تحقيق الدخل من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني: خياران صالحان للمدونين والناشرين الصغار

أموال البريد الإلكتروني

لم يعد التأثير حكراً على كبار الناشرين. يتم تحويل مقل العيون وأموال التسويق نحو جيش من الناشرين الصغار المتخصصين ؛ سواء كانوا أمناء المحتوى أو المدونين أو المدونين أو البودكاست.

نظرًا للطلب المتزايد ، يبحث هؤلاء الناشرون المصغرون عن طرق للاستفادة بشكل مدروس من جمهورهم وجهودهم.

الربح في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

جنبًا إلى جنب مع أساليب تحقيق الدخل الأخرى التي يستخدمونها حاليًا ، مثل الإعلانات المصورة على مواقع الويب ورعاية وسائل التواصل الاجتماعي ، يتوفر للناشرين المتخصصين اليوم خياران جديران بالملاحظة لتحقيق الدخل من النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا.

لا يعد تسييل أصول البريد الإلكتروني للناشر شيئًا جديدًا ، ولكن حتى وقت قريب كانت هناك عوائق كبيرة ، مثل الحد الأدنى لحجم القائمة ، والذي استثنى الناشرين الصغار من المشاركة.

ك وكالة تسويق عبر البريد الإلكتروني كاملة الخدمات من خلال شغفنا بالنشر ، استخدمنا العديد من الأساليب لمساعدة المدونين على زيادة إيرادات بريدهم الإلكتروني - دون الحاجة إلى البيع مباشرة أو زيادة عبء العمل. إليك اثنان من المفضلات لدينا:

إعلانات في رسائل البريد الإلكتروني الإخبارية

لقد رأينا أن الإعلانات المصورة ، الملتفة في رسائل البريد الإلكتروني أو حولها ، تمثل أداءً قويًا بالنسبة للسعر ؛ للمعلنين والناشرين على حد سواء.

Martech Zone تستخدم واحدة من أكبر شبكات إعلانات البريد الإلكتروني ، LiveIntent، لتحقيق الدخل من رسالتها الإخبارية.

النشرة الإخبارية للهاكر، الذي تم نشره بواسطة كالي ديفيس، استغلالها LaunchBit لإدخال إعلان واحد ديناميكيًا في كل رسالة إخبارية. يستخدم Kale MailChimp كمزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص به والذي يتكامل مع LaunchBit ؛ جعل اختيار الإعلان سهلاً والحقن آليًا.

إعلانات النشرة الإخبارية

على العكس من ذلك، دان لويس مع الآن أنا أعلم يعرض إعلانات متعددة في رسالته الإخبارية. يستخدم دان LiveIntent وكذلك LaunchBit. كلاهما يتكامل أيضًا بإحكام مع مزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص به.

الآن أعرف الإعلانات

رسائل البريد الإلكتروني الدعائية (ويعرف أيضًا باسم تأجير قائمة البريد الإلكتروني)

لقد تغيرت مساحة تأجير قائمة البريد الإلكتروني في السنوات الأخيرة ، للأفضل. لا تفهموني بشكل خاطئ ، لا يزال هناك عدد كبير من الشركات القائمة التي تؤجر قوائم البريد الإلكتروني التي لا قيمة لها أو تبيعها ، ولكن من الصحيح أيضًا أن تأجير قائمة البريد الإلكتروني الحقيقي لا يزال يمثل أداءً قويًا. ومع ذلك ، فإن العديد من الناشرين الصغار يترددون في اعتبار تأجير قائمة البريد الإلكتروني استراتيجية لتحقيق الدخل.

ربما يرجع السبب في ذلك إلى أن الناشرين المتخصصين لديهم اتصال أوثق وأكثر شخصية مع مشتركيهم ولا يريدون أن يظهروا وكأنهم مستفيدون. ربما هو عدم فهم ما قائمة الإيجار هل حقا يتضمن.

أو ربما يكون مجرد وصمة العار الناتجة عن الاسم هي التي تثير غضب الناشرين الجدد. بدلاً من "تأجير قائمة البريد الإلكتروني" ، كنا نشير إليها دائمًا باسم رسائل البريد الإلكتروني المدعومة أو رسائل البريد الإلكتروني المخصصة والتي تعتبر أكثر ملاءمة ، مع الأخذ في الاعتبار أن عرض المعلن يتم تغليفه عادةً في نموذج البريد الإلكتروني للناشرين.

إليك بريد إلكتروني برعاية من ديلي وورث نشرة تقدم نصائح عملية عن التمويل الشخصي يوميًا للنساء. في هذا المثال ، المعلن هو ShoeMint.

البريد الإلكتروني يستحق يوميا

يوجد أدناه مثال من Wilson Web ، الذي ينشر تسويق الويب اليوم رسالة إخبارية تتكون من نصائح حول التجارة الإلكترونية والتسويق عبر البريد الإلكتروني ومواقع الويب. المُعلن هو Lyris ، وهو مقدم خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

البريد الإلكتروني للتسويق عبر الإنترنت اليوم

من واقع خبرتي ، فإن شركات إدارة قوائم البريد الإلكتروني اليوم تقوم بعمل جيد حقًا في مواءمة المعلنين مع الجماهير المتخصصة. تقدمت التكنولوجيا والسوق أيضًا مما سمح للمعلن أو وسيط القائمة الخاص به باستئجار القوائم بسهولة وتنفيذ الحملات واختبار الأداء.

