تأجير قائمة البريد الإلكتروني ، ما تحتاج إلى معرفته

حقيقة

كثيرًا ما يُساء فهمه ، تأجير قائمة البريد الإلكتروني هي ممارسة تسويقية مقبولة على نطاق واسع يمكنها توفير عائد استثمار قوي ، إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه وتحترم البريد الوارد. إذا لم تكن مألوفًا أو غير متأثر باستئجار قائمة بريد إلكتروني ، فإليك المعلومات الداخلية حول الفوائد بالإضافة إلى العوامل والاعتبارات التي تميزها.

اعرف الفرق

لسوء الحظ ، تم تلطيخ فرص تأجير قائمة البريد الإلكتروني المشروعة بسبب ممارسات مزودي الخدمة الأقل من ممتاز ، سواء كانوا مجمعين للقوائم ، أو بائعي عناوين البريد الإلكتروني ، أو كذابين أصلع. لا يحتمل أن يساعد أي منها في عائد استثمار المسوق. لماذا يجب ذلك؟ لا توجد علاقة بين مستلمي البريد الإلكتروني والمؤسسة التي تمتلك عنوان بريدهم الإلكتروني وتقوم بإرسال عرضك.

خلال 12 عامًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وجدت أن أفضل الفرص تكمن غالبًا في التأجير صحيح قوائم المشتركين. أي قوائم البريد الإلكتروني ذات العلامات التجارية المشتقة من المنشورات أو الخدمات أو المنتجات التي يعرفها المستلم ويقيمها.

كيف تعمل & الاعتبارات الرئيسية

  • سيرسل مالكو القائمة عرض المسوق إلى مشتركيهم.
  • يدفع المسوق رسومًا مقابل هذه الخدمة ، عادةً على أساس التكلفة لكل ألف (CPM).
  • على عكس البريد المباشر أو التسويق عبر الهاتف ، لا يرى المسوق القائمة أبدًا.
  • على عكس التسويق الداخلي ، فإن الأمر كله يتعلق بتقديم عرض قيم وليس محتوى.
  • اختيار القائمة هو أهم عامل ، يليه العرض والإبداع.

للمسوقين

بالنسبة للعديد من المسوقين ، يعد تأجير قائمة البريد الإلكتروني وسيلة ثابتة لتنمية قوائم المشتركين الخاصة بهم ، وتعبئة خطوط الأنابيب الخاصة بهم ، وبالطبع ، تحقيق المبيعات مباشرة. فيما يلي بعض الفوائد.

  • قيمة الارتباط (مع مالك القائمة)
  • تكلفة اقتناء منخفضة (مقارنة بالقنوات المباشرة الأخرى)
  • إنه سريع (نتائج الاختبار وإجراء التعديلات في أيام وليس أسابيع)
  • قابلية أفضل للتسليم (مقارنة بقوائم الشراء والامتثال)

لأصحاب القوائم

يأتي مالكو القائمة بالعديد من النكهات مثل تجار التجزئة ومنتجي الأحداث والجمعيات والناشرين التقليديين والمدونين. يمكن أن تجد جميعها قيمة كبيرة في تأجير قائمة البريد الإلكتروني أيضًا ، وإن كان من نوع مختلف.

  • الإيرادات (1-2 دولار لكل مشترك ، في السنة هي قاعدة جيدة)
  • التحكم (ماذا ، متى ، من)
  • سهل (بدون مبيعات أو تسويق أو فواتير - إذا كنت تعمل مع ملف شركة إدارة القائمة المهنية).
  • النظافة (تخلص من الارتداد الشديد بشكل متكرر)

مثال على ذلك

بما يتجاوز اختيار القوائم الصحيحة ، لم يعد المسوقون الحكيمون يأخذون شراء أشيائي مقاربة. بدلاً من ذلك ، أصبحت حملات التأجير القائمة أكثر إبداعًا ، الق نظرة على هذه الحملة من Surfline و Rip Curl. إنه مثال رائع لكيفية تزويد الناشرين لمشتركيهم بمنتجات أو خدمات أو عروض مجانية للوصول المباشر ، وكسب قلوبهم في هذه العملية.

مستقبل تأجير البريد الإلكتروني

يمثل تسليم البريد الإلكتروني تحديًا مستمرًا لمسوقي القوائم الذين يستخدمون القوائم التي تم الالتزام بها أو شراؤها. في الحقيقة، تحدى ربما يكون وصفًا خفيفًا جدًا. وهذا شيء جيد. إنه يحرر علب البريد للمسوقين الذين يرغبون في توجيه عروضهم للمشتركين الشرعيين الذين أعربوا عن اهتمامهم والذين قد يكون لديهم حاجة في الوقت المناسب ، أو يجدون قيمة حقيقية في هذه الفرصة.

2 تعليقات

  1. 1

    شكرًا سكوت على هذه الأفكار القيمة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني. لقد وجدت هذا الموضوع ممتعًا جدًا لأولئك الذين بدأوا للتو شركات لديها منتج رائع ولكنها ليست قائمة مؤهلة من العملاء الذين اختاروا أن يكونوا هناك.

    أعتقد أنه يمكن أن يوفر الكثير من الفوائد للأعمال ، واحدة منها ، مرتبطة بأعمال مالك القائمة. لذا تأكد من أن الأعمال التجارية تتمتع بسمعة طيبة بين عملائها ، وإلا فإن ذلك سيقتل علامتك التجارية بدلاً من الاستفادة منها.

    انضم إلى المحادثات حول التسويق عبر البريد الإلكتروني على Startups.com Q&A

  2. 2

    ما هو اسم وكالة تأجير البريد الإلكتروني. لدي قائمة تضم أكثر من 1mill + مشترك وأود تأجير قائمتي أو بيعها. هل يمكن لأي شخص أن يوصي بشركة ستفعل ذلك؟

    شكراً لك

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.