Content Marketingفيديوهات التسويق والمبيعاتالرسوم البيانية التسويقية

ما هي منصة إدارة الأصول الرقمية (DAM)؟

إدارة الأصول الرقمية يتكون (DAM) من مهام الإدارة والقرارات المتعلقة باستيعاب الأصول الرقمية والتعليق عليها وفهرستها وتخزينها واسترجاعها وتوزيعها. تمثل الصور الرقمية والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو والموسيقى أمثلة على المناطق المستهدفة إدارة الأصول الإعلامية (فئة فرعية من دام).

ما هي إدارة الأصول الرقمية؟

إدارة الأصول الرقمية DAM هي ممارسة إدارة وتنظيم وتوزيع ملفات الوسائط. يمكّن برنامج DAM العلامات التجارية من تطوير مكتبة من الصور ومقاطع الفيديو والرسومات وملفات PDF والقوالب ومحتويات رقمية أخرى قابلة للبحث وجاهزة للنشر.

وسع

من الصعب إثبات قضية إدارة الأصول الرقمية دون أن يبدو وكأنه يذكر بوضوح ما هو واضح. على سبيل المثال: يعتمد التسويق اليوم بشكل كبير على الوسائط الرقمية. والوقت هو المال. لذلك يجب على المسوقين قضاء أكبر قدر ممكن من وقت الوسائط الرقمية في مهام أكثر إنتاجية وربحية وأقل على التكرار والتدبير المنزلي غير الضروري.

نحن نعرف هذه الأشياء بشكل حدسي. لذلك من المدهش أنه خلال الفترة القصيرة التي شاركت فيها في سرد ​​قصة دام ، رأيت زيادة مستمرة ومتسارعة في وعي المؤسسات بسد. وهذا يعني أنه حتى وقت قريب ، لم يكن لدى هذه المنظمات أي فكرة عما ينقصهم.

بعد كل شيء ، تبدأ الشركة عادةً في التسوق لشراء برنامج DAM عندما تدرك ، أولاً ، أن لديها مجموعة كاملة (اقرأ "حجم لا يمكن إدارته") من الأصول الرقمية ، وثانيًا ، فإن التعامل مع مكتبة الأصول الرقمية الهائلة يستغرق وقتًا طويلاً الكثير من الوقت دون تحقيق فائدة كافية. كان هذا صحيحًا عبر مجموعة من الصناعات بما في ذلك التعليم العالي والإعلان والتصنيع والترفيه وغير الربحي والرعاية الصحية والتكنولوجيا الطبية.

نظرة عامة على منصة إدارة الأصول الرقمية الخاصة بـ Widen

هذا هو المكان الذي يأتي فيه DAM. تأتي أنظمة DAM بأشكال وأحجام كثيرة ، لكنها كلها مصممة للقيام ببعض الأشياء على الأقل: تخزين الأصول الرقمية وتنظيمها وتوزيعها مركزيًا. إذن ما الذي تحتاج إلى معرفته لتوجيه بحث البائع الخاص بك؟

نماذج التسليم DAM

اتسع مؤخرًا أصدرت ورقة بيضاء جيدة توضح الفروق (والتداخلات) بين SaaS مقابل Hosted vs Hybrid مقابل حلول DAM مفتوحة المصدر. هذا مورد جيد للتحقق مما إذا كنت قد بدأت في استكشاف خيارات DAM الخاصة بك.

ومع ذلك ، فإن أهم شيء يجب معرفته هو أن كل مصطلح من هذه المصطلحات الثلاثة هو وسيلة لتعريف DAM (أو أي برنامج ، لهذه المسألة) وفقًا لمعايير مختلفة. لا يتم استبعاد بعضهما البعض - على الرغم من عدم وجود تداخل عمليًا بين SaaS والحلول المثبتة.

SaaS دام توفر الأنظمة المرونة من حيث سير العمل وإمكانية الوصول بأقل تكاليف لتكنولوجيا المعلومات. يتم استضافة البرنامج وأصولك في السحابة (أي الخوادم البعيدة). بينما يستخدم بائع DAM ذو السمعة الطيبة طريقة استضافة آمنة للغاية ، فإن بعض المؤسسات لديها سياسات تمنعها من السماح لبعض المعلومات الحساسة خارج منشآتها. إذا كنت وكالة استخبارات حكومية ، على سبيل المثال ، فربما لا يمكنك فعل SaaS DAM.

من ناحية أخرى ، فإن البرامج المثبتة كلها "داخلية". قد يتطلب عمل مؤسستك نوعًا من التحكم في الوسائط التي يمكن أن تأتي فقط من الاحتفاظ بالبيانات والخوادم الموجودة في المبنى الخاص بك. حتى مع ذلك ، يجب أن تكون مدركًا لحقيقة أنه ما لم تكن تدعم بياناتك على خوادم بعيدة ، فإن هذه الممارسة تجعلك عرضة لخطر أن يترك حدث ما أصولك غير قابلة للاسترداد تمامًا. قد يكون ذلك فسادًا في البيانات ، ولكنه قد يكون أيضًا سرقة أو كوارث طبيعية أو حوادث.

