لماذا أعمل مجانًا وقد يكون ويل ويتون غير صحيح

نمو المحتوى المدفوع مقابل غير المدفوع

هذا المنشور ليس نقاشًا ، وأنا لا أحاول بدء جدال مع ويل ويتون ومنشوره ، لا يمكنك دفع إيجارك من خلال المنصة الفريدة والوصول إلى موقعنا. Wil Wheaton هي علامة تجارية راسخة لها عدد كبير من المتابعين. لقد عمل بجد لتطوير جمهوره ومجتمعه - ومن هنا جاء الاحتجاج والاتفاق مع موقفه.

كان ويل ويتون مهذبًا في رده. كان أيضًا رائعًا في القيام بذلك علنًا ... الشر الرأسمالية الاستغلالية هذه الأيام هي كل الغضب. لكن معظمنا ليس ويل ويتون. يحاول معظمنا زيادة وصولنا وجمهورنا ومستعدون للاستثمار في القيام بذلك. فرص الوصول إلى جمهور مثل HuffPo كانت ، في الواقع، استثمار. بدلاً من الدفع مقابل الإعلان ، فإن التكلفة هي توفير بعض مواهبك.

دعونا أولاً نناقش ذلك الوحش الرأسمالي الضخم المسمى هافينغتون بوست. Martech Zone تستمر في تحقيق نمو مزدوج الرقم عامًا بعد عام. بعد عقد من الزمان عبر الإنترنت ، استمرت المدونة في جذب عملاء رائعين إلى وكالتنا ، DK New Media. نمو الإيرادات المباشر جيد ، لكن Jenn (شريكي في العمل) وأنا أعلم أنه يتعين علينا مواصلة الاستثمار في المدونة لتوفير تدفق الإيرادات الذي يمكن أن يؤدي إلى الربحية للنشر.

عندما يصل المنشور إلى ربحية كبيرة (باستثناء عمل الوكالة) ، قد يستجيب الناس لنا بنفس الطريقة فيما يتعلق بالكتاب الضيوف والمحتوى المقدم. ننشر عددًا غير قليل من المشاركات كل أسبوع من الضيوف عندما نعتقد أن جمهورنا سيستفيد من المحتوى. نحن لا نعوض تلك الشركات أو الأفراد أيضًا.

لماذا؟

نحن لا نعوض المؤلفين الضيوف (حتى الآن) لأننا استثمرنا أكثر من عقد في زيادة جمهورنا. أستثمر ما لا يقل عن ربع وقتي كل أسبوع في قراءة الملاعب ، والتواصل مع الشركات ، وتقييم المنصات ، وعمل البودكاست ، وتكثيف برنامج الفيديو لدينا ، وقراءة الكتب ، وحضور الأحداث ، ودفع ثمن المنصات التي تدعم النشر لدينا. أخشى أن أفكر في قيمة ذلك الوقت ... أقدره بالملايين. لم أستطع دفع إيجاري بهذا الاستثمار أيضًا!

هل كان ويل ويتون قادرًا على دفع الإيجار من خلال منشور مدونته حول هافينغتون بوست؟ لا أصدق ذلك.

جمهورنا ذو قيمة. لقد دفعنا مقابل هذا الوصول في آلاف الساعات وآلاف الدولارات في الاستثمار المباشر والترويج. يأتي الدفع لمؤلفينا الضيوف في فرصة لبناء سلطتهم مع جمهورنا وجذبهم للتفاعل معهم لأسباب تجارية. لقد أدركت الشركات التي استثمرت في كتابة محتوى رائع معنا غير مباشر الإيرادات من تلك الوظائف. لذلك ، بينما لم أدفع لهم مقابل المحتوى ، فقد دفع جمهورنا

بالنسبة لأولئك منا الذين ليسوا مشهورين ويواصلون العمل الجاد لتنمية سلطتنا والوصول إلى الإنترنت ، فإن فرصة الوصول إلى الجمهور الذي يستمر شخص آخر في الاستثمار فيه وجذبهم يعد فرصة ممتازة. لا أعتقد أنه استغلال على الإطلاق ... إنها فرصة مفيدة للطرفين حيث يمكن التفاوض على المزايا.

الحقيقة هي أن محترف العلاقات العامة الذي تواصل مع ويل ويتون قد تم دفع ثمنه. لذا فإن HuffPo ينفق المال لجذب مشاهير مثله. أعتقد أن السيد ويتون ربما كان قادرًا على التفاوض على اتفاقية كان من الممكن أن يستفيد منها - بشكل مباشر وغير مباشر. فيما يلي بعض الطرق:

  • ترويج الكتاب - السيد ويتون مؤلف بارع. ربما كان بإمكانه التفاوض بشأن الترويج المجاني لكتابه عبر جمهور هافينغتون بوست الواسع. كان من الممكن أن يتم ذلك من خلال العبارات ذات الصلة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشأن بعض الفئات أو الموضوعات ، أو حتى مطالبة Huffington Post بمراجعة الكتب في التجارة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى مبيعات قليلة من الكتب!
  • الدعوات إلى العمل - ربما يكون السيد ويتون قادرًا على التفاوض بشأن دعوة إلى اتخاذ إجراء في سيرته الذاتية في هافينغتون بوست والتي شجعت الناس على حجز السيد ويتون لفرص التحدث. التحدث هو مصدر دخل مربح لأولئك الذين يتمتعون بمكانة مشهورة مثل السيد ويتون.
  • أحداث هافبو - إلى جانب HuffPost Live ، تروج Huffington Post أيضًا وترعى عددًا من الأحداث الإقليمية والوطنية. ربما كان بإمكان السيد ويتون التفاوض بشأن القدرة على أن يكون متحدثًا باسم المشاهير مدفوع الأجر في تلك الأحداث - وحتى توقيع كتاب مع كل منهما.

خلاصة القول هي أنني أعتقد أن السيد ويتون يمكن أن يفعل بسهولة استغلال منظمة مثل HuffPo لجذب الكثير من الاهتمام والجمهور - وفي النهاية - الإيرادات إليه. وهذه الإيرادات تدفع الإيجار!

لماذا اعمل مجانا

انا اكتب مجاني المحتوى على موقعي ، أكتب مجاني محتوى لمواقع أخرى حيث أرغب في الانخراط مع جمهورها ، وأنا أتحدث عنها مجاني في الأحداث التي لها احتمالات أود التعامل معها. بالطبع أنا أكتب أيضًا مدفوع المحتوى لعملائنا وأنا مدفوع للتحدث في أحداث أخرى. في بعض الأحيان ، ندفع ثمن حدث وطني لمجرد تغطيته في منشوراتنا. بمعنى آخر ، أدفع أحيانًا فقط للوصول إلى الجمهور في تلك الأحداث!

يتم تقييم كل فرصة بناءً على كيفية استفادتنا من التعرض ومن قد نتواصل معه هناك. لنا العمل مجانا كانت الاستراتيجية مربحة للغاية بالنسبة لنا. انتهى الأمر بتكلفة حدث واحد في إبرام عقد لم نكن لنحصل عليه أبدًا مع علامة تجارية وطنية. أدت هذه العلامة التجارية إلى علامات تجارية أخرى. وعلى وعلى.

لذلك ، كان من الممكن أن أحصل على بضع مئات من الدولارات مقابل مشاركة مدونة. أو يمكنني إغلاق بعض الأعمال التجارية مع الجمهور وجني عشرات الآلاف أو حتى مئات الآلاف من الدولارات من العقود. الآن أنت تعرف لماذا أعمل مجاني.

في الواقع ، أنا لا أعمل مجانًا فقط - غالبًا ما أدفع مقابل العمل مجانًا! بالشراكة مع Dittoe PR ، استثمرنا بشكل كبير في إيجاد الجماهير المستهدفة وذات الصلة التي نرغب في الوصول إليها. الفريق الموهوب في كما سبق للعلاقات العامة ينقل موهبتي لتلك المنشورات لتوفير هذه الفرص. نستمر في جني فوائد تلك العلاقة - القيام بعمل لشركات في تلك الجماهير التي لم نكن لنلتقي بها على الإطلاق.

السلطة الأخلاقية

هل أبدا مساعدة الناس دون الحصول على أموال؟ هل سبق لك أن التقطت القمامة وألقيتها في القمامة؟ هل سبق لك أن قدمت لشخص بلا مأوى نقودًا لوجبة؟ لماذا تفعل ذلك؟ ندفع للمسؤولين الحكوميين مبلغًا كبيرًا من المال للحفاظ على نظافة شوارعنا ولمساعدة من هم أقل حظًا. ما زلنا نفعل ذلك ، رغم ذلك ، لأنه رحيم.

لا أريد أن أعيش في عالم لا يفعل فيه الناس شيئًا ما لم يتم تعويضهم عن ذلك. بصفتي صاحب عمل ، يمكنني أن أؤكد لك أنني سأخرج من العمل إذا كان هذا هو الموقف الذي اتخذته. لدي العديد من أصدقائي الذين يعانون من قصر النظر هكذا ، ثم أسمع إحباطهم من أن أعمالهم لا تنمو أبدًا. أعتقد مساعدة الناس أولا كان أعظم وسيلة لتنمية عملي. وإذا ساعدت شخصًا ما مجانًا ، فغالبًا ما يحيل عملي إلى عملاء رائعين يدفعون أجرًا.

أنا لا أشكك في أخلاق السيد ويتون ، لكني أشكك في فكرة أن شركة هادفة للربح تستغل شخصًا ما من خلال مطالبتهم بتقديم موهبتهم في التجارة. هل يستغل السيد ويتون حقيقة أن هافينغتون بوست لديها أموال على الرغم من المخاطر الكبيرة والاستثمار الذي قاموا به في بناء مجتمعهم؟ لقد دفعوا وما زالوا يدفعون مقابل صيانة منشوراتهم والترويج لها - لماذا يتم تجاهل ذلك؟

الحافة الرائدة

انا اقرأ الحافة الطفيفة الآن بواسطة جيف أولسون وتشبيهه بالمزارع. ازرع الجانب ، وزرعه ، ثم جني الفوائد. لا يتقاضى المزارع أجرًا مقابل زرع البذرة ، بل يتقاضى أجرًا فقط عندما تتم زراعة تلك البذرة بعناية وتؤدي إلى ثمار عمله. أود أن أشجع الجميع على زراعة البذور حيثما كان ذلك منطقيًا ... ستحصل على محصول رائع بمجرد القيام بذلك!

انضم إلينا على Blab

كيفن موليت وأنا سوف نتحدث عن هذا الموضوع يوم الخميس Blab في مباراة قفص التسويق التالية! آمل أن تتمكن من الانضمام إلينا.

2 تعليقات

  1. 1

    متفق عليه. الأمر متروك للمؤلف ليقرر ما إذا كان يشعر أن التعرض سيعوضه عن وقته وجهده. إنه ليس مثل الكتاب المستقلين الشباب الذين يُطلب منهم الكتابة مجانًا (أو بسعر 6 سنتات / كلمة ، قريبًا منها) دون الحصول على ائتمان المؤلف. (وأنا أؤكد أن هؤلاء المؤلفين يتقاضون رواتب منخفضة للغاية!)

    في النهاية هناك مقايضة في القيمة وسيتغير مكان هذا الخط بمرور الوقت وعن طريق النشر. حتى عندما عملت ككاتب مستقل محترف ، أدركت أن هناك تسلسلاً هرميًا: فكلما كان العمل مملًا ، وكلما قل التقدير ، زاد الأجر. لذا فإن كتابة الكتيبات الفنية يمكن أن تدفع بشكل جيد. غالبًا ما ينتهي الأمر بكتابة الروايات دون دفع أي شيء ، ولكنها لا تزال مرضية للغاية للمؤلف.

    • 2

      ما زلت أجادل مع المال باعتباره مقياس القيمة. يعمل المستقلون الشباب مقابل 6 سنتات لكلمة أو رتق قريب منها يبنون سيرة ذاتية ويصقلون حرفتهم. لم أسترد أي أموال عندما كنت شابًا محترفًا أيضًا. عندما تعمل على حرفتك وتصبح أفضل ، تصبح أكثر قيمة. كنت أعمل في إحدى الصحف حيث كان المصممون يعاملون معاملة سيئة ويتقاضون أجورًا رهيبة ، لكن الفرصة علمتهم صقل إبداعهم وإنتاجيتهم وتعلم المنصات التي لم يتعرضوا لها مطلقًا في المدرسة. لقد جعلتهم هذه المهارات أكثر قدرة على المنافسة في مكان العمل وتمكنوا من العثور على وظائف رائعة.

      فقط لأنك لا تحصل على أجر اليوم لا يعني أنك لا تبني قيمة وستدفع مقابل هذه القيمة لاحقًا.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.