تكامل DMP: أعمال تعتمد على البيانات للناشرين

منصة إدارة البيانات

يعني الانخفاض الجذري في توافر بيانات الطرف الثالث احتمالات أقل للاستهداف السلوكي وانخفاض عائدات الإعلانات للعديد من مالكي الوسائط. لتعويض الخسائر ، يحتاج الناشرون إلى التفكير في طرق جديدة للتعامل مع بيانات المستخدم. يمكن أن يكون الاستعانة بمنصة إدارة البيانات مخرجًا.

في غضون العامين المقبلين ، سيقوم سوق الإعلانات بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، مما سيغير النموذج التقليدي لاستهداف المستخدمين وإدارة المساحات الإعلانية وتتبع الحملات. 

على الويب ، ستتجه حصة المستخدمين المحددين من خلال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث نحو الصفر. سيصبح النموذج التقليدي لتتبع المستعرضات عبر المواقع من قِبل موفري البيانات والبائعين التابعين لجهات خارجية عفا عليه الزمن قريبًا. وبالتالي ، سترتفع أهمية بيانات الطرف الأول. سيواجه الناشرون الذين ليس لديهم قدرات جمع البيانات الخاصة بهم انتكاسات كبيرة ، في حين أن الشركات التي تجمع شرائح المستخدمين الخاصة بها في وضع فريد لجني ثمار هذا المشهد الإعلاني الجديد. 

يؤدي جمع بيانات الطرف الأول وإدارتها إلى خلق فرص فريدة للناشرين في زيادة دخلهم وتحسين تجربة المحتوى والمشاركة وبناء متابعين مخلصين. يمكن استخدام الاستفادة من بيانات الطرف الأول لتخصيص المحتوى وتصميم الرسائل الإعلانية للترويج المتبادل لمواقع الويب.

تستخدم Business Insider البيانات السلوكية لتطوير ملفات تعريف لقرائها ثم تستخدم تلك المعلومات لتخصيص الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وتوصيات المحتوى في الموقع لإشراك القراء بشكل أفضل. زادت هذه الجهود من معدلات النقر إلى الظهور للإعلان بنسبة 60٪ وعززت معدلات النقر في رسائل البريد الإلكتروني الإخبارية بواسطة شنومك٪.

لماذا يحتاج الناشرون DMP

وفقًا الاحصاءات الداخلية اخلط، في المتوسط، يتم إنفاق 12٪ من ميزانيات الإعلانات على الحصول على بيانات الطرف الأول لاستهداف الجمهور. مع التخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، سيزداد الطلب على البيانات بشكل كبير ، ويكون الناشرون الذين يجمعون بيانات الطرف الأول في وضع مثالي للاستفادة منها. 

ومع ذلك ، سوف يحتاجون إلى ملف منصة إدارة البيانات (DMP) لتنفيذ نموذج أعمال قائم على البيانات. سيسمح لهم برنامج إدارة البيانات (DMP) باستيراد البيانات وتصديرها وتحليلها وأخيرًا تحقيق الدخل منها. يمكن لبيانات الطرف الأول تعزيز مخزون الإعلانات وتوفير مصدر دخل إضافي. 

حالة استخدام DMP: Simpals

Simpals هي أكبر شركة إعلامية على الإنترنت في مولدوفا. في البحث عن مصادر دخل جديدة وموثوقة ، فهم شراكة مع DMP لإعداد جمع بيانات الطرف الأول وتحليلات المستخدم لـ 999.md ، منصة التجارة الإلكترونية المولدافية. ونتيجة لذلك ، حددوا 500 شريحة جمهور ويبيعونها الآن برمجيًا للمعلنين من خلال DMP.    

يوفر استخدام DMP طبقات بيانات إضافية للمعلنين ، مع تعزيز الجودة والتكلفة لكل ألف ظهور لمرات الظهور المقدمة. البيانات هي الذهب الجديد. دعونا ننظر في الجانب الرئيسي لتنظيم بيانات الناشرين واختيار مزود التكنولوجيا الذي يمكن أن يلبي احتياجات العمل لأنواع مختلفة من الناشرين.  

