عقوبة المحتوى المكرر: الأسطورة والواقع ونصيحتي

محتوى مكرر أسطورة جزاء المحتوى

لأكثر من عقد من الزمان ، كانت Google تحارب أسطورة عقوبة المحتوى المكرر. نظرًا لأنني ما زلت أواصل طرح الأسئلة حول هذا الموضوع ، فقد اعتقدت أنه سيكون من المفيد المناقشة هنا. أولاً ، دعنا نناقش الإسهاب:

ما هو المحتوى مكررة?

يشير المحتوى المكرر عمومًا إلى الكتل الموضوعية للمحتوى داخل أو عبر النطاقات التي تتطابق تمامًا مع محتوى آخر أو تتشابه بشكل ملحوظ. في الغالب ، هذا ليس خادعًا في الأصل. 

جوجل ، تجنب المحتوى المكرر

ما هي عقوبة المحتوى المكرر؟

تعني العقوبة أن موقعك إما لم يعد مدرجًا في نتائج البحث تمامًا ، أو أن صفحاتك قد تقلصت بشكل كبير في الترتيب على كلمات رئيسية محددة. لا يوجد. فترة. غوغل تبدد هذه الأسطورة في عام 2008 ومع ذلك لا يزال الناس يناقشونها حتى اليوم.

دعونا نضع هذا في الفراش مرة واحدة وإلى الأبد ، أيها الناس: لا يوجد شيء مثل "عقوبة المحتوى المكرر". على الأقل ، ليس بالطريقة التي يقصدها معظم الناس عندما يقولون ذلك.

جوجل ، إزالة الغموض عن عقوبة المحتوى المكرر

بمعنى آخر ، لن يؤدي وجود محتوى مكرر على موقعك إلى معاقبة موقعك. لا يزال بإمكانك الظهور في نتائج البحث مع الاحتفاظ بترتيب جيد على الصفحات ذات المحتوى المكرر.

لماذا تريد Google منك تجنب المحتوى المكرر؟

تريد Google تجربة مستخدم فائقة في محرك البحث الخاص بها حيث يجد المستخدمون معلومات ذات قيمة مع كل نقرة على نتيجة بحث. المحتوى المكرر من شأنه أن يفسد هذه التجربة إذا كانت النتائج العشرة الأولى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) له نفس المحتوى. سيكون الأمر محبطًا للمستخدم وسيستهلك نتائج محرك البحث من قبل شركات Blackhat SEO ببساطة بناء مزارع محتوى للسيطرة على نتائج البحث.

لا يعتبر المحتوى المكرر على موقع ما أساسًا لاتخاذ إجراء على هذا الموقع ما لم يظهر أن القصد من المحتوى المكرر هو التضليل والتلاعب بنتائج محرك البحث. إذا كان موقعك يعاني من مشكلات محتوى مكررة ... نقوم بعمل جيد باختيار نسخة من المحتوى لتظهر في نتائج البحث لدينا.

جوجل ، تجنب إنشاء محتوى مكرر

لذلك ليس هناك عقوبة وستختار Google إصدارًا لعرضه ، فلماذا يجب عليك ذلك تجنب المحتوى المكرر؟ على الرغم من عدم معاقبتك ، أنت قد لا يزال يضر بقدرتك على الترتيب بشكل أفضل. إليكم السبب:

  • جوجل هو على الأرجح ذاهب إلى عرض صفحة واحدة في النتائج... الشخص الذي يتمتع بأفضل سلطة عبر الروابط الخلفية ومن ثم سيخفي الباقي من النتائج. نتيجة لذلك ، فإن الجهد المبذول في صفحات محتوى مكررة أخرى هو مجرد مضيعة عندما يتعلق الأمر بترتيب محرك البحث.
  • يعتمد ترتيب كل صفحة بشكل كبير على الروابط الخلفية ذات الصلة لهم من المواقع الخارجية. إذا كان لديك 3 صفحات ذات محتوى متطابق (أو ثلاثة مسارات للصفحة نفسها) ، فقد يكون لديك روابط خلفية لكل صفحة بدلاً من جميع الروابط الخلفية التي تؤدي إلى إحداها. بمعنى آخر ، أنت تضر بقدرتك على الحصول على صفحة واحدة تتراكم فيها جميع الروابط الخلفية وترتيبها بشكل أفضل. إن الحصول على ترتيب لصفحة واحدة في أفضل النتائج أفضل بكثير من 3 صفحات في الصفحة 2!

