تأثير التسويق لبيانات الطرف الأول مقابل بيانات الطرف الثالث

بيانات الطرف الأول. png

على الرغم من اعتماد المسوقين التاريخي على البيانات بيانات الطرف الثالثكشفت دراسة جديدة صادرة عن Econsultancy and Signal عن تحول في الصناعة. وجدت الدراسة أن 81٪ من المسوقين أبلغوا عن حصولهم على أعلى عائد استثمار من مبادراتهم القائمة على البيانات عند استخدام بيانات الطرف الأول (مقارنة بـ 71٪ من أقرانهم في الاتجاه السائد) مع 61٪ فقط استشهدوا ببيانات طرف ثالث. من المتوقع أن يتعمق هذا التحول ، حيث يخطط 82٪ من جميع المسوقين الذين شملهم الاستطلاع لزيادة استخدامهم لبيانات الطرف الأول (0٪ أبلغوا عن انخفاض) ، بينما يخطط 1 من كل 4 جهات تسويق لتقليل استخدامهم لبيانات الطرف الثالث.

عائد استثمار الطرف الأول مقابل الطرف الثالث

ما الفرق بين بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثالث

يتم جمع بيانات الطرف الأول وتملكها مؤسستك. يمكن أن تكون بيانات ملكية مثل نتائج استطلاع العملاء وبيانات الشراء. يتم جمع بيانات الجهات الخارجية من قبل مؤسسة أخرى وإما شراؤها بالكامل أو إلحاقها ببيانات العميل الحالية أو المتوفرة من خلال تطبيقات الطرف الثالث. غالبًا ما تنشأ مشكلات تتعلق بدقة وتوقيت بيانات الطرف الثالث.

بيانات الطرف الثاني هي خيار آخر ولكن الشركات غير مستغلة بشكل كافٍ. يتم جمع بيانات الطرف الثاني من خلال شراكات الشركات. من خلال مشاركة الجمهور ، يمكن أن تكون معدلات الاستجابة أعلى بكثير ، وقد تكون بيانات العملاء أكثر ثراءً ، ولا تزال البيانات دقيقة وفي الوقت المناسب. إذا كنت تكافح من أجل الحصول على المزيد من البيانات عن عملائك ، فيمكنك النظر في الشراكة مع شركة تشارك عملائك!

لسنوات ، كانت بيانات الطرف الثالث هي الدعامة الأساسية للتسويق الرقمي ، لكن الشركات الأفضل أداءً اليوم تتطلع بشكل متزايد داخليًا إلى بيانات الطرف الأول الخاصة بهم ، وتتطلب تجارب العملاء الأفضل بيانات أفضل. يجب أن تفهم العلامات التجارية الأفراد وأنماط الجمهور - تفاعلات القنوات ودورها في رحلة العميل - ما يريده العملاء ومتى يريدون ذلك. في كل حالة ، ستكون بيانات الطرف الأول من العملاء الحقيقيين مفيدة للغاية.

تستند نتائج الاستطلاع على 302 مسوق وتم إجراؤها في مايو 2015 بواسطة Econsultancy و إشارة.

المعلومات الأساسية التي ستجدها في هذا التقرير

  • ما هي المزايا التنافسية للشركات الأكثر مهارة في استخدام البيانات المملوكة لها؟
  • من أين يجمع أصحاب الأداء العالي بيانات الطرف الأول وكيف يختلف ذلك عن البيانات السائدة؟
  • ما هي الخطوات الأولى للمؤسسات التي تحاول الاستفادة بشكل أفضل من بيانات الطرف الأول؟
  • ما هي أنواع البيانات المحددة التي تم تصنيفها بأعلى درجات الدقة والفائدة؟

قم بتنزيل التقرير الكامل

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.