لا تدفع مقابل تكرارات البريد المباشر

صندوق البريد

يعرف الكثير منكم أنني أتيت من خلفية بريدية مباشرة. على الرغم من أن البريد المباشر أثبت أنه أكثر تكلفة مع انخفاض العوائد مقارنةً بالتسويق عبر الإنترنت ، إلا أنه لا يزال قناة قابلة للتطبيق. نشهد بعض معدلات الإرجاع الجيدة في صناعة B2B - التي تخلت إلى حد كبير عن البريد المباشر. لا يزال البريد المباشر المرتبط بالمستهلكين صناعة ضخمة.

اليوم ، تلقيت هذه القطع الثلاث المتطابقة في صندوق بريدي الموجه إلى نفس العنوان بالضبط. إنها حزمة مطوية جميلة تم تصميمها جيدًا من قبل الأشخاص في فيكتوريا سيكريت. العلامة التجارية للشباب ، Pink ، تحظى بشعبية كبيرة بين الشابات وابنتي مدرجة في قائمتهم البريدية. لسوء حظ Victoria Secret ، على الرغم من ذلك ، فإن برنامج البريد المباشر الخاص بهم لا يقوم بعمل جيد في إلغاء الحملة. تلقينا 3 قطع على نفس العنوان. تم توجيه اثنين إلى تهجئات مختلفة للاسم الأول لابنتي وواحدة موجهة إلي ... ليس لدي أي فكرة عن السبب.

هذا خطأ باهظ الثمن. يمكن بسهولة تشغيل قاعدة البيانات المستخدمة في هذه الحملات من خلال برنامج يضمن إرسال القطعة إلى شخص واحد فقط على العنوان. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن حتى دمجها مع بيانات النوع الاجتماعي لإقصائي تمامًا من المراسلات البريدية.

إلغاء المكرر الوردي

إذا كنت تخطط لحملة بريدية مباشرة ، فضع في اعتبارك أنه من مصلحة بعض الوكالات الحفاظ على الكميات كبيرة. لسوء الحظ ، يؤدي ذلك إلى انخفاض عائد الاستثمار ومعدلات الاستجابة بشكل مصطنع. ما يمكن أن يكون حملة رائعة هنا قد يتم الإبلاغ عنه على أنه حملة لم تحقق أداءً جيدًا. تأكد من إلغاء تكرار قاعدة البيانات الخاصة بك قبل إرسالها واسأل وكالتك عما إذا كانت على استعداد لاسترداد أي نسخ مكررة أو قطع تم إرجاعها.

تعليق واحد

  1. 1

    قد يكون هذا مكلفًا بشكل خاص بالنسبة إلى بائع التجزئة المحدد - فهم يرسلون في كثير من الأحيان كوبونات للمنتجات المجانية عبر البريد. بدلاً من عنصر واحد فقط ، كما ينبغي أن يكون مقصودًا ، يمكن لابنتك جمع ثلاثة عناصر مجانية على حساب خطأها. جيد بالنسبة لها - سيء بالنسبة لهم. (التزم بغير قصد لكنه ترك للضحك.)

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.