ما هي مسؤوليات الناشر؟

تجعل شبكات عرض البريد الإلكتروني وشركات تأجير قوائم البريد الإلكتروني تسييل الرسائل الإخبارية أمرًا سهلاً نسبيًا للناشرين. من التنقيب والمبيعات إلى إعداد التقارير والمدفوعات ، يفعلون كل شيء إلى حد كبير.

تقتصر المسؤوليات المستمرة للناشر على اختيار / الموافقة على إعلانات / عروض المعلن والاستمرار في إشراك مشتركيه.

ما المقدار الذي يمكن أن يتوقعه الناشر؟

  • الإعلانات الصورية للبريد الإلكتروني -عادةً ما يتم شراء الإعلانات الصورية عبر البريد الإلكتروني على أساس الأداء ، مثل تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ظهور ، وبالتالي فإن القياس الأكثر شيوعًا لتخطيط وحساب الإيرادات هو التكلفة الفعلية لكل ألف أو التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. يتم حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بقسمة إجمالي الأرباح على إجمالي عدد مرات الظهور بالآلاف. عندما سئلت إليزابيث ين ، الشريك المؤسس في LaunchBit عن متوسط ​​التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، قالت "أن هناك نطاقًا كبيرًا ، من بضعة دولارات إلى ما يقرب من 100 دولار للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (عند الفتح)" وتابعت قائلة إن "أفضل النشرات الإخبارية مثل Thrillist، الذين يبيعون مخزونهم الخاص ، يكسبون ما يصل إلى 275 دولارًا للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور اعتمادًا على شكل الإعلان ".
  • رسائل بريد إلكتروني مخصصة -عادة ما يتم شراء رسائل البريد الإلكتروني المخصصة على أ التكلفة لكل ألف أساس ، أو CPM ، مما يعني أن الناشرين يتلقون رسومًا ثابتة لكل ألف رسالة بريد إلكتروني يتم إرسالها ، بالإضافة إلى رسوم إضافية لأي استهداف يطلبه المعلن. الدفع غير مرتبط بالأداء ، ولكن سيتم حذف قوائم الأداء الضعيف بسرعة من قبل أي شركة تأجير قائمة تستحق اهتمامها. يبلغ متوسط ​​تكلفة رسائل البريد الإلكتروني المخصصة ما بين 80 و 250 دولارًا لكل ألف ظهور ، وفقًا لـ Worldata قائمة مؤشر الأسعار، مع وجود قوائم بريد إلكتروني معينة من شركة إلى شركة وقوائم بريد إلكتروني دولية تصل إلى 400 دولار أمريكي لكل ألف ظهور. استنادًا إلى الأرقام الحالية ، يكون العائد على البريد الإلكتروني المخصص أو الدعائي أكبر من الإعلانات المصورة عبر البريد الإلكتروني ، ولكن سيكون الناشرون المفكرون انتقائيين مع عدد المرات التي يرسلون فيها رسائل البريد الإلكتروني المخصصة هذه ؛ لذلك هناك فرص أقل للربح من تأجير قائمة البريد الإلكتروني.
  • تقسيم الإيرادات -تعمل كل من شبكات إعلانات عرض البريد الإلكتروني وشركات تأجير قوائم البريد الإلكتروني على أساس الأداء ؛ مما يعني أنه لا توجد رسوم للناشر ، وبدلاً من ذلك ، فإنهم يشاركون ببساطة في الإيرادات المتأتية من المعلن. على سبيل المثال ، مع تأجير قائمة البريد الإلكتروني ، سيحتفظ الناشر بنسبة 50٪ -80٪ ​​من كل طلب تأجير قائمة. ومع ذلك ، يصعب تحديد تقسيم الأرباح للإعلانات الصورية عبر البريد الإلكتروني.

مطعم الوجبات الجاهزة

إذا كان الطلب مرتفعًا على جمهورك ، فيمكنك ويجب أن تحصل على أموال مقابل الوصول إليها. يمكنك دائمًا بيع مخزون بريدك الإلكتروني بنفسك ، لكن التجربة أظهرت لي أنك ستحصل على الأرجح على إيرادات أقل بينما تعمل بجدية أكبر من أجلها. خاصة في مجال تأجير قائمة البريد الإلكتروني.

كلما قام الناشر الصغير بتسويق أنفسهم بشكل فعال ، زاد الطلب على محتواهم. سيؤدي ذلك بدوره إلى زيادة نمو القائمة ، والتي يمكنهم تحقيق الدخل منها بشكل مباشر وغير مباشر ، بغض النظر عما إذا كانوا يختارون استخدام الإعلانات الدعائية أو رسائل البريد الإلكتروني المدعومة أو أي طريقة أخرى.

أقول ، قد يكون الناشرون المنشغلون أفضل حالًا بترك تحقيق الدخل غير المباشر للمحترفين واختبار جميع الأساليب المناسبة للجمهور. ما تقوله؟

تعليق واحد

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.