أخيرًا ، هناك مصدر مفتوح. يشير المصطلح إلى رمز أو بنية البرنامج نفسه ، ولكن لا يشير إلى ما إذا كان يتم الوصول إلى البرنامج عن بُعد أو على أجهزتك الداخلية. يجب ألا تقع في فخ اتخاذ قرارك بشأن ما إذا كان المصدر المفتوح مناسبًا لك بناءً على ما إذا كان الحل مستضافًا أو مثبتًا. أيضًا ، يجب أن تلاحظ حقيقة أن البرنامج مفتوح المصدر يضيف قيمة فقط إذا كان لديك أو لدى أي شخص آخر الموارد اللازمة للاستفادة من مرونة البرنامج.

ميزات إدارة الأصول الرقمية

كما لو أن التنوع في نماذج التسليم لم يكن كافيًا ، فهناك أيضًا مجموعة واسعة من الميزات المحددة. بعض بائعي DAM أفضل من غيرهم في التأكد من أنهم الأنسب لتلبية احتياجاتك الفريدة قبل محاولة بيعك على نظامهم ، لذلك من المهم أن تذهب إلى مطاردة DAM مع قائمة مفصلة بالمتطلبات قدر الإمكان.

يتمثل أحد التطورات الرئيسية في تقنيات DAM في قدرتها على الاندماج مع جميع منصات التحرير والنشر الرئيسية - والعديد منها مع تدفقات عملية الموافقة الشاملة. هذا يعني أنه يمكن لمصممك تصميم رسم ، والحصول على تعليقات من الفريق ، وإجراء تعديلات ، ودفع الصورة المحسّنة مباشرةً إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك.

والأفضل من ذلك: قسّم احتياجاتك إلى فئات لا بد من امتلاكها ومن الجيد امتلاكها. يجب عليك أيضًا تدوين أي ميزات ضرورية بسبب أي لوائح أو قوانين أو قواعد أخرى تحكم السوق أو الصناعة.

ما يفعله كل هذا هو ضمان عدم حصولك على عدد قليل جدًا من الميزات التي تجعلك غير قادر على تحسين كفاءة سير العمل بقدر الإمكان أو العديد من الميزات التي تجد نفسك تدفع مقابل أجراس وصفارات لن تحتاجها أبدًا أو تريد استخدامها.

فوائد منصة إدارة الأصول الرقمية

التفكير في فوائد تطبيق أ نظام إدارة الأصول الرقمية من حيث تكاليف قطع or توفير الوقت فقط لا يكفي. لا يصل الأمر إلى صميم كيفية تأثير DAM على مؤسستك ومواردك.

بدلاً من ذلك ، فكر في DAM من حيث تطويعها لأغراض أخرى. نميل إلى استخدام الكلمة للإشارة إلى الطريقة التي يمكّن بها برنامج DAM وتبسيط إعادة توظيف الأصول الرقمية الفردية ، ولكن (عند استخدامها بشكل صحيح) يمكن أن يكون لها نفس التأثير على العمالة والدولار والموهبة.

خذ المصمم. قد يقضي حاليًا 10 ساعات من كل 40 ساعة في عمليات البحث عن الأصول الزائدة عن الحاجة ومهام التحكم في الإصدار والتدبير المنزلي لمكتبة الصور. إعداد DAM والتخلص من الحاجة إلى كل هذا لا يعني أنه يجب عليك تقليل ساعات عمل المصمم الخاص بك. ما يعنيه هو أنه يمكن الآن استخدام ساعات من العمل غير الفعال وغير المربح لممارسة القوة الافتراضية للمصمم: التصميم. الأمر نفسه ينطبق على مندوبي المبيعات وفريق التسويق وما إلى ذلك.

إن جمال دام لا يغير استراتيجيتك أو يجعل عملك أفضل. إنه يمنحك الحرية لمتابعة نفس الإستراتيجية بقوة أكبر ويجعل عملك أكثر تركيزًا لمزيد من الوقت.

حالة العمل لإدارة الأصول الرقمية

نشر Widen هذا الرسم المتعمق الذي يرشدك دراسة الجدوى للاستثمار في منصة إدارة الأصول الرقمية.

حالة العمل لأعلى مخطط المعلومات السد
حالة العمل للنصف السفلي لمخطط المعلومات الرسومي للسد

نيكولاس خيمينيز

Nicolás Antonio Jiménez هو منسق التسويق في Widen Enterprises ، مزود خدمات إدارة الأصول الرقمية القائمة على السحابة. لديه خلفية متنوعة في التسويق ، والصحافة ، وإدارة المنظمات غير الربحية ، ومناصرة حرية الصحافة ، وتعزيز الديمقراطية.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.