EDO: قياس مشاركة المستهلك في الإعلان التلفزيوني

الإعلان التلفزيوني

عندما يناقش الناس الإعلان الرقمي ، فإنهم غالبًا ما يتجاهلون قنوات البث التقليدية مثل التلفزيون والراديو. لكن إذاعة الأمس لم تعد عادلة إذاعة... إنهم يلتقطون مقاييس التفاعل والاستخدام حتى الثانية. يتم تسجيل كل تفاعل تقوم به على جهاز التحكم عن بُعد لتحسين البرمجة بشكل أفضل واستهداف الإعلانات. ما كان في السابق ميزة لخدمات البث الحديثة يتم الآن دمجه في الإعلانات التلفزيونية التقليدية.

أفضل وسيلة لالتقاط نية الشراء هي مواءمة الإعلانات التلفزيونية مع الشاشة الثانية عمليات البحث العضوية. يشاهد المستهلك إعلانًا تجاريًا ثم يبحث عن العنصر الموجود على جهازه المحمول أو الجهاز اللوحي. إحدى الشركات التي تقود طريقة مواءمة هذه المعاملات هي EDO. يعتمد مشترو وبائعي الإعلانات التلفزيونية على بياناتهم لقياس مدى نجاح البث التلفزيوني الوطني في دفع المستهلكين إلى مسارات التحويل الخاصة بالتسويق والشراء. لقد أثبتوا مرارًا وتكرارًا أن مشاركة المستهلك تكشف نية الشراء. يسمون التكنولوجيا البحث عن المشاركة.

ما هو ارتباط البحث؟

يحدث تفاعل البحث عندما يتحول المستهلك من ملف المستلم السلبي من الرسائل إلى نشط مشارك في عملية الشراء من خلال البحث عبر الإنترنت عن عرض المعلن. من خلال مواءمة عمليات بث الإعلانات بدقة مع نشاط البحث ، يساعد EDO المعلنين في توجيه المستهلكين بشكل فعال من خلال مسارات التحويل التسويقية إلى نقطة المعاملة.

البحث عن المشاركة: لحظة الحقيقة

كيف تعمل ميزة جذب الإعلانات التلفزيونية:

  1. يقيس EDO تفاعل المستهلك في البحث عبر العلامات التجارية والمنتجات الرئيسية ، مع الحصول على بيانات دقيقة بدرجة كافية لإسناد تفاعل المستهلك بدقة إلى عمليات بث إعلانات تلفزيونية معينة.
  2. الاعتماد على مجموعة عمليات البث السابقة للإعلانات (قاعدة بيانات الإعلانات التلفزيونية) في EDO يطور فريق علوم البيانات التابع لهم تقنيات إحصائية تكشف عن رؤى مفيدة لمشتري الإعلانات وبائعيها.
  3. يستخدم العملاء هذه الأفكار لقياس أداء تصميماتهم ، ووسائل الإعلام التلفزيونية ، والحملات التلفزيونية ، وجهود منافسيهم.
  4. يعمل خبراء EDO مع العملاء للتحقيق في الأسئلة المعقدة لتحسين الحملات المستقبلية وتحسينها من خلال عزل سمات التلفزيون الأكثر فاعلية في زيادة التفاعل مع البحث.

يقوم EDO بمواءمة الإعلان التلفزيوني ومواءمته مع بيانات البحث على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع دون الحاجة إلى إجراء استطلاعات قبل / بعد الحملة. مع EDO ، يمكن للشركات:

  • قياس أداء حملتك التلفزيونية - قياس أداء حملتك مقارنةً بالحملات السابقة ، وما إذا كانت تكتسب حصة كافية من الارتباط النفسي بالبحث. قم بقياس أداء إعلانك في الأحداث المباشرة وأي عمليات تكامل رعتها.
  • تحسين التصميمات في الوقت الفعلي - إجراء اختبار أ / ب مباشر لتصميماتك على شاشة التلفزيون دون أي عمل أو إعداد إضافي. قم بتقييم مشاركة المستهلك لكل نهج ، ثم قم بتحسين خطتك الإبداعية والتناوب.
  • اعرف أين تقود وسائطك مشاركة العلامة التجارية - صفر في الشبكات أو العروض أو فترات اليوم التي تدفع أكبر مشاركة للعلامة التجارية ، ثم قم بتراكب بيانات التكلفة للكشف عن عائد الاستثمار.
  • المقارنة بين حملات المنافسين - افهم أين تعمل حملات الآخرين حتى تتمكن من المنافسة بشكل أكثر فعالية. بيانات EDO مجمعة بالكامل ولا تتطلب معلومات خاصة بالعميل.
  • اضغط على خبراء EDO لاستكشافات أعمق - سيساعدك فريقهم في عزل وتحليل القيمة النسبية لأي سمة لبث الإعلانات التلفزيونية المختلفة. افهم تأثير الاختيارات التي تقوم بها مثل شكل الإعلان ، أو مدة الإعلان ، أو الشرائح المخصصة ، أو عمليات الدمج ، والموضع ضمن شريحة تجارية.

اطلب عرض EDO

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.