تحسين تصميم البريد الإلكتروني لجذب انتباه القارئ

علم نفس التسويق عبر البريد الإلكتروني

قبل بضعة أشهر في أحد المؤتمرات ، شاهدت عرضًا تقديميًا رائعًا حول الخطوات التي يتخذها قارئ البريد الإلكتروني أثناء غوصه في بريده الإلكتروني. إنه ليس الطريق الذي يعتقده معظم الناس وهو يعمل بشكل مختلف تمامًا عن موقع الويب. عند عرض رسالة بريد إلكتروني ، فإنك تعرض عادةً الكلمات الأولى لسطر الموضوع وربما معاينة قصيرة للمحتوى الذي يحتوي عليه. في بعض الأحيان ، هذا هو المكان الذي يتوقف فيه المشترك. أو يمكنهم النقر فوق البريد الإلكتروني وفتحه - مما يكشف عن الجزء العلوي من البريد الإلكتروني الذي يمكن عرضه في عميل البريد الإلكتروني الخاص بهم. وبعد ذلك ، إذا تم جذب انتباههم ، فقد ينتقلون إلى الأسفل. بالنسبة لبعض العملاء ، هناك خطوة بينية فيما إذا كانوا يرغبون في عرض الصور أم لا - لكنني أعتقد أن السلوك يتلاشى ببطء.

هذا رسم بياني من إيما يتصفح بعض التفاصيل الأساسية لرسالة بريد إلكتروني تنقل القارئ من فضوله إلى عمق أكبر في التفاعل. التقاط المشاعر ، واستخدام الأشخاص في الصور ، والتركيز على اللون والمسافة البيضاء لدفع العين من المشاهدة إلى العمل ... يمكن دمج كل هذه الأشياء لتعميق الفتحات والنقرات مع المشترك.

أنا أحب بشكل خاص ملاحظتهم الختامية بالألوان ، وسأقوم بتطبيقها على كل واحد من الأسرار الـ 12!

يختلف كل جمهور عن الآخر ، لذلك من المهم إجراء بعض الاختبارات لاكتشاف ...

لقد رأينا بعض النتائج المذهلة مع رسائل البريد الإلكتروني الطويلة التي لا تحتوي على الكثير من الصور ، ورسائل البريد الإلكتروني الأخرى التي كانت مجرد صورة واحدة كبيرة مع رابط. يعتمد الأمر كله على جمهورك ، ومستوى انتباههم ، وتوقعاتهم عند تلقي بريدك الإلكتروني ، ومرحلة دورة النشاط التي يتواجدون فيها. ربما يرغبون في قراءة وصف مطول لعروضك ، أو أنهم مستعدون للنقر زر والتسجيل. لن تعرف ما لم تجرب مجموعات مختلفة. ولا تتفاجأ إذا لم يكن حلًا واحدًا يناسب الجميع. في كثير من الأحيان ستجد نتائج أفضل من خلال تقسيم واختبار الأشكال المختلفة عبر المشتركين.

12-أسرار-دماغ-بشري-بريد الكتروني

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.