هل التسويق يساوي التكنولوجيا؟

بروفيسورفرينك 1هل يجب أن تكون أ تكنولوجيا خبير ليكون رائدا في التسويق ؟ يبدو أن التسويق والتكنولوجيا قد تقاربا على مدار العشرين عامًا الماضية.

حتى مؤلفو النصوص يحتاجون إلى فهم كيفية قراءة الأشخاص للصفحات - إجراء اختبار A / B ، والتعرف على استخدام المسافات البيضاء ، وعرض الخرائط الحرارية. يقوم مديرو العلامات التجارية بتوزيع أدلة العلامات التجارية التي تتكون من عرض البكسل والألوان ذات الصلة والكلمات الترابطية للعلامة التجارية ... تم اختبارها جميعها باستخدام التكنولوجيا. يجب على المسوقين المباشرين فهم التسويق الديناميكي للطباعة وقواعد البيانات.

هذه مجرد أمثلة قليلة ، ولكن من الرائع بالنسبة لي أن نائب رئيس التسويق في عالم اليوم يجب أن يكون أكثر انسجامًا مع القدرات وحلقات التغذية الراجعة المتاحة مع التكنولوجيا أكثر مما كان عليه الحال قبل سنوات عديدة.

أتذكر أنني دخلت مكتب نائب الرئيس مرة عندما كنت أعمل في إحدى الصحف وقالوا ، "ما الذي يفعله مدير تسويق قاعدة البيانات؟" كان ذلك قبل 10 سنوات تقريبًا وقد صدمت تمامًا! بكل صدق ، فهم هذا الشخص ارتباط الكلمات وكتابة النسخ وتخطيطات الصفحات ... لا شيء آخر. هم أيضا لم يدموا طويلا ...

بينما تنمو معظم الشركات ويتم تحويل الوظيفة إلى تعريف أكثر ، فقد توسع قائد التسويق. حتى إدارة التسويق على شبكة الإنترنت يجب أن تفهم محرك البحث الأمثل، التسويق عبر محركات البحث ، التصميم ، العلامات التجارية, تحويل التحسين, نسخة الكتابة, إختبار أ / ب, تحليلات, رسم الخرائط الحرارية… على سبيل المثال لا الحصر!

هل أنت قائد تسويق لا يعتمد على التكنولوجيا؟ أود أن أسمع بعض الحجج في هذا الشأن. لا أعتقد أن قائد التسويق يجب أن يعرف التفاصيل الجوهرية لهذه التقنيات ولا كيفية تنفيذها ... لديهم موارد لذلك. ومع ذلك ، يبدو أن فهم التقنيات أمر لا بد منه في كتابي.

4 تعليقات

  1. 1

    إذا كنت لا تستخدم التكنولوجيا في التسويق ، فأنت متأخر وتفقد الكفاءة الهائلة والفرصة! لكي يكون التسويق فعالاً حقًا ، يجب أن تتساوى التكنولوجيا لتحقيق النتائج. سنتى….

  2. 2

    لن تسمعني أتجادل ضد الاضطرار إلى فهم التكنولوجيا واحتضانها. بل على العكس تماما. إنه مطلب لفهم التكنولوجيا وتطبيقاتها التراكمية مقابل كل ما تفعله كمسوق. إذا لم يستطع رئيس التسويق ورئيس قسم تكنولوجيا المعلومات التحدث بنفس اللغة ، فستكون فرص النجاح قليلة. .

  3. 3

    أتفق معك تمامًا يا دوغلاس. ترك مارك دبليو شايفر هذه الملاحظات على مدونتي بعنوان "الداروينية ووسائل التواصل الاجتماعي".

    اليوم ، ستحدد سرعة التغيير الدول والشعوب ونجاح الأفراد. إنه التطور الجديد. لا ينتمي المستقبل للأصلح ولكن الأكثر قابلية للتكيف ، أولئك الذين يمكنهم معرفة كيفية استخدام التغيير التكنولوجي لميزة تنافسية ".

    هتاف،
    أمير

  4. 4

    يحتاج المسوقون إلى فهم ديناميكيات التكنولوجيا التي توصل رسالتهم. لكن بصراحة ، نحن بحاجة إلى أن نظل لاأدريين في مجال التكنولوجيا: غير متزوجين من أي شخص معين ، على استعداد لاستخدام ما يربطنا بما يربطنا بعملائنا اليوم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.