يستمر التطور الديناميكي للتلفزيون

تلفزيون

مع تكاثر أساليب الإعلان الرقمي وتحويله ، تقوم الشركات بتحويل المزيد من الأموال إلى الإعلانات التلفزيونية للوصول إلى المشاهدين الذين يقضون 22 إلى 36 ساعة في مشاهدة التلفزيون كل أسبوع.

على الرغم مما قد يقودنا التذمر في صناعة الإعلان إلى تصديقه على مدى السنوات القليلة الماضية بسبب تراجع التلفزيون كما نعرفه ، فإن الإعلان التلفزيوني بدلاً من ذلك على قيد الحياة ، وبصحة جيدة ، ويؤدي إلى نتائج قوية. في الآونة الأخيرة دراسة حصة السوق التي حللت أداء الإعلان عبر الصناعة ووسائل الإعلام مثل التلفزيون والعرض عبر الإنترنت والبحث المدفوع والإعلانات المطبوعة والإذاعية ، وجدت MarketShare أن التلفزيون لديه أعلى كفاءة في تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو KPIs ، مثل المبيعات والحسابات الجديدة. عند مقارنة الأداء بمستويات إنفاق مماثلة ، بلغ متوسط ​​زيادة مبيعات التلفزيون الرقمي أربعة أضعاف.

في الواقع ، قد يكون عام 2016 أحد أكثر الأعوام ربحية على الإطلاق بالنسبة للإعلانات التلفزيونية ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى Super Bowl 50 - التي مهدت الطريق بإعلاناتها التجارية البالغة 4.8 مليون دولار ومدتها 30 ثانية. بالنسبة الى عمر الإعلان ، بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني على الإعلانات التجارية في Super Bowl من عام 1967 حتى عام 2016 (وتم تعديله وفقًا للتضخم) 5.9 مليار دولار.

بلغت حصة Super Bowl 50 المقدرة من الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية لشبكة البث الأمريكية لعام 2016 رقماً قياسياً بنسبة 2.4٪ ، ومضاعفة المستوى في عام 2010 (1.2٪) ، وأربعة أضعاف المستوى في عام 1995 (0.6٪) ، وستة أضعاف المستوى في عام 1990 (0.4٪) ). اتبعت اللعبة الكبيرة خطى الربع الرابع القوي للغاية للإنفاق على الإعلانات التلفزيونية ، وفقًا لما ذكره فهرس الوسائط القياسي ، شهد إجمالي الإنفاق التلفزيوني زيادة بنسبة 9 في المائة في نهاية عام 2015. كان أكتوبر 2015 أفضل شهر إعلاني للبث منذ يناير 2014 - ومع ذلك ، هناك مؤشر آخر لاستمرار وتزايد براعة الإعلان التلفزيوني.

ومع ذلك ، ليس هناك من ينكر أنه بدلاً من تراجع التلفزيون ، يجب إعادة صياغة المحادثة بأننا نشهد بدلاً من ذلك التطور المستمر للتلفزيون والمشاهدة - كما هي طبيعة الحياة. حتى مع وجود العديد من الشاشات المختلفة وخيارات التسليم المتاحة ، لا يزال المشاهدون يستمتعون بمشاهدة التلفزيون والإعلانات المصاحبة له. بحسب صحيفة وول ستريت جورنال إذا كنت تعتقد أن التلفاز قد مات ، فربما تقيس خطأ يقضي البالغون من جميع الأعمار وقتًا أطول مع التلفزيون مقارنة بأي منصة أخرى. نقلاً عن قياسات نيلسن ، يشير المقال إلى أن البالغين يقضون حوالي 36 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة التلفزيون ، بينما يقضون حوالي سبع ساعات على هواتفهم الذكية. بالنسبة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، يتم قضاء ما يقرب من 22 ساعة في مشاهدة التلفزيون بينما يتم قضاء حوالي 10 ساعات في استخدام الهواتف الذكية.

عند الجمع بين هذه الأرقام والحقائق ، ترسم صورة بيئة إعلانية تلفزيونية نابضة بالحياة وفعالة ومربحة بشكل واضح. وعلى الرغم من أن الوسيط قد تعرض للهجوم منذ فترة طويلة لوجوده غالية - ادعاء نما مع دخول الخيارات الرقمية الأرخص إلى الصورة - لقد شهدنا تجددًا قويًا في الاهتمام بالتلفزيون عبر أنواع مختلفة من المعلنين. لذلك ، في حين أن إنشاء إعلانات البانر والإعلانات الصورية قد يكون أقل تكلفة في البداية ، إلا أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لهذه الإعلانات عبر جميع الأشكال والمواضع لا يزال منخفضًا للغاية بنسبة 0.06 بالمائة. أيضًا ، لا يقوم 54٪ من المستخدمين بالنقر فوق إعلانات البانر لأنهم لا يثقون بها ، ومن المرجح أن يتجاهل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا الإعلانات عبر الإنترنت ، مثل اللافتات وتلك الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ، مقارنة بإعلانات التلفزيون والراديو والصحف التقليدية.