كيف تستعد لتكامل DMP؟ 

  • جمع البيانات - أولاً وقبل كل شيء ، يحتاج الناشرون إلى فحص جميع البيانات التي تم جمعها على منصاتهم بشكل منهجي. يتضمن ذلك التسجيل على مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول وتسجيل الدخول في شبكات Wi-Fi وأي حالات أخرى يتم فيها تشجيع المستخدمين على ترك البيانات الشخصية. بغض النظر عن مصدر البيانات ، يجب أن يتوافق جمعها وتخزينها مع الأطر القانونية الحالية لـ GDPR و CCPA. في كل مرة يقوم فيها الناشرون بجمع معلومات شخصية ، يحتاجون إلى الحصول على موافقة المستخدمين ، وترك لهم إمكانية الانسحاب. 

تكامل بيانات DMP

  • معالجة البيانات - قبل إعداد DMP ، تحتاج إلى معالجة جميع بياناتك وتسويتها في تنسيق واحد وإزالة التكرارات. من أجل تعيين تنسيق موحد للبيانات ، من الضروري اختيار معرف فريد واحد ، بناءً عليه ستنظم قاعدة البيانات الخاصة بك. اختر الشخص الذي يمكنه التعرف على المستخدم بسهولة ، مثل رقم الهاتف أو البريد الإلكتروني. سيسهل أيضًا التكامل إذا قسمت بياناتك إلى شرائح وفقًا للجماهير الأفضل أداءً. 

كيفية دمج DMP؟ 

واحدة من أكثر الطرق فعالية لتوصيل DMP هي دمجه مع CRM من خلال API ،  مزامنة UniqueIDs. إذا تم دمج CRM الخاص بك مع جميع الأصول الرقمية الخاصة بك ، فيمكنه تمرير البيانات تلقائيًا إلى DMP ، والتي يمكن أن تثريها وتعززها. 

لا تحتفظ DMP بمعلومات التعريف الشخصية للمستخدمين. عندما يتم دمج DMP من خلال API أو استيراد ملف ، فإنه يتلقى مجموعة من البيانات التي تربط معرف الناشر بمعرف المستخدم الفريد الذي حددته في الخطوة السابقة. 

بالنسبة للتكامل من خلال CRM ، يمكنك نقل البيانات بتنسيق مجزأ. لا يمكن لبرنامج DMP فك تشفير هذه البيانات ، وسيقوم بإدارتها بهذا التنسيق المشفر. يضمن DMP خصوصية وأمان بيانات المستخدم ، طالما أنك قمت بتنفيذ ما يكفي من إخفاء الهوية والتشفير. 

ما هي الوظائف التي يجب أن تمتلكها DMP؟ 

لتحديد أفضل DMP لعملك ، تحتاج إلى تحديد متطلباتك لمزود التكنولوجيا. الأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى سرد جميع عمليات الدمج التقنية اللازمة. 

يجب ألا تعطل DMP عملياتك وتحتاج إلى العمل حول البنية التحتية التقنية الحالية. على سبيل المثال ، إذا كان لديك بالفعل نظام CRM الأساسي و CMS والتكامل مع شركاء الطلب ، فيجب أن يكون DMP الذي تم اختياره متوافقًا معهم جميعًا. 

أثناء اختيار DMP ، ضع في الاعتبار جميع قدراته التقنية الحالية ، حتى لا يشكل التكامل عبئًا على فريقك الفني. أنت بحاجة إلى نظام أساسي يقدم الوظائف الرئيسية بفعالية: جمع البيانات وتقسيمها وتحليلها وتحقيق الدخل منها.

