هل التسويق يساوي التكنولوجيا؟

بروفيسورفرينك 1هل يجب أن تكون أ تكنولوجيا خبير ليكون رائدا في التسويق؟ يبدو أن التسويق والتكنولوجيا قد تقاربا على مدار العشرين عامًا الماضية.

حتى مؤلفو النصوص يحتاجون إلى فهم كيفية قراءة الأشخاص للصفحات - إجراء اختبار A / B ، والتعرف على استخدام المسافات البيضاء ، وعرض الخرائط الحرارية. يقوم مديرو العلامات التجارية بتوزيع أدلة العلامات التجارية التي تتكون من عرض البكسل والألوان ذات الصلة والكلمات الترابطية للعلامة التجارية ... تم اختبارها جميعها باستخدام التكنولوجيا. يجب على المسوقين المباشرين فهم التسويق الديناميكي للطباعة وقواعد البيانات.

These are just a few of the examples, but it's fascinating to me that the Vice President of Marketing in today's world has to be much more in tune with the capabilities and feedback loops available with technology than they did many years ago.

I remember walking into a VP's office once when I worked at a newspaper and they said, “What is it that a Database Marketing Manager does?” That was almost 10 years ago and I was absolutely shocked! In all honesty, that person understood word association, copy writing and page layouts… nothing else. They also didn't last long…

بينما تنمو معظم الشركات ويتم تحويل الوظيفة إلى تعريف أكثر ، فقد توسع قائد التسويق. حتى إدارة التسويق على شبكة الإنترنت يجب أن تفهم محرك البحث الأمثل، التسويق عبر محركات البحث ، التصميم ، العلامات التجارية, تحويل التحسين, نسخة الكتابة, إختبار أ / ب, تحليلات, رسم الخرائط الحرارية… على سبيل المثال لا الحصر!

Are you a marketing leader who doesn't depend on technology? I'd love to hear some arguments to this. I don't believe a marketing leader has to know the nitty gritty of these technologies nor how to implement them… they have resources for that. However, having an understanding of the technologies seems a must in my book.

4 تعليقات

  1. 1

    If you aren’t using technology in Marketing you are behind and losing out on tremendous efficiency and opportunity! For marketing to be truly effective, it HAS to equal technology to drive results. My two cents….

  2. 2

    لن تسمعني أتجادل ضد الاضطرار إلى فهم التكنولوجيا واحتضانها. بل على العكس تماما. إنه مطلب لفهم التكنولوجيا وتطبيقاتها التراكمية مقابل كل ما تفعله كمسوق. إذا لم يستطع رئيس التسويق ورئيس قسم تكنولوجيا المعلومات التحدث بنفس اللغة ، فستكون فرص النجاح قليلة. .

  3. 3

    أتفق معك تمامًا يا دوغلاس. ترك مارك دبليو شايفر هذه الملاحظات على مدونتي بعنوان "الداروينية ووسائل التواصل الاجتماعي".

    اليوم ، ستحدد سرعة التغيير الدول والشعوب ونجاح الأفراد. إنه التطور الجديد. لا ينتمي المستقبل للأصلح ولكن الأكثر قابلية للتكيف ، أولئك الذين يمكنهم معرفة كيفية استخدام التغيير التكنولوجي لميزة تنافسية ".

    هتاف،
    أمير

  4. 4

    Marketers need to understand the dynamics of the technology that delivers their message. But honestly, we need to stay tech agnostics: not married to any particular one, willing to use what connects us to where our customers are today.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.