بمعنى آخر ... إذا كان لدي 3 صفحات بها محتوى مكرر وكل منها يحتوي على 5 روابط خلفية ... فلن يتم ترتيبها مثل صفحة واحدة بها 15 رابطًا خلفيًا! يعني المحتوى المكرر أن صفحاتك تتنافس مع بعضها البعض ويمكن أن تضر بها جميعًا بدلاً من تصنيف صفحة واحدة رائعة ومستهدفة.

لكن لدينا بعض المحتوى المكرر داخل الصفحات ، فماذا الآن ؟!

من الطبيعي تمامًا أن يكون لديك محتوى مكرر داخل موقع ويب. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة B2B لديها خدمات تعمل عبر صناعات متعددة ، فقد يكون لدي صفحات تستهدف الصناعة لخدمي. قد تكون الغالبية العظمى من أوصاف تلك الخدمة والمزايا والشهادات والتسعير وما إلى ذلك متطابقة من صفحة صناعة إلى أخرى. وهذا منطقي تمامًا!

أنت لا تخادع في إعادة كتابة المحتوى من أجل تخصيصه لشخصيات مختلفة ، إنها حالة مقبولة تمامًا مكررة المحتوى. إليك نصيحتي ، على الرغم من ذلك:

  1. استخدم عناوين الصفحات الفريدة - سيتضمن عنوان صفحتي ، باستخدام المثال أعلاه ، الخدمة والصناعة التي تركز عليها الصفحة.
  2. استخدم الأوصاف التعريفية للصفحة الفريدة - ستكون أوصاف التعريف الخاصة بي فريدة ومستهدفة أيضًا.
  3. دمج محتوى فريد - في حين أنه قد يتم تكرار أجزاء كبيرة من الصفحة ، فقد قمت بدمج الصناعة في العناوين الفرعية ، والصور ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، والشهادات ، وما إلى ذلك لضمان أن تكون التجربة فريدة وموجهة نحو الجمهور المستهدف.

إذا كنت تغذي 8 صناعات بخدمتك ودمج هذه الصفحات الثمانية بعناوين URL وعناوين وأوصاف تعريفية ونسبة مئوية كبيرة (حدسي مع عدم وجود بيانات 8٪) من المحتوى فريد ، فلن يتم تشغيله أي خطر من تفكير Google في أنك تحاول خداع أي شخص. وإذا كانت صفحة جيدة التصميم مع روابط ذات صلة ... فقد تحصل على مرتبة جيدة في العديد منها. قد أقوم بدمج صفحة رئيسية مع نظرة عامة تدفع الزوار إلى الصفحات الفرعية لكل صناعة.

ماذا لو قمت بتبديل أسماء المدينة أو المقاطعة للاستهداف الجغرافي؟

بعض أسوأ الأمثلة على المحتوى المكرر التي أراها هي مزارع تحسين محركات البحث (SEO) التي تأخذ وتكرر الصفحات إلى كل موقع جغرافي يعمل فيه المنتج أو الخدمة. لقد عملت مع شركتي أسقف الآن كان لديهما مستشارون سابقون لتحسين محركات البحث قاموا ببناء العشرات من المدن- صفحات مركزية حيث قاموا ببساطة باستبدال اسم المدينة في العنوان والوصف التعريفي والمحتوى. لم تنجح ... كل تلك الصفحات مرتبة سيئة.

كبديل ، قمت بوضع تذييل مشترك يسرد المدن أو المقاطعات التي يخدمونها ، وطرح صفحة منطقة الخدمة مع خريطة المنطقة التي يخدمونها ، وإعادة توجيه جميع صفحات المدينة إلى صفحة الخدمة ... والازدهار ... الخدمة ارتفعت كل من الصفحة وصفحات منطقة الخدمة في الترتيب.

لا تستخدم نصوصًا بسيطة أو مزارع محتوى بديلة لاستبدال كلمات مفردة مثل هذه ... أنت تطلب مشكلة ولا تعمل. إذا كنت أسقفًا يغطي 14 مدينة ... أفضل أن يكون لدي روابط خلفية وإشارات من المواقع الإخبارية والمواقع الشريكة والمواقع المجتمعية التي تشير إلى صفحة السقف الوحيدة الخاصة بي. سيؤدي ذلك إلى ترتيبي وليس هناك حد لعدد الكلمات الرئيسية لمجموعة خدمة المدينة التي يمكنني تصنيفها في صفحة واحدة.

إذا كان بإمكان شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك برمجة مزرعة مثل هذه ، فيمكن لـ Google اكتشافها. إنه مخادع ، وعلى المدى الطويل ، قد يؤدي إلى معاقبتك فعلاً.