ميزات DMP

  • مدير العلامات - بعد دمج بياناتك الحالية في DMP ، ستحتاج إلى جمع المزيد من نقاط البيانات. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تعيين العلامات أو وحدات البكسل على مواقع الويب الخاصة بك. هذه هي سلاسل التعليمات البرمجية التي تجمع البيانات حول سلوك المستخدم على الأنظمة الأساسية الخاصة بك ثم تسجيلها في DMP. إذا كان الأخير لديه مدير العلامات، سيكون قادرًا على التعامل مع العلامات على الأنظمة الأساسية الخاصة بك مركزيًا. على الرغم من أنه اختياري ، إلا أنه سيوفر على فريقك التقني الكثير من الوقت والجهد. 
  • التقسيم والتصنيف - يجب أن يحتوي DMP على ميزات متنوعة لتجزئة البيانات وتحليلها. يجب أن يكون قادرًا على إنشاء تصنيف ، وهو هيكل بيانات يشبه الشجرة يصف العلاقة المتبادلة بين أجزاء البيانات الخاصة بك. سيسمح لـ DMP بتعريف أجزاء أضيق من البيانات وتحليلها بشكل أعمق وتقييمها بشكل أعلى. 
  • تكامل CMS - هناك ميزة عالية المستوى في DMP وهي القدرة على دمجها مع موقع الويب الخاص بك CMS. سيسمح لك بتحسين المحتوى ديناميكيًا على موقع الويب الخاص بك وتلبية احتياجات المستخدمين لديك. 
  • تسييل - بعد دمج DMP ، ستحتاج إلى معرفة كيفية تنشيط البيانات لتحقيق المزيد من الدخل في منصات جانب الطلب (DSP). من المهم اختيار DMP التي يمكن دمجها بسهولة مع شركاء الطلب.

    تقدم بعض DSPs DMP أصليًا ، مدمجًا بإحكام في نظامهم البيئي. من المهم ملاحظة أن DMP المدمج في DSP واحد يمكن أن يكون حلاً فعالًا ، اعتمادًا على الوضع في السوق والمشهد التنافسي. 

    إذا كنت تعمل في سوق صغير ، حيث يكون DSP معينًا هو اللاعب المهيمن ، فقد يكون استخدام DMP الأصلي خطوة ذكية. إذا كنت تعمل في سوق كبير ، فأنت بحاجة إلى الانتباه إلى مدى سهولة تكامل DMP مع منصات الطلب الرئيسية.  

  • تكامل خادم الإعلانات - ميزة أخرى مهمة هي القدرة على استخدام البيانات الخاصة بك. يستخدم معظم الناشرين خادم إعلانات للعمل مباشرة مع الوكالات والمعلنين ، أو إطلاق حملاتهم الإعلانية ، أو الترويج المتبادل ، أو بيع حركة المرور المتبقية. وبالتالي ، يحتاج DMP إلى الاندماج بسهولة مع خادم الإعلانات.

    من الناحية المثالية ، يجب على خادم الإعلانات الخاص بك إدارة أصول الإعلانات على جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك (موقع الويب ، تطبيق الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك) وتبادل البيانات مع CRM الخاص بك ، والذي بدوره سيقوم بتوصيلها مع DMP. يمكن لمثل هذا النموذج تبسيط جميع عمليات الدمج الإعلانية بشكل ملحوظ ، كما يتيح لك تتبع تحقيق الدخل بوضوح. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال دائمًا ، وتحتاج إلى التأكد من أن DMP يعمل بسلاسة مع خادم الإعلانات الخاص بك.  

ميزات تكامل DMP

يتم إحتوائه 

من الأهمية بمكان أن يلتزم مزود التكنولوجيا الذي تختاره بلوائح الخصوصية وأمن البيانات العالمية. حتى إذا ركزت حصريًا على البيانات من السوق المحلية ، فلا يزال بإمكانك الحصول على مستخدمين من أي جزء من العالم. 

هناك عامل مهم آخر يجب مراعاته وهو علاقات مزود DMP مع المعلنين والشركاء المحليين. يمكن أن يؤدي الانضمام إلى البنية التحتية الموحدة مع الشراكات القائمة إلى تسهيل تكامل الأنظمة الأساسية الخاصة بك وتبسيط تحقيق الدخل من أصولك الرقمية. 

من الضروري أيضًا اختيار شريك تقني لا يوفر لك واجهة الخدمة الذاتية بالكامل فحسب ، بل يزودك أيضًا بالإرشادات العملية والتعليقات والاستشارات. خدمة العملاء من الدرجة الأولى أمر لا بد منه لاستكشاف أي مشكلات وتكييف استراتيجيات إدارة البيانات الخاصة بك. 

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.