هل ما زالت شركتكم الخاصة بالدجاج تحتضن الفشل؟

redbastard1

الليلة كانت ليلة رائعة ذهبت أنا وبعض الأصدقاء لنرى اريك ديفيس يؤدي عرضه الفردي ، النذل الأحمر، في ال إندي فرينج مسرح. العرض مذهل ، يأسر الجمهور ثم يدمر ببطء كل ​​فرد من الجمهور في كل مرة.

خلال جزء واحد من العرض ، يُسأل الجمهور عن أحلامهم ... متبوعة بأسئلة حول ما يفعلونه. ثم يقوم Red Bastard بإقناع الشخص باتخاذ خطوة للابتعاد عما هو عليه do واتخاذ خطوة نحو حلم. كما يفعل البعض ذلك ، يصرخ الجمهور ، "لقيط". بينما يتجاهل الآخرون ويتجنبون الخطوة ، يشير الجمهور إليهم ويطلق عليهم اسم "Chicken S ** t". النتيجة مذهلة. يخشى الجميع أن يكونوا في نهاية التركيز التالي لـ Red Bastard.

ما علاقة هذا بالتسويق؟ أكثر مما تعتقد.

هذه لقطة شاشة لكلمة رئيسية محددة وشائعة وتنافسية للغاية على جوجل البصائر:
google-insights.png

التقيت بشركة الأسبوع الماضي التي تتمثل خدمتها الأساسية في هذا محدد كلمة رئيسية. كانت الشركة تنفق ثروة (أكثر من 50 ألف دولار على حملة واحدة محددة) في وسائل الإعلام التقليدية منذ إنشائها. استمرت تكلفة تلك الحملات في الزيادة بمرور الوقت وتضاءلت النتائج. إنهم يتطلعون الآن إلى التسويق عبر الإنترنت لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم إيقاف النزيف.

عندما جلست في غرفة الاجتماعات ، لم يكن هناك خوف في الغرفة من القفز إلى المعركة عبر الإنترنت ، كان هناك عدم تصديق وانعدام ثقة. لم تكن هذه الشركة في حالة إنكار فحسب ، بل كانت في الواقع تتبنى الفشل. أولئك الذين كانوا على الطاولة يدفعون للمضي قدمًا (بمن فيهم أنا) كان يُنظر إليهم على أنهم "أوغاد". على الرغم من أن الشركة تدرك تمامًا أن ما تفعله لا ينجح ، إلا أنها تواصل المجادلة ضد الانتقال عبر الإنترنت كخيار.

ذكرني بأنني أعمل في صناعة الصحف. لقد شاهدت بعضًا من أكثر القادة ذكاءً في صناعة الإعلان وهم يشاهدون موقع eBay و Craigslist يرتفعان ثم يخدشون رؤوسهم متسائلين عن سبب انخفاض الإيرادات المبوبة

إنني أدرك تمامًا الشركات التي تتصرف بدافع الخوف وتتبنى التكنولوجيا الجديدة بحذر ، ولكن بالنظر إلى اتجاهات استخدام المستهلكين للبحث ووسائل التواصل الاجتماعي الطرق الأولية من البحث عن عملية الشراء التالية ... كيف يمكنك أن تشكك في ما هو واضح؟ لا أمانع الشركات التي تتبنى الخوف - لكني أشعر بالصدمة عندما تستمر الشركات في تبني الفشل.

إذا فقدنا الفرصة للمضي قدمًا بهذه الشركة ، فقد أميل إلى الوقوف وإخبارهم بما هم عليه حقًا ... "دجاج S ** t!" سيكون Red Bastard فخوراً ... أم لا.

ملاحظة: اعتذاري إذا شعرت بالإهانة من العلامات النجمية الواضحة ... كل هذا للأفضل. أنا أيضًا لا أعارض وسائل الإعلام التقليدية - لكن فهم كيف تغير الاتجاهات في السلوك عبر الإنترنت عملية صنع القرار لدى المستهلك هو المفتاح لتعديل نفقات وسائل الإعلام الخاصة بك. في هذه الحالة ، من الواضح أن اهتمام المستهلكين بالحلول عبر الإنترنت قد ازداد بشكل كبير.

تعليق واحد

  1. 1

    هذه الخطوة الأولى هي الأصعب دائمًا. من الصعب للغاية الابتعاد عن المعروف. معظم الناس مقيدون بسلاسل اليقين الخاص بهم. نأمل أن تقرر الشركة المشار إليها اتخاذ القفزة. مقالة رائعة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.