مبادرات التعلم الموحد للأتراب ، أو FLoC ، للتحرك نحو Topics API. في جوهرها ، الموضوعات هي نفس استهداف المحتوى القديم الموجود بالفعل في تسويق الإعلانات - ولكن مع تسجيل اسم جديد كبير عليها. مما لا يثير الدهشة أن الثناء على هذا الحل لم يدم طويلاً.

    لا تبدو الموضوعات رائعة بقدر ما هي موجودة حاليًا في نظام إعلانات Google الأساسي. لا يُعجب المعلنون ، وغالبًا ما تكون نتائجها عامة جدًا بحيث لا تقترب من مستوى الاستهداف الدقيق الذي اعتادوا عليه. لهذا السبب ، يهتم المعلنون بشدة بالتطورات الجديدة التي يمكن أن تأتي من منقذ الاستهداف التكتيكي هذا.

لا يزال مستقبل ما بعد ملفات تعريف الارتباط مشرقًا جدًا

لن يؤدي سحب ملفات تعريف الارتباط من Google إلى نهاية العالم. ستوفر طرق الاستهداف الأحدث والأكثر إشراقًا للمحترفين في الوكالات والإعلام طرقًا ممتازة لاستهداف الإعلانات بنجاح للمستهلكين عبر الإنترنت. سواء أكان الأمر يتعلق باستهداف المحتوى أو بيانات الطرف الأول أو طريقة أخرى تمامًا ، فإن الطريقة الدقيقة ستكون تحديًا لا يمكن التغلب عليه إلا بالبراعة والابتكار.

مع البيانات الكبيرة تأتي قوة عظيمة. ما زلنا قادرين على الاستهداف ؛ سيبدو الأمر مختلفًا قليلاً لكل شركة. ومع ذلك ، سيوفر البدء فورًا الفرصة المثلى لاكتساب القوة ، لذلك لا تتأخر.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.