بالطبع، هناك استثناءات. إذا كنت ترغب في إنشاء صفحات مواقع متعددة بها محتوى فريد وملائم طوال الوقت لإضفاء الطابع الشخصي على التجربة ، فهذا ليس خادعًا ... فهذا مخصص. من الأمثلة على ذلك جولات المدينة ... حيث تكون الخدمة متشابهة ، ولكن هناك الكثير من الاختلاف في التجربة جغرافيًا يمكن تفصيله في الصور والأوصاف.

ولكن ماذا عن المحتوى المكرر الأبرياء بنسبة 100٪؟

إذا نشرت شركتك بيانًا صحفيًا ، على سبيل المثال ، قام بجولاته وتم نشره عبر مواقع متعددة ، فقد لا تزال ترغب في نشره على موقعك الخاص أيضًا. نحن نرى هذا في كثير من الأحيان. أو إذا كتبت مقالاً على موقع كبير وأردت إعادة نشره لموقعك. فيما يلي بعض أفضل الممارسات:

  • الكنسي - الرابط الأساسي هو كائن بيانات وصفية في صفحتك يخبر Google بأن الصفحة مكررة ويجب أن ينظروا إلى عنوان URL مختلف لمصدر المعلومات. إذا كنت تستخدم WordPress ، على سبيل المثال ، وترغب في تحديث وجهة URL Canonical ، فيمكنك القيام بذلك باستخدام Rank Math SEO. أضف عنوان URL الأصلي في Canonical وستحترم Google أن صفحتك ليست مكررة وأن الأصل يستحق التقدير. تبدو هكذا:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • إعادة توجيه - خيار آخر هو ببساطة إعادة توجيه عنوان URL إلى الموقع الذي ترغب في أن يقرأه الأشخاص وفهرسته محركات البحث. غالبًا ما نزيل المحتوى المكرر من موقع ويب ونعيد توجيه جميع الصفحات ذات الترتيب الأدنى إلى الصفحة الأعلى تصنيفًا.
  • منع الفهرسة - يؤدي تحديد صفحة إلى noindex والاستبعاد من محركات البحث إلى تجاهل محرك البحث للصفحة وإبعادها عن نتائج محرك البحث. في الواقع ، تنصح Google بعدم القيام بذلك ، قائلة:

لا توصي Google بحظر وصول الزاحف إلى المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك ، سواء باستخدام ملف robots.txt أو طرق أخرى.

جوجل ، تجنب إنشاء محتوى مكرر

إذا كان لدي صفحتان مكررتان تمامًا ، فأنا أفضل استخدام صفحة أساسية أو إعادة توجيه بحيث يتم تمرير أي روابط خلفية لصفحتي إلى أفضل صفحة.

ماذا لو قام شخص ما بسرقة المحتوى الخاص بك وإعادة نشره؟

يحدث هذا كل بضعة أشهر مع موقعي. أجد إشارات على برنامج الاستماع الخاص بي ووجدت أن موقعًا آخر يعيد نشر المحتوى الخاص بي على أنه محتوى خاص بهم. يجب عليك القيام ببعض الأشياء:

  1. حاول الاتصال بالموقع عبر نموذج الاتصال أو البريد الإلكتروني واطلب إزالته على الفور.
  2. إذا لم يكن لديهم معلومات اتصال ، فقم بإجراء بحث Whois للمجال واتصل بجهات الاتصال الموجودة في سجل المجال الخاص بهم.
  3. إذا كان لديهم خصوصية في إعدادات النطاق الخاصة بهم ، فاتصل بمزود الاستضافة وأخبرهم أن عميلهم ينتهك حقوق النشر الخاصة بك.
  4. إذا استمروا في عدم الامتثال ، فاتصل بمعلني مواقعهم وأخبرهم أنهم يسرقون المحتوى.
  5. قدم طلبًا بموجب ملف قانون حق المؤلف للألفية الرقمية.

تحسين محركات البحث يتعلق بالمستخدمين وليس الخوارزميات

إذا كنت تضع في اعتبارك ببساطة أن تحسين محركات البحث يتعلق بتجربة المستخدم وليس بعض الخوارزمية للتغلب عليها ، فإن الحل بسيط. يعد فهم جمهورك وتخصيص المحتوى أو تقسيمه لمزيد من المشاركة والأهمية ممارسة رائعة محاولة خداع الخوارزميات أمر مروع.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.