Content Marketingفيديوهات التسويق والمبيعاتالعلاقات العامة - Public Relationsبحث التسويق

اختطاف الصحف ليست استراتيجية سيئة - إلا إذا كانت مقيتة

بعد الصدمة والحزن الأوليين على نبأ مقتل أحد المشاهير بشكل مأساوي هذا الأسبوع ، بدأت أفكر فيما سيُكتب على الإنترنت. لقد قمت بتحديث قنواتي الاجتماعية حتى أنني أخشى أن تحاول العلامات التجارية بطريقة أو بأخرى نسج الأخبار في بعض المقالات بغرض زيادة حركة المرور (والمال) إلى علامتها التجارية. كنت أتمنى ألا يحدث ذلك ... لكن بعد بضع دقائق رأيت أول واحد منشور على LinkedIn. قرف.

هذه ليست الإستراتيجية التي صاغها في الأصل ديفيد سكوت Meerman تسمى اختطاف الصحف.

Newsjacking: عملية إدخال علامتك التجارية في أخبار اليوم ، وإحداث تغيير يلفت الأنظار عندما تكون مفتوحة على أوسع نطاق.

هنا كين أنغار يناقش سرقة الأخبار. كين أونغار هو رئيس U / S Sports Advisors ، وهي وكالة تسويق رياضية وترفيهية مقرها إنديانابوليس ، ولها مكاتب في شيكاغو وشارلوت.

أنا لا أعارض اختطاف الصحف. من المنطقي تمامًا أن تأخذ قصة إخبارية تزداد شعبيتها وتستغلها عندما تكون ذات صلة بعلامتك التجارية. من الأمثلة على ذلك أخبار خدمة العملاء الأخيرة مع إحدى شركات الكابلات الكبرى حيث سجل شخص ما مكالمة محبطة حيث كانوا يحاولون عكس الرسوم غير المصرح بها. إذا كانت شركتك تتمتع بخدمة عملاء استثنائية ولا توجد رسوم ... كتابة مقال لإعلام العملاء المحتملين "ليس لدينا رسوم مثل [أدخل اسم الشركة]" يمكن أن يلفت انتباهك إلى حد كبير عندما يكون الموضوع شائعًا.

لكن هذا مختلف. أنا لست شخصًا يعبّر عن شروطي ، لكن يمكنني استدعاء المحاولات التي رأيتها هذا الأسبوع قرصنة الأخبار.

قرصنة الأخبار: عملية أخذ قصة إخبارية ضخمة تجذب الكثير من الاهتمام وكتابة محتوى حول الموضوع لمحاولة الاستفادة من حركة المرور والشهرة - عندما لا تكون ذات صلة بعلامتك التجارية تمامًا.

كانت هناك بعض المقالات الرائعة المكتوبة عبر الإنترنت لمشاركة القصص والتقدير للمشهور الذي قتل حياته. لقد كانوا مؤثرين حقًا ولم يكن لديهم دافع خارج عن الاحترام. أنا لا أتحدث عن تلك المقالات.

أخذ عدد قليل من مسوقي المحتوى المأساة وكتبوا مقالات غير ذات صلة مع اسم المشاهير في العنوان لمجرد محاولة لفت الانتباه إلى طريقهم. مقالات مثل 5 دروس يمكن لعملك أن يتعلمها من [أدخل اسم المشاهير]. أنا أصنع هذا العنوان المحدد لكن المقالات التي شاهدتها كانت متشابهة جدًا. قاموا بإدخال اسم المشاهير لتبرز على وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث. لا أستطيع أن أتخيل ما كانوا يفكرون فيه ، وهم يحاولون بيع بضعة دولارات إضافية على ظهور هذه المأساة.

لا تفعل ذلك. فقدت العلامات التجارية والأفراد الذين رأيتهم وهم يفعلون ذلك احترامي على الفور. لقد ألغيت متابعتهم ، ورفضتهم ، وأزلتهم من قوائم القراءة الخاصة بي ، ولن أنظر إليهم أبدًا مرة أخرى. لعثرة قصيرة الأجل ، فقدوني إلى الأبد. هذا لا يستحق المخاطرة لأي علامة تجارية. وهو ببساطة خارج حدود الآداب العامة.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.