بالنسبة إلى جهة التسويق ، كانت الإعلانات المدفوعة دائمًا مصدرًا موثوقًا لاكتساب العملاء. في حين أن الطريقة التي تستخدم بها الشركات الإعلانات المدفوعة يمكن أن تختلف - بعضها يستخدم الإعلانات لإعادة الاستهداف ، والبعض الآخر للوعي بالعلامة التجارية ، والبعض الآخر للاستحواذ نفسه - يجب على كل واحد منا المشاركة فيها بطريقة ما.
وبسبب عمى اللافتات / عمى الإعلانات ، ليس من السهل جذب انتباه المستخدمين بالإعلانات الصورية ومن ثم حثهم على اتخاذ الإجراء المطلوب. هذا يعني ، من ناحية ، أنه يجب عليك تجربة الكثير لمعرفة ما يتردد صداها مع جمهورك المستهدف. من ناحية أخرى ، تحتاج إلى مراقبة عائد النفقات الإعلانية (ROAS). يمكن أن يرتفع عائد النفقات الإعلانية إذا كان هناك الكثير من التجارب. على سبيل المثال ، تخيل إنفاق مبلغ كبير من المال لإصلاح واحد فقط من المتغيرات العديدة في اللعب (المراسلة ، التصميم ، إلخ).
في ظل الأزمة على وجه الخصوص ، من المهم فهم كيفية تعظيم العائد مع الحفاظ على الإنفاق الإعلاني عند المستوى الأمثل. في هذا المنشور ، سنساعدك في اختيار أحجام الإعلانات المناسبة بناءً على أهداف حملتك. يمكن أن يؤدي استخدام أفضل أحجام الإعلانات إلى تحسين إمكانية عرض إعلاناتك بشكل كبير ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وبالتالي معدل التحويل. دعنا نتعمق.
في Automatad ، نحن مدروس أكثر من 2 مليار مرة ظهور للإعلان المصور من مئات ناشري الويب لمعرفة نسبة أحجام الإعلانات (بالنسبة المئوية) ، وتكلفة شرائها ، وما هي نسبة النقر إلى الظهور ، والمزيد. باستخدام هذه البيانات ، سنتمكن من تحديد أفضل أحجام الإعلانات لاستخدامها بناءً على أهدافك.
حملات التوعية بالعلامة التجارية
لحملات التوعية بالعلامة التجارية ، تحتاج إلى الوصول إلى المزيد من المستخدمين. كلما زاد الوصول ، كانت النتائج أفضل. لذلك عليك التأكد من أن تصميماتك بأحجام مطلوبة.
- أفضل أحجام إعلانات الجوال - رغم وجود الكثير من ملفات أحجام وأشكال إعلانات الجوال متوفر ، يمثل حجمان فقط من أحجام الإعلانات معظم مرات ظهور الإعلان على أجهزة الجوال - 320 × 50 و 300 × 250. 320 × 50 ، المعروف أيضًا باسم ، ليدربورد للجوال وحده يلتقط ما يقرب من 50٪ من جميع مرات الظهور على الشاشة يتم تسليمها عبر الهاتف المحمول. و 300 × 250 أو المستطيل المتوسط يحصل على 40٪ تقريبًا. ببساطة ، من خلال التركيز على حجم إعلان واحد أو اثنين فقط ، ستتمكن من الوصول إلى جمهور عريض على شبكة الويب المفتوحة.
| حجم الإعلان (تسليم) | ٪ من إجمالي الإيرادات |
| 320 × 50 | 48.64 |
| 300 × 250 | 41.19 |
- أفضل أحجام إعلانات سطح المكتب - عندما يتعلق الأمر بسطح المكتب ، فأنت بحاجة إلى استخدام تصميمات الإعلانات الأكبر حجمًا. على سبيل المثال ، 728 × 90 (ليدربورد سطح المكتب) تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور. تأتي الوحدة الإعلانية الرأسية 160 × 600 بجانبها. نظرًا لأن كلاً من ليدربورد سطح المكتب والوحدات الإعلانية العمودية تتمتع بإمكانية عرض أعلى ، فمن الأفضل استخدامها في حملات التوعية بالعلامة التجارية.
| حجم الإعلان (تسليم) | ٪ من إجمالي الإيرادات |
| 728 × 90 | 25.68 |
| 160 × 600 | 21.61 |
| 300 × 250 | 21.52 |
حملات تسويق الأداء
على العكس من ذلك ، تهدف حملات الأداء إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات. سواء كان الأمر يتعلق بالاشتراك في البريد الإلكتروني أو تثبيت التطبيق أو إرسال نموذج الاتصال ، فإنك تميل إلى تحسين التحويلات. لذلك ، في هذه الحالة ، من الأفضل استخدام الأحجام ذات نسبة النقر إلى الظهور العالية لتصميمات إعلاناتك.
- أفضل أحجام إعلانات الجوال - كما رأينا بالفعل أن معظم مرات ظهور الجوّال يتم التقاطها فقط من خلال حجمين للإعلان ، فمن الأفضل استخدامهما. على الرغم من وجود أحجام إعلانات أخرى ذات نسبة نقر إلى ظهور أفضل - 336 × 280 ، على سبيل المثال - تميل معظم مواقع الويب إلى تجنب مثل هذه الوحدات الأكبر حجمًا لأنها قد تعطل تجربة المستخدم. لذلك ، قد لا تتمكن من تقديم العديد من الانطباعات وفقًا للخطة.
- أفضل أحجام إعلانات سطح المكتب - عندما يتعلق الأمر بسطح المكتب ، لديك المزيد من أحجام الإعلانات لتجربتها. لكن من الأفضل استخدام الأحجام ذات نسبة النقر إلى الظهور العالية والطلب الكافي (المزيد من المواقع تقبل الأحجام). لذلك ، 300 × 600 هو الأفضل إذا أخذنا في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور والطلب. الأفضل التالي هو 160 × 600. إذا كنت لا تبحث عن مدى وصول أكبر ، فيمكنك استخدام 970 × 250 نظرًا لأنه يحتوي على أعلى نسبة نقر إلى ظهور على سطح المكتب.
