كيف يمكن للعلامات التجارية غير الألعاب الاستفادة من العمل مع المؤثرين في الألعاب

المؤثرين في الألعاب

أصبح من الصعب تجاهل المؤثرين في الألعاب ، حتى بالنسبة للعلامات التجارية غير المخصصة للألعاب. قد يبدو هذا غريباً ، لذا دعنا نوضح السبب.

عانت العديد من الصناعات بسبب Covid ، لكن ألعاب الفيديو انفجرت. من المتوقع أن قيمتها تجاوزت 200 مليار دولار في عام 2023، نمو مدعوم من تقدير 2.9 مليار لاعب حول العالم في 2021. 

تقرير سوق الألعاب العالمية

ليست الأرقام فقط مثيرة للعلامات التجارية غير المخصصة للألعاب ، ولكن النظام البيئي المتنوع حول الألعاب. يخلق التنوع فرصًا لتقديم علامتك التجارية بطرق مختلفة والوصول إلى الجماهير التي كافحت سابقًا للتفاعل معها. يُصنف برنامج البث المباشر لألعاب الفيديو كواحدة من الوظائف التي يحلم بها الأطفال ، ومن المتوقع أن يحدث ذلك في سوق البث المباشر تصل إلى 920.3 مليون الناس في عام 2024. كان ارتفاع الرياضات الإلكترونية أمرًا مهمًا أيضًا ؛ من المتوقع أن تصل 577.2 مليون شخص في نفس العام. 

مع ما يقرب من 40٪ من قيمة الوسائط مدفوعة بعلامات تجارية غير مخصصة للألعاب ، التسويق للاعبين أمر لا مفر منه. تعد ميزة المحرك الأول أمرًا بالغ الأهمية لتعلم وفهم تسويق الألعاب قبل منافسيك. لكن أولاً ، عليك أن تفهم بالضبط كيف تبدو الألعاب في عام 2021.

شرح جمهور الألعاب 

قد تعتقد أن المراهقين يهيمنون على الألعاب ولديهم وقت فراغ غير محدود - لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. 83٪ من النساء و 88٪ من الرجال يمكن تصنيفها على أنها لاعبين. وعلى الرغم من أن الألعاب الحقيقية هي الأكثر شيوعًا بين الشباب ، إلا أن 71٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عامًا يلعبون أيضًا. عندما يتعلق الأمر بالموقع ، فإن الألعاب عالمية. يزعم 45٪ من الدنماركيين أنهم يمارسون الألعاب مقابل 82٪ من التايلانديين ، لكن الاقتصادات الأكبر في العالم ثابتة في ذلك وجود مشاركة قوية، وهو أمر حيوي لجهات التسويق. تختلف اهتمامات وتفضيلات الألعاب أيضًا عبر مراحل الحياة والعرق والتوجه الجنسي. 

مع هذا المستوى من التنوع في الألعاب ، من الواضح أن الصور النمطية التقليدية لا تصمد. ولكن كيف يفيد هذا علامتك التجارية غير المخصصة للألعاب؟ هذا يعني أنه من المؤكد أنك ستجد المؤثرين في الألعاب التي تناسبك بشكل طبيعي. 

قيمة المؤثرين في الألعاب بالنسبة للعلامات التجارية غير المخصصة للألعاب

يتفهم المؤثرون في الألعاب بشكل طبيعي الصناعة و- بشكل حاسم- ثقافة الألعاب. جمهورهم من المعجبين المتحمسين ، ومشاركين بشدة ومغلفين بالمثل في كل ما يتعلق بالألعاب. الألعاب رقمية. اللاعبون هم مستهلكون نشطون ومتطورون للوسائط. قد لا تنجح هنا تكتيكات الحملة التي نجحت معك تقليديًا ، خاصة إذا لم تقم بتعديلها. إنها محادثة نشل أو يوتيوب، لا التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن يكون للإعلان في الألعاب معنى ثقافيًا وإلا ستبعد جمهورك ، ويعتبر المؤثرون طريقة مثالية للترويج لعلامتك التجارية بشكل دائم.

ما الذي تمنحك إياه الشراكة مع المؤثرين في الألعاب؟ جماهير متنوعة قد لا توجد في أي مكان آخر - خاصة على نفس النطاق. عادةً ما تستغرق تدفقات Twitch ساعات طويلة ، مع ميزة الدردشة المباشرة التي تتيح الاتصال المستمر بين المشاهد والجمهور. ضرب YouTube Gaming أكثر 100 مليار