إنتاج المحتوى الرقمي: ما هو المنتج النهائي؟

إنتاج المحتوى الرقمي

كيف تعرف ال المنتج النهائي من إنتاج المحتوى الخاص بك؟ لقد كنت أعاني من تصور المسوقين لإنتاج المحتوى الرقمي. فيما يلي بعض الأشياء التي ما زلت أسمعها:

  • نريد إنتاج منشور مدونة واحد على الأقل يوميًا.
  • نريد زيادة حجم البحث العضوي السنوي بنسبة 15٪.
  • نريد زيادة العملاء المتوقعين شهريًا بنسبة 20٪.
  • نريد مضاعفة متابعتنا على الإنترنت هذا العام.

هذه الردود محبطة بعض الشيء لأن كل مقياس هو ملف يتحرك قياس. يحتوي كل مقياس أعلاه على حجم وطول الوقت المرتبط به واعتماد لا يمكن السيطرة عليه على المتغيرات الخارجة عن سيطرة المسوق.

مشاركات المدونة اليومية تعادل منتجًا نهائيًا ، إنها إنتاجية. تعتمد زيادة حجم البحث على المنافسة واستخدام محرك البحث والخوارزميات. تعتمد زيادة العملاء المتوقعين على تحسين التحويل والعروض والمنافسة وعوامل أخرى - وأبرزها العميل المحتمل. ويشير جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى السلطة وقدرتك على الترويج للمحتوى ، ولكن مرة أخرى - يعتمد إلى حد كبير على متغيرات أخرى.

أنا لا أقول أن أيًا من هذه المقاييس ليست مهمة. نحن نراقبهم جميعًا. ولكن ما سأقوله هو أنني أعتقد أن مسوقي المحتوى يفتقدون إلى منتج نهائي كبير ، ضخم ، عملاق ، واضح ... وهذا يطور مكتبة مستندات كاملة للمحتوى.

هل ستعمل خمس مشاركات مدونة في الأسبوع؟ هذا لا يعتمد على التردد. إنه يعتمد على الفجوة في المحتوى الذي نشرته بالفعل والمحتوى الذي يبحث عنه جمهورك.

ما هو مشهد المحتوى الخاص بك؟

  1. عند عرض جمهورك المستهدف ، ما هي الموضوعات - الخاصة بصناعتك - التي يمكنك بناء سلطة وكتابة محتوى عنها يساعدهم على النجاح في حياتهم المهنية وأعمالهم؟ لا تنتهي استراتيجية تسويق موقعك والمحتوى عند الكتابة عن منتجاتك وخدماتك ... هذا هو الحد الأدنى. أن تصبح موردًا قيمًا لقرائك وبناء الثقة والسلطة لمساعدتهم على النجاح
  2. هل أكملت تدقيقًا لموقعك لتحديد مثيلات متعددة من المحتوى يمكنك تقليلها وتحسينها ، وتحديد الثغرات في المحتوى الذي لم تكتب عنه بشأن الحاجة إلى ذلك؟
  3. هل نفذت وسيلة لقياس تأثير المحتوى على التحويلات بحيث يمكنك تحديد أولويات تحسين المحتوى الحالي والبحث وتطوير المحتوى المتبقي؟

لست متأكدًا من كيفية قياس نجاح استراتيجية تسويق المحتوى دون إجراء تحليل شامل للمناظر الطبيعية التي ترغب في السيطرة عليها. ليس من المفيد فهم عدد المنشورات التي تكتبها في الأسبوع ما لم تفهم عدد المنشورات التي تحتاج إلى الوصول إليها. ربما تحتاج إلى أن تكتب ثلاثة أضعاف عدد المنشورات كل أسبوع لتحكم النمو الذي تسعى إليه في مجال عملك.

كيف تخطط بدون تحديد المنتج النهائي؟

سيكون القياس هو تطوير خط تجميع إنتاج يضخ الإطارات طوال اليوم ويتوقع إكمال بناء سيارة. تدور بعض الأسئلة أعلاه حول الفوز بالسباق ... ولكن ليس لديك حتى أجزاء كافية لتشغيل محرك!

من فضلك لا تعتقد أنني أحاول تبسيط هذا. إنها عملية معقدة للغاية تتطلب الكثير من البحث لتحديد استراتيجيات التصنيف والتحسين وتحديد الأولويات اللازمة للحصول على الحد الأدنى من المنتج القابل للتطبيق. هذا ليس مستحيلاً ولكنه صعب. ومع ذلك ، بمجرد التعرف على نطاق المنتج النهائي ، يمكنك البدء في اتخاذ المزيد من الإجراءات المدروسة وتطوير بعض التوقعات للنتائج.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.