تجاوز الحواجز: كيفية مشاهدة إعلاناتك والنقر عليها والتصرف بناءً عليها

تجاوز حظر الإعلانات بالبريد الإلكتروني

في المشهد التسويقي اليوم ، هناك قنوات إعلامية أكثر من أي وقت مضى. على الجانب الإيجابي ، هذا يعني المزيد من الفرص لإيصال رسالتك. على الجانب السلبي ، هناك منافسة أكثر من أي وقت مضى لجذب انتباه الجمهور.

انتشار الوسائط يعني المزيد من الإعلانات ، وهذه الإعلانات أكثر تدخلاً. إنه ليس مجرد إعلان مطبوع أو إعلان تلفزيوني أو إذاعي. إنها إعلانات منبثقة على الإنترنت بصفحة كاملة تجعلك تجد "X" بعيد المنال لإزالتها ، وتشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا لتحملها قبل مشاهدة المحتوى المطلوب ، وإعلانات البانر التي تظهر في كل مكان ، والإعلانات التي تتعقبك من خلال إعادة الاستهداف ، من الكمبيوتر إلى الجهاز المحمول والعودة مرة أخرى.

لقد سئم الناس من أي وجميع الإعلانات. وفقًا لدراسة HubSpot ، يجد معظم الناس أن العديد من الإعلانات بغيضة أو متطفلة أو غير مهنية أو مهينة. ما يكشف أكثر للمعلنين هو أن هذه الأنواع من الإعلانات تعطي المشاهدين رأيًا سيئًا ليس فقط عن مواقع الويب التي يقودون إليها ولكن أيضًا العلامات التجارية التي يمثلونها. لذلك قد يكون لاستثمارك التسويقي تأثير عكسي على الأشخاص أكثر مما كنت تنوي ؛ قد يترك انطباعًا سيئًا عن علامتك التجارية لدى الأشخاص ، بدلاً من انطباع إيجابي.

المزيد من الإعلانات ، المزيد من الإحباط: أدخل أدوات حظر الإعلانات

ليس من المستغرب أن يجد الناس طريقة للتغلب على الإحباط الناجم عن قصف الإعلانات اليوم: امتدادات حظر الإعلانات. وفقًا لتقرير حديث صادر عن PageFair & Adobe ، 198 مليون مستخدم للإنترنت يستخدمون بنشاط أدوات منع الإعلانات لمنع مركبات التسويق الرقمي الواردة مثل اللافتات والنوافذ المنبثقة والإعلانات المضمنة من الظهور على مواقع الويب والوسائط الاجتماعية المفضلة لديهم ، وتزايد استخدام أدوات حظر الإعلانات أكثر من 30٪ خلال العام الماضي. يؤثر حظر الإعلانات عادةً في أي مكان من 15٪ إلى 50٪ من حركة مرور ناشر موقع الويب ، وهو أمر نموذجي بشكل خاص في مواقع الألعاب ، حيث يكون الجمهور على دراية كبيرة بالتكنولوجيا وقادر على تنفيذ تقنية حظر الإعلانات.

إذن ما هو المعلن ليفعل؟

اختر البريد الإلكتروني

قد يتفاجأ المعلنون الذين يسعون إلى "تجاوز أدوات حظر الإعلانات" عندما يعلمون أن هناك وسيلة يمكن أن تساعدهم في التحايل على ظاهرة حظر الإعلانات ، وهي ليست اتجاهًا في وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي. إنه بريد إلكتروني. ضع في اعتبارك هذا: أكثر التطبيقات استخدامًا على الإنترنت اليوم ليست Facebook أو Twitter. هم ، في الواقع ، Apple Mail و Gmail.

البريد الإلكتروني هو مكان مقل العيون ، ولن يختفي كما يعتقد البعض. في الواقع ، أصبح البريد الإلكتروني أقوى من أي وقت مضى ؛ تخطط معظم العلامات التجارية لإرسال المزيد من البريد الإلكتروني هذا العام ومواصلة هذه الزيادة. يفتخر التسويق عبر البريد الإلكتروني بعائد استثمار يبلغ 3800٪ ويحقق تحويلات أكثر من أي قناة أخرى. تزيد احتمالية مشاهدة الرسائل الإعلانية في البريد الإلكتروني بخمس مرات عن تلك الموجودة على Facebook ، كما أن البريد الإلكتروني أكثر فعالية 40 مرة في اكتساب عملاء جدد من Facebook أو Twitter. الكل في الكل ، هذه إمكانات قوية للغاية.

لماذا ارتفاع معدل العائد من البريد الإلكتروني؟ بكل بساطة ، إنه المكان الوحيد الذي تتمتع فيه العلامات التجارية باتصال قوي ومباشر بالمستخدم النهائي - اتصال يستمر ولا يعتمد على متصفح أو جهاز أو محرك بحث. يميل الأشخاص إلى الاحتفاظ بعنوان بريدهم الإلكتروني على المدى الطويل ؛ هم أكثر عرضة لتغيير عنوانهم الفعلي ثم تغيير عنوان بريدهم الإلكتروني.

لسوء الحظ ، على الرغم من جميع المزايا التي يوفرها البريد الإلكتروني ، فإن تجنب حظر الإعلانات بمجرد إرسال رسائل البريد الإلكتروني لا يفي بالغرض ؛ من الصعب جدًا الإعلان باستخدام منصات مثل Apple mail أو Gmail مباشرةً. فكيف لا يزال بإمكانك الاستفادة من نقاط القوة في البريد الإلكتروني وكل الإمكانات التي يوفرها؟

التقط مقل العيون اليمنى في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تتمثل إحدى الطرق في وضع الإعلانات في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي يرسلها الناشرون الذين يرسلونها بالفعل لجذب الجماهير المختارة. يبحث ناشرو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني عن طرق لاستثمار مركباتهم الحالية ، وزيادة عائدهم ، ويرحبون في الغالب بوضع الإعلانات كوسيلة للقيام بذلك.

بالنسبة للمعلنين ، هذا يعني أنه يمكنك إدراج إعلانات عالية الاستهداف وعرض ديناميكي في حملات البريد الإلكتروني للعملاء الحاليين والمحتملين ، والتغلب على أدوات منع الإعلانات للوصول إلى جمهور أسير. والأفضل من ذلك كله ، أن هذه الجماهير منفتحة للغاية على مشاهدة محتوى معين ثبت بالفعل أنه مثير للاهتمام بالنسبة لهم. اختار المشتركون في الرسائل الإخبارية تلقي رسائل تسويقية من الناشرين ؛ يثقون ويقدرون محتوى الناشر. يساعدك وضع إعلاناتك في هذا السياق على التخلص من تلك الثقة والاهتمام. تحتاج فقط إلى جعل إعلاناتك ملائمة وغنية بالمعلومات وقادرة على الاستفادة من اهتمامات القارئ من خلال التخصيص.

يعد تخصيص إعلاناتك أمرًا سهلاً لأنك تعرف بالفعل كل شيء عن القارئ من خلال استهداف الرسائل الإخبارية. قم بمطابقة محتوى إعلانك مع ما يعجبه هذا الشخص وما يكرهه وشخصيته واحتياجاته ، وستعمل على بناء الثقة والولاء وزيادة معدلات النقر إلى الظهور.

كن مقنعًا بما يكفي لتنشيط النقرات.

جزء أساسي من التخصيص يتضمن سرد القصص. لا تكتفي بالإعلان عن منتج منزلي جديد - شارك القارئ بخمس طرق سيجعل هذا المنتج حياتهم أسهل. لا تكتفي بالإعلان عن خدمة جديدة من شأنها توفير الوقت والقلق - اقترح الطرق التي سيستخدمون بها وقتهم الجديد لفعل شيء يحبونه.

ستقود هذه الأنواع من القصص الشخصية للغاية القراء إلى صفحتك المقصودة ، حيث يمكنك تجسيد الحل لمشكلتهم: منتجك. في هذه المرحلة ، يكون المستخدم منخرطًا ومهتمًا ، ومن المرجح أن يشتري منتجك أو خدمتك.

أفضل جزء - إنه سهل.

هناك حلول متاحة اليوم تعمل على أتمتة عملية الإعلان الديناميكي عبر البريد الإلكتروني بالكامل. يمكن أن تشاركك هذه الحلول مع الشبكة المناسبة من ناشري الرسائل الإخبارية الذين لديهم الجمهور المناسب ، وتساعدك على تطوير محتوى مستهدف وملائم لضمان تفاعل الجمهور بشكل إيجابي مع علامتك التجارية.

من خلال نظرة مستقبلية جديدة للبريد الإلكتروني ، واستراتيجية الإعلان الصحيحة ، وشريك بريد إلكتروني ديناميكي قادر ، يمكنك ذلك تجاوز الحواجز - واستفد من القوة الحقيقية التي يوفرها الإعلان عبر البريد الإلكتروني.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.