أنت لست فورتشن 500

20120422 115404

روجر يو من يو إس إيه توداي كتب للتو مقالاً قبل أيام قليلة عن شركات التخلي عن المدونات:

مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، يستبدل المزيد من الشركات المدونات بأدوات أكثر ذكاءً تتطلب وقتًا وموارد أقل ، مثل Facebook و Tumblr و Twitter.

المقالة بأكملها متوازنة إلى حد ما ... ولكن قد تكون البيانات مضللة بعض الشيء في جميع الشركات. أولاً ، البيانات المشار إليها مأخوذة من أسرع شركات Fortune 500 نمواً. هذه هي الحكاية القديمة للعلاقة السببية مقابل الارتباط. هي شركات التخلي عن المدونات لان الإستراتيجية لا تساعدهم على النمو أم أنهم يتخلون عن التدوين لأنهم ينمون؟

لا يزال هناك العديد من الشركات الكبرى التي تنشر رائعة بلوق الشركات. ولست من النوع الذي قد يقول إن التدوين هو الإستراتيجية المثالية لجميع الشركات. إذا كانت لديك علامة تجارية رائعة ، ومتابعون رائعون ، وكنت شركة متنامية ومربحة ... يمكنك على الأرجح تجاوز إدارة مدونة الشركة. هذا لا يعني أن التكتيكات التي تستخدمها شركتك ليست ميسورة التكلفة مثل تدوين الشركات ... فقد تنفق المزيد من الوقت والمال على الطاقة التسويقية والعلاقات العامة الأخرى أكثر مما تعتقد.

لكنك لست من أسرع الشركات نموًا في Fortune 500 ، أليس كذلك؟ هل شركتك معروفة وطنيا أو دوليا؟ هل يُنظر إليك كرائد فكري في مجال عملك؟ هل أنت علامة تجارية موثوقة وموثوقة تستمع إليها الصناعة؟ هل تهيمن على نتائج البحث؟ هل لديك ميزانية تسويق مع حرية بناء تلك الإستراتيجية باستخدام وسائل أخرى؟

نظرًا للموارد ، لن أضطر إلى إنشاء مدونة لشركتي أيضًا. يمكنني الاستثمار أكثر في العلاقات العامة والرعاية والإعلان والدفع للتحدث في الأحداث في جميع أنحاء البلاد. لكن هذا ترف لا أستطيع تحمله. تعمل المدونات بشكل جيد بالنسبة لي لأنني أستطيع استثمار الوقت والطاقة ... موارد باهظة الثمن ولكن تلك التي أجدها دائمًا لتنمية عملي.

ما يقلقني من المقالة هو أنه للوهلة الأولى ، قد تنظر الشركات في هذه المقالة وتجد أنها عذرًا رائعًا لعدم النظر إلى التدوين كاستراتيجية مجدية. يعد قرار الاستثمار في استراتيجية التدوين أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد النظر إلى ما تفعله Fortune 500. التدوين is استثمار طويل الأجل يتطلب التفاني والموارد والاستراتيجية لجعله يعمل بشكل جيد.

أنا شخصياً أعتقد أن معظم الشركات تنقذ المدونات لأنها لا تقدم النتائج الفورية التي تطلبها بعض الشركات الكبيرة. من الأسهل دائمًا دفع الانتباه لجذب الانتباه ... السؤال ليس ما الذي ينجح ، إنه مسألة كم من الوقت ، وكم ولماذا ستدمج استراتيجية على أخرى.

ملاحظة أخرى ، ليس من المستغرب بالنسبة لي أن تكتب المنافذ الإعلامية الكبرى مع الصحفيين والمحررين والناشرين المحترفين عن سلبيات التدوين. مجرد قول!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.