إسقاط Super Bowl للوسائط الرقمية

كرة القدم
كرة القدم الأمريكية عن قرب

التكنولوجيا والتسويق المزيد والمزيد من الشركات تتبنى التكنولوجيا عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق الخاصة بها. متى انسحبت بيبسي من سوبر بول، أطلق عليه الصحفيون التقليديون مقامرة.

ألا يعتبر الإعلان في Super Bowl مقامرة؟ هل حقا؟

يكلف إعلان Super Bowl 3 ملايين دولار لكل 30 ثانية. خططت شركة Pepsi لإعلانين 30 ثانية وإعلان 60 ثانية ... أي 12 مليون دولار. وارتفع السعر بنسبة تزيد عن 10٪ بين عامي 2008 و 2009. لنقم بالحسابات. هذا 12 مليون دولار لتصل إلى 98 مليون مشاهد .. أو حوالي 0.12 دولار لكل مشاهد.

دعونا لا ننسى ذلك وتراجعت أرباح بيبسي 43 بالمئة بينما هم في الواقع فعل الدفع مقابل إعلانات Super Bowl. حسنًا ، يبدو أن إعلانات Super Bowl لم تؤتي ثمارها تمامًا.

هذا لا يشمل ، بالطبع ، مقامرة حقيقية... التعاقد مع وكالة يمكنها إنتاج إعلان تجاري يقود بالفعل طن من حركة المرور لعلامتك التجارية. لنفترض أن كل علبة صودا حققت أرباحًا قدرها 0.10 دولارًا ... وهذا يعني أن إعلانات بيبسي يجب أن تدفع كل من هؤلاء المشاهدين إلى شراء بيبسي واحد على الأقل (أكثر من 100 مليون مشروب غازي) ببساطة لتغطية تكاليف الإعلان.

هذا لم يحدث ، ولن يحدث.

على العكس من ذلك ، من خلال تبني الوسائط الرقمية ، يمكن لشركة Pepsi الاستثمار في التقنيات الفيروسية أو الاجتماعية بجزء بسيط من التكلفة و rكل نفس عدد المشاهدين. بالطبع لن يحدث ذلك في حدث واحد خلال دقيقتين ... ولكن من في عقله الصحيح يريد ذلك؟ تحتاج شركة Pepsi إلى استراتيجية طويلة الأمد وبعض المنتجات الرائعة لإعادتها.

ماذا لو رعت شركة Pepsi مسابقة "أفضل إعلان فيروسي" فاز فيها الفائز بمليون دولار؟ مع مليون دولار أخرى كجوائز إضافية؟ ربما قاموا بالترويج للمسابقة عبر Youtube و Twitter و Facebook باستثمار إضافي قدره مليون دولار.

ما التقنية التي تعتقد أنها ستصل إلى المزيد ... ومع جمهور ورسالة أكثر صلة؟ أصبحت التكنولوجيا والتسويق أكثر تكاملاً مع بعضهما البعض ، وقد حان الوقت لأن المزيد من الشركات فتحت أعينها على الاحتمالات المذهلة المتاحة.

مجرد ملاحظة: أنا لست ، بأي حال من الأحوال ، في مناقشة ما إذا كانت إعلانات Super Bowl تعمل أم لا. حقق GoDaddy نجاحًا كبيرًا على مر السنين في الحصول على حصة سوق تسجيل النطاق مع بعض الإعلانات التجارية السخيفة. هذا مجرد مثال رائع على الحالات التي لا تعمل فيها والفرص المتاحة لزيادة عائد الاستثمار باستخدام الوسائط الرقمية.

ملاحظة أخرى: أعتقد أن بيبسي بحاجة للتخلي عن الشعار الجديد أيضًا. إنه غبي.

تعليق واحد

  1. 1

    أعتقد أنها فكرة أفضل بكثير وطويلة الأمد ألا تقوم بإعلانات Super Bowl وتنفق الأموال في مكان آخر. جبل. لقد كان لدى Dew بالفعل حدث فيديو أنشأه المستخدم ، وقد توصلوا إلى بعض المحتوى الممتاز. حول الشعار ، تحاول شركة Pepsi أخيرًا أن تأتي بمفردها ، بدلاً من إزالة خط Coke. أتساءل من الذي ابتكر الشعار أولاً ، بيبسي أم فريق حملة أوباما. لا يبدو أن الشعار نفسه يمثل أي شيء.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.