التلفزيون كوسيلة تقليدية لا يزال مهمًا. عندما ندير جدولًا تلفزيونيًا كثيفًا ، نرى ارتفاعًا في المبيعات والوعي بالمنتج. نحتاج إلى تشغيل أسبوعين من البث الرقمي للوصول إلى يوم واحد من البث ، ريتش ليرفيلد ، نائب الرئيس الأول لتسويق العلامات التجارية العالمية والاتصالات في أمريكان إكسبريس

الآن ، على الرغم من أن الإعلان التليفزيوني يقوم بعمل رائع في الاحتفاظ به ، فإن هذا لا يعني أنه لا يعمل بشكل جيد مع طرق الإعلان الأخرى الأكثر "عصرية" وأنك تحتاج حقًا إلى حملة متعددة القنوات لتكون كاملة فعال عبر جميع المنصات. لذلك ، بينما لا يزال هو المشغل المفضل للشركات عبر العديد من قطاعات الأعمال المختلفة ، يتكامل التلفزيون جيدًا ويزيد الجهود الإعلانية لجميع القنوات الأخرى مثل الفيديو عبر الإنترنت والإعلانات الآلية والاجتماعية والجوال وما إلى ذلك.

كمنصة لا تعتمد على الأجهزة ، على سبيل المثال ، يمنح التلفزيون للمعلنين فرصة الاستفادة من المحتوى الأعلى (على سبيل المثال ، يشير OTT إلى توصيل الصوت والفيديو والوسائط الأخرى عبر الإنترنت دون مشاركة مشغل متعدد الأنظمة في التحكم في المحتوى أو توزيعه) والفرص الأخرى للوصول إلى جماهيرهم عبر عشرات الأنظمة الأساسية المختلفة (مثل الكبل والشبكة والمستقلين مثل Netflix و Hulu).

الحملة الرئاسية الحالية هي شهادة على قوة التلفزيون كآلية لإيصال الرسائل والمحتوى. وفقًا لـ Nielsen ، يقضي البالغون المصوتون ما معدله 447 دقيقة يوميًا في مشاهدة التلفزيون ، و 162 دقيقة في الاستماع إلى الراديو ، و 14 دقيقة و 25 دقيقة فقط لمشاهدة الفيديو على هواتفهم والأجهزة اللوحية (على التوالي).

وفقًا لديريك ويليس من نيويورك تايمز ، لا شيء سيحل محل التلفزيون باعتباره حجر الزاوية في الاستراتيجية الإعلامية للحملة الرئاسية في عام 2016.

يقضي البالغون الذين يشاهدون التلفاز 7.5 ساعات في المتوسط ​​يوميًا أمام المجموعة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من [2015] ... وقتًا أطول بكثير مما يقضيه الأشخاص على أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. والأميركيون الأكبر سنًا - من بين الناخبين الأكثر موثوقية - يشاهدون التلفزيون أكثر من نظرائهم الأصغر سنًا. لماذا لا يزال التلفزيون ملكًا لإنفاق الحملة.

ليس هناك من ينكر أن التلفزيون لا يزال أفضل استثمار إعلاني ، ولكنك لا تزال بحاجة إلى دمج حملة عبر منصات أخرى (الويب ، وسائل التواصل الاجتماعي ، الهاتف المحمول ، إلخ) - أي لأن الاستجابة لم تعد تُنشأ دائمًا مباشرة من التلفزيون بعد الآن - ولكن عن طريق باستخدام مادة صلبة تحليلات يمكنك بسهولة اكتشاف تأثير الهالة هذا التلفزيون على الحملة بأكملها. لذلك ، بينما تتكاثر الأجهزة وتزداد فوضى البيئة الإعلامية ، لا تكذب تلك الـ 36 ساعة التي يقضيها البالغون في مشاهدة التلفزيون أسبوعيًا (و 22 ساعة لجيل الألفية) - ولا أيضًا عائد الاستثمار الذي يستمر المعلنون في جنيه من استثماراتهم في الإعلام والإبداع.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.