اختطاف الصحف ليست استراتيجية سيئة - إلا إذا كانت مقيتة

إيداع الصور 2713785 ثانية

بعد الصدمة والحزن الأوليين على نبأ انتحار أحد المشاهير بشكل مأساوي هذا الأسبوع ، بدأت أفكر فيما سيُكتب على الإنترنت. لقد قمت بتحديث قنواتي الاجتماعية حتى أنني أخشى أن تحاول العلامات التجارية بطريقة ما دمج الأخبار في بعض المقالات بغرض جذب المزيد من الحركة (والمال) إلى علامتها التجارية. كنت أتمنى ألا يحدث ذلك ... ولكن بعد بضع دقائق رأيت أول واحد منشور على LinkedIn. قرف.

هذه ليست الإستراتيجية التي صاغها في الأصل ديفيد سكوت Meerman تسمى اختطاف الصحف.

Newsjacking: عملية إدخال علامتك التجارية في أخبار اليوم ، وإحداث تغيير يلفت الأنظار عندما تكون مفتوحة على أوسع نطاق.

هنا كين أنغار يناقش اختطاف الأخبار. كين أونغار هو رئيس U / S Sports Advisors ، وهي وكالة تسويق رياضية وترفيهية مقرها في إنديانابوليس ، ولها مكاتب في شيكاغو وشارلوت.

أنا لا أعارض اختطاف الصحف. من المنطقي تمامًا أن تأخذ قصة إخبارية تزداد شعبيتها وتستغلها عندما تكون ذات صلة بعلامتك التجارية. من الأمثلة على ذلك أخبار خدمة العملاء الأخيرة مع إحدى شركات الكابلات الكبرى حيث سجل شخص ما مكالمة محبطة حيث كان يحاول استرداد الرسوم غير المصرح بها. إذا كانت شركتك تقدم خدمة عملاء استثنائية ولا توجد رسوم ... كتابة مقال لإعلام العملاء المحتملين "ليس لدينا رسوم مثل [أدخل اسم الشركة]" يمكن أن يلفت انتباهك إلى حد كبير عندما يكون الموضوع شائعًا.

لكن هذا مختلف. أنا لست شخصًا يعبّر عن شروطي الخاصة ، لكن يمكنني استدعاء المحاولات التي رأيتها هذا الأسبوع قرصنة الأخبار.

قرصنة الأخبار: عملية أخذ قصة إخبارية ضخمة تجذب الكثير من الاهتمام وكتابة محتوى حول الموضوع لمحاولة الاستفادة من حركة المرور والسمعة السيئة - عندما لا تكون ذات صلة بعلامتك التجارية تمامًا.

كانت هناك بعض المقالات الرائعة المكتوبة عبر الإنترنت لمشاركة القصص والتقدير للمشهور الذي قتل حياته. لقد كانوا مؤثرين حقًا ولم يكن لديهم دافع خارج عن الاحترام. أنا لا أتحدث عن تلك المقالات.

أخذ عدد قليل من مسوقي المحتوى المأساة وكتبوا مقالات غير ذات صلة مع اسم المشاهير في العنوان لمجرد محاولة لفت الانتباه إلى طريقهم. مقالات مثل 5 دروس يمكن لعملك أن يتعلمها من [أدخل اسم المشاهير]. أنا أصنع هذا العنوان المحدد لكن المقالات التي شاهدتها كانت متشابهة جدًا. أدخلوا اسم المشاهير لتبرز على وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث. لا أستطيع أن أتخيل ما كانوا يفكرون فيه ، وهم يحاولون بيع بضعة دولارات إضافية على ظهور هذه المأساة.

لا تفعل ذلك. فقدت العلامات التجارية والأفراد الذين رأيتهم وهم يفعلون ذلك احترامي على الفور. لقد ألغيت متابعتهم ، ورفضتهم ، وأزلتهم من قوائم القراءة الخاصة بي ، ولن أنظر إليهم أبدًا مرة أخرى. لعثرة قصيرة الأجل ، فقدوني إلى الأبد. هذا لا يستحق المخاطرة لأي علامة تجارية. وهو ببساطة خارج حدود الآداب العامة.

تعليق واحد

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.