Content Marketingالرسوم البيانية التسويقيةالعلاقات العامة - Public Relations

متى ستقوم لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بالاستفادة من تصديقات المشاهير؟

التحذيرات الصادرة عن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) يملك تم إرسالها، أكثر من 90 رسالة بريد إلكتروني مباشرة إلى المسوقين وأصحاب النفوذ ، بما في ذلك الممثلين والموسيقيين مثل كيندال جينر وإميلي راتاجكوسكي وهيلي بالدوين وصوفيا فيرغارا وليندسي لوهان وصوفيا بوش وزندايا كولمان وجنيفر لوبيز ولوك بريان وشون كومبس.

لقد كتبنا عنه إفشاء من قبل، لكنني ما زلت مندهشًا من عدد المؤثرين الذين يهملون مشاركة تعويضاتهم المالية أو علاقاتهم التجارية مع الشركات التي يتحدثون عنها. عندما يكون لدي اتصال مادي مع شركة ، أعمل على الكشف عن هذه العلاقة على عدة مستويات:

  • كل جزء من المحتوى أقوم بالنشر، سواء كانت تغريدة أو منشورًا كاملاً، سيتضمن بعض الإشارة إلى أنهم عميل أو ما إذا كنا شركة تابعة أو نشارك إعلانًا أو أنهم جهة راعية. يوضح الشريط الجانبي الخاص بي بوضوح كيفية تحقيق الدخل من موقعي.
  • عبر مواقعي، أشارك أسماء الشركات التي أعمل معها.
  • حتى بلدي شروط الخدمة أذكر أنني أتحدث كثيرًا عن العملاء أو أن لدي علاقات مالية وأفصح عنها. من المهم ملاحظة أن شروط الخدمة العامة لا تغطي إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، رغم ذلك!

أشعر كما لو أنني واحد من القلائل.

إفشاء لا لبس فيه وغير مخفي

هاتان الكلمتان أساسيتان لإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية. ومع ذلك ، أستمع إلى البودكاست ، وأشاهد مقاطع الفيديو الحية ، وأقرأ التحديثات الاجتماعية يوميًا من القادة في صناعة التسويق الذين لا يكشفون حتى عن علاقاتهم المدفوعة مع البائعين والمؤتمرات وحتى عملائهم. أسبوعًا بعد أسبوع ، سيناقشون استخدام أداة وينتهي الأمر بأن شركة تلك الأداة هي عميل خاص بهم. بصرف النظر عن انتهاك إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية بشأن الإفصاح ، فإنه يعد ضررًا لجمهورهم ومجتمعهم.

ليس هذا الأمر مزعجًا فحسب ، ولكن لدي أيضًا شركات روابط خلفية تتصل بي بشكل منتظم وترغب في الدفع لي لوضع روابط خلفية داخل المحتوى الخاص بي و يطلبون عدم الإفصاح. أسألهم دائمًا بوضوح في إجابتي عما إذا كانوا يطلبون مني انتهاك إرشادات FTC بشكل مباشر بشأن الإفشاء. أنا لا أحصل على رد متابعة.

هؤلاء رسائل البريد الإلكتروني التحذيرية المرسلة من FTC كانت طلقة تحذيرية عبر قوس الصناعة بأكملها. لا ينبغي لأحد أن يتجاهل حقيقة أنهم أعلنوا وروجوا لإرسال رسائل البريد الإلكتروني أيضًا. لسوء الحظ ، يبدو أن التحذيرات لم يلاحظها أحد ، وربما حان الوقت للجنة التجارة الفيدرالية لتقديم بعض الأمثلة من المشاهير ومنصات التسويق المؤثر والمسوقين الذين يحصلون على الخدمات.

تنص أدلة المصادقة الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية (FTC) على أنه في حالة وجود "اتصال مادي" بين جهة تصديق ومسوق لمنتج - وبعبارة أخرى ، ارتباط قد يؤثر على الوزن أو المصداقية التي يمنحها المستهلكون للتأييد - فيجب أن يكون هذا الاتصال واضحًا وواضحًا تم الكشف عنها ، ما لم يكن الاتصال واضحًا بالفعل من سياق الاتصال الذي يحتوي على المصادقة. أرسل خطاب لجنة التجارة الفيدرالية إلى مارك كينج ، رئيس مجموعة أديداس بأمريكا الشمالية.

دليل مصادقة لجنة التجارة الفيدرالية

لا يزال مشاهير Instagram ينتهكون إرشادات FTC

قامت شركة تبني حملات مؤثرة مخصصة بالبحث في ملفات تعريف المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي ووجدت أن 93٪ من موافقات المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram تنتهك إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية:

تصديقات المشاهير من FTC تنتهك إفشاء FTC
لم يعد موقع Mediakix نشطًا لذا قمت بإزالة الروابط.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.