اكتشاف المجال: إدارة المؤسسة لأصول المجال

إدارة المجال

الفوضى كامنة في العالم الرقمي. يمكن لأي شركة أن تفقد بسهولة تتبع أصولها الرقمية في عصر تحدث فيه عمليات تسجيل المجال بعشرات الطرق المختلفة وعندما تضيف عمليات الدمج والاستحواذ باستمرار مواقع ويب جديدة إلى هذا المزيج.

المجالات التي تم تسجيلها ولم يتم تطويرها مطلقًا. مواقع الويب التي تمر سنوات بدون تحديثات. رسائل مختلطة عبر منصات التسويق. نفقات زائدة عن الحاجة. الإيرادات المفقودة.

إنها بيئة متقلبة.

تتغير البيئات الرقمية للشركات باستمرار ، وقد يكون تتبعها أمرًا صعبًا ، إن لم يكن مستحيلًا.

لقد تورطت العديد من الشركات بالفعل في هذه الفوضى الرقمية.

ضع في اعتبارك الشركة التي حاولت تسجيل مجال معين ووجدت أنه محجوز بالفعل. عند التحقق من موقع الويب ، تعرف المسؤولون التنفيذيون على المحتوى الذي يشبه إلى حد كبير العلامات التجارية والعلامات التجارية الخاصة بهم وسرعان ما قام قسمهم القانوني بإعداد هجوم قضائي - فقط لاكتشاف أن المجال مسجل لشركة تابعة تم الحصول عليها حديثًا.

من المفهوم أن الشركة كانت قلقة من حدوث عملية احتيال ، وكانوا سيذهبون إلى نفقات كبيرة لمحاربتها لأنهم لم يكن لديهم أي فكرة عن أنهم يمتلكونها طوال الوقت.

هذا مثال على الفوضى الموجودة في العالم الرقمي. من الصعب للغاية تتبع كل شيء ، في كل مكان ، وفهم ما لديك حقًا بشكل كامل. إنه يخلق ارتباكًا وسينتهي به الأمر إلى تكلف أموال الشركات.

هناك مخاطر أخرى تواجه المسوق الرقمي الحديث بما في ذلك الموظفين المارقين الذين يطورون المجالات التي لا يعرفها C-suite أو ينشر محتوى دون المستوى المطلوب على قنوات الشركة الرسمية.

من الممكن أن يدير الموظفون أعمالهم الجانبية الخاصة في مجال مسجل للشركة. ربما قاموا بالتسجيل بشكل منفصل لكنهم أدرجوا منتجات الشركة أو شعاراتها. تعتبر الشركات من المسلمات أنها تعرف بالضبط ما لديها رقميًا ، لكن من الشائع جدًا أنها لا تعرف ذلك.

تشمل المخاطر الإضافية المسؤوليات غير المقصودة - الاحتمال المدمر أن يتسبب جزء من المحتوى على موقع ويب غير معروف في عمق محفظة الشركة غير الخاضعة للرقابة في حدوث مشكلات.

إذا كنت لا تتحكم في نطاقاتك ، فكيف تعرف ما بها؟ إذا قام موظف محتال أو وكيل غير مصرح له بتسجيل مجال في اسم شركتك ونشر معلومات مهينة أو غير صحيحة ، فقد تكون مسؤولاً.
هناك أيضًا خطر أن تتنافس الشركة مع نفسها - ليس فقط ترك تحسين محركات البحث وتقنيات التسويق القوية الأخرى على الطاولة ، ولكن في الواقع الإضرار بوحدات الأعمال الفردية من خلال وضعها في المعارضة عن غير قصد.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع ثلاثة أنواع من الأدوات المصغّرة ، تم إنشاؤها بواسطة أقسام مختلفة لشركتك. إذا قمت بنشر هذا بشكل صحيح ، فسوف تراك محركات البحث كقوة لعناصر واجهة المستخدم وتدفعك إلى أعلى قوائمها. لكن بدون تنسيق ، ترى محركات البحث ثلاث شركات منفصلة تمامًا ، وبدلاً من الحصول على دفعة من حجمك ، فإنك تدفع نفسك للخلف.

كل هذه العوامل - من حساب العديد من مسجلي النطاقات إلى الشركات التي تمتلك حرفيًا الآلاف من مواقع الويب غير المعروفة - تخلق الارتباك وتضعف العلامات التجارية وتوقف الشركات في النهاية عن التمتع ببصمة رقمية احترافية وفعالة وسهلة الاستخدام.

قبل أن تتمكن الشركة حتى من التفكير في تحسين هذه البصمة ، يجب أن تحددها بالكامل. يبدأ ذلك برسم خرائط للأصول الرقمية للشركة بالكامل ، وهذا ليس بالأمر السهل في عصر تتغير فيه عوالم الإنترنت باستمرار.

"كيف تعرف الإجراءات التي يجب اتخاذها إلا إذا كنت تعرف ما لديك؟" يسأل راسل أرتزت ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Digital Associates. "بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك اتخاذ قرارات ذكية بشأن معالجة بيئتك الرقمية."

أدخل شركاء الرقميين، شركة التسويق الرقمي التي تساعد العملاء على فهم بيئتهم الرقمية الفعلية قبل التوصية بمسار العمل. يقع Domain Discovery في قلب Digital Associates ، وهو منتج جديد قادر على اكتشاف جميع المجالات المسجلة لشركة معينة. يستخدم قاعدة بيانات عالمية قوية لأكثر من 200 مليون نطاق و 88 مليون شركة ، مع إضافة مليون نطاق جديد كل أسبوع.

Domain Discovery هو حل برمجي قابل للتطوير بدرجة كبيرة يستعرض 88 مليون شركة عالمية وأكثر من 200 مليون نطاق مسجل - مع إضافة مليون نطاق إضافي إلى قاعدة البيانات أسبوعيًا - لتحديد البصمة الرقمية للشركة.

يمكن توسيع نطاقه ليشمل الشركات من جميع الأحجام ، ويستخدم Domain Discovery قاعدة بيانات الشركة الخاصة به من أجل فك شفرة الهيكل التفصيلي للشركات لأكثر من 88 مليون شركة في جميع أنحاء العالم - كل شيء من عناوين IP إلى أرقام الهواتف إلى المديرين التنفيذيين لـ C-Suite - لتحديد التسجيلات التي يحتمل أن أدوات البحث التقليدية عن المجال.

بمجرد أن تفهم الشركة أصولها الرقمية حقًا ، يمكن لشركة Digital Associates تحليل أداء الشركة عبر الإنترنت وصياغة استراتيجية لتنسيق الرسائل التسويقية وتقليل النفقات الرقمية وزيادة الربحية.

تلك الشركات التي تمتلك حقًا بصمة رقمية كاملة هي التي ستنجح في اقتصاد اليوم. ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، لا تدرك معظم الشركات مدى ضآلة قدرتهم على التعامل مع أصولهم الرقمية وكيف يمكن لتطبيق بعض الضوابط والتوازنات التكنولوجية أن يحدث فرقًا كبيرًا.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.