دمج التسويق الرقمي في رعايتك

معا السهم

تقدم رعاية التسويق قيمة كبيرة تتجاوز رؤية العلامة التجارية وحركة مرور الموقع. يتطلع المسوقون المتمرسون اليوم إلى تحقيق أقصى استفادة من الرعاية ، وإحدى الطرق للقيام بذلك هي الاستفادة من مزايا تحسين محرك البحث. من أجل تحسين رعاية التسويق باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، تحتاج إلى تحديد أنواع الرعاية المختلفة المتاحة والمعايير الأساسية اللازمة لتحليل قيمة مُحسنات محركات البحث.

وسائل الإعلام التقليدية - طباعة ، تلفزيون ، راديو

عادةً ما تأتي الرعاية من خلال الوسائط التقليدية في شكل مواضع إعلانات أو موافقات مباشرة على البرامج (على سبيل المثال ، "هذه الرسالة تأتيك من ..."). في حين أن هذا يمكن أن يكون طريقة رائعة لجذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه يحتوي على القليل من قيمة تحسين محركات البحث في حد ذاته.

ومع ذلك فمن الممكن الاستفادة من قوة حركة المرور على الموقع لدعم مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم حوافز محتملة لزيارة موقع الويب الخاص بك من خلال رعاية ، فامنحهم خيار مشاركة الصفحة التي يصلون إليها من خلال طرق مثل أزرار المشاركة الاجتماعية والبريد الإلكتروني. يمكن للمشاركات الاجتماعية إرسال "إشارات" مرة أخرى إلى محركات البحث وتقديم الفرصة للأشخاص للرجوع إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مواقع أخرى مثل المدونات والمنتديات.

الدعائية

يمكن أن توفر الإعلانات الدعائية قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث عندما يتم تنظيمها وتنفيذها بشكل صحيح. هناك اعتبارات مهمة عند معالجة قيمة الإعلان.

  1. تصنيف الصفحة - على الرغم من أن Google قد لا تضع مخزونًا بنفس القدر الذي كانت عليه في PageRank ، فإن القيمة لم تختف تمامًا. لا تزال واحدة من أفضل الطرق لتحديد قوة الروابط الخارجية على موقع ويب معين.
  2. صلة - مواقع الويب التي ترتبط بك هي الأفضل عندما تكون موثوقة وذات صلة. عندما يكون ذلك ممكنًا ، استخدم قوة تحسين محركات البحث (SEO) لربط الشركاء بالمحتوى ذي الصلة بصناعتك ومنتجاتك / خدماتك.
  3. روابط صادرة - غالبًا ما يتم التغاضي عن هذا المقياس ، ولكنه مقياس يتزايد أهميته مع قيام Google بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم. يمكن أن يظهر حجم كبير من الروابط الصادرة من موقع ويب "غير مرغوب فيها" لمحركات البحث. إذا عرض عليك إعلانًا وكانت الصفحة التي سيقيم عليها المحتوى الخاص بك مليئة بـ Google Adsense أو روابط إلى الصفحة الأخرى جهاتنا الراعية، قد يكون التمرير فكرة جيدة.

رعاية وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تحمل رعاية وسائل التواصل الاجتماعي قيمة مُحسّنات محرّكات البحث ، ومن المرجح أن يزداد تأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث مع استمرار توسع الشبكات الاجتماعية. إذا تم عرض تغريدة برعاية أو منشور على Facebook كجزء من شراكة ، فيجب أن تزن القيمة بمقاييس الفطرة السليمة.

هل تمتلك هذه الشركة عددًا كبيرًا من المتابعين على Twitter أو Facebook؟ ربما الأهم من ذلك ، هل لديهم نسبة مشاركة عالية بين أفراد مجتمعهم؟ إذا قررت متابعة رعاية تتضمن إشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فتأكد من كتابة التغريدة أو منشور Facebook مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.

قم بتضمين أسماء المنتجات أو الخدمات التي تركز عليها ، بالإضافة إلى رابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك. تعد الشعبية من أهم الإشارات المرسلة إلى محركات البحث من الشبكات الاجتماعية. تأكد من أن فريق وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك يقوم بإعادة التغريد أو مشاركة المنشورات لتحقيق أعلى مشاركة ممكنة.

ضع في اعتبارك أن محركات البحث ستقرأ الإشارات الاجتماعية وتنسبها إلى شعبية موقعك على الويب بشكل عام ، ولكن القيمة ستضعف إذا لم تستمر في إرسال هذه الإشارات. حاول تأمين الرعاية التي تروج لعلامتك التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة متسقة.

رعاية الفيديو

عادةً ما تأتي رعاية الفيديو في شكل مواضع إعلان ما قبل التشغيل أو مواضع إعلانات مجاورة على مواقع اجتماعية قائمة على الفيديو. يمكن لمواضع الإعلانات مثل هذه إرسال حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكنها تحتوي على القليل من قيمة تحسين محركات البحث (SEO) تتجاوز ذلك - ما لم تكن فرصة رعاية الفيديو على موقع شهير وحركة مرور عالية مثل Youtube.

للبدء ، تحقق مع الشريك المحتمل لمعرفة ما إذا كان سيوفر لك رابطًا دائمًا في وصف الفيديو. إذا أمكن ، يجب أن يكون هذا الارتباط محاطًا بوصف الصفحة التي يرتبط بها (بما في ذلك كلمة رئيسية واحدة أو اثنتين من الكلمات الرئيسية المستهدفة) بالإضافة إلى ارتباط بنص رابط غني بالكلمات الرئيسية.

من المهم الإشارة إلى أن الروابط من مواقع التواصل الاجتماعي مثل Youtube تعتبر "عدم متابعة" ، ومع ذلك ، يعتقد الكثير منا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أن روابط عدم المتابعة من الشبكات الاجتماعية أصبحت أكثر قيمة ، ومثل وسائل التواصل الاجتماعي المذكورة أعلاه مثال الرعاية ، سوف تستمر في النمو في المستقبل.

الدلائل / قوائم الرعاية

ستتضمن العديد من حزم الرعاية قائمة في قسم "الرعاة" على موقع الويب الخاص بالشريك. يمكن أن تعمل صفحات القوائم هذه بشكل مشابه للأدلة ، والتي لا تزال تقدم حتى اليوم فرصة كبيرة لتحسين محركات البحث. هناك نوعان من الاعتبارات الهامة لصفحات مثل هذه ؛

  • تصنيف الصفحة - كما هو مذكور في قسم الإعلانات ، تحقق من PageRank في موقع الويب الذي سيظهر لك في قسم رعاية مخصص - كلما كان ذلك أعلى ، كان ذلك أفضل.
  • الوصف والروابط - حاول التأكد من أنك لا تظهر فقط على صفحة الراعي ، ولكن أيضًا لديك القليل من الوصف ولديك رابط نصي يعود إلى موقع الويب الخاص بك. عادةً ما تكون الشعارات طريقة سهلة لإعداد هذه الصفحات. سيحمل الارتباط من الشعار بعض القيمة ، لكنك تريد حقًا البحث عن رابط نصي ، وإذا أمكن ، اكتب وصفًا مخصصًا لعملك ومنتجاتك وما إلى ذلك (مع التركيز على الكلمات الرئيسية).

في الختام ، يمكن أن تحمل الرعاية قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث عند تقييمها وتنفيذها بشكل صحيح. كل فرصة رعاية فريدة من نوعها ، ويجب أن تكون كل توصية تنفيذ مخصصة.

2 تعليقات

  1. 1

    لقد حققنا نتائج مذهلة مع رعاتنا على مدونة تكنولوجيا التسويق ونستمر في جذب اهتمام الرعاة لدينا بشكل كبير. تقديراً ، نقوم دائمًا بالترويج لشركاتهم وخدماتهم - مع الكشف عن علاقتنا بالطبع. أعتقد أن الرعاية هي استراتيجية رائعة تحتاج المزيد من الشركات للاستفادة منها. يستمر تمويل الرعاية الذي حصلنا عليه على مدونة Marketing Technology في السماح لنا بالاستثمار في الترويج للموقع والحصول على حركة مرور إضافية - وهذا بدوره يلفت الانتباه إلى رعاتنا. منشور رائع ، توماس!

  2. 2

    إعلانات الراديو والتلفزيون لا تزال تعمل اليوم؟ حسنًا ، الرعاية رائعة ولكن يجب تحليلها أيضًا خاصةً عندما تضع بعض النقود مباشرة من جيبك كاستثمار خاص بك. يستغرق الأمر بعض الوقت لاتخاذ قرار بشأن النقاط المحددة التي سترعاها للاستفادة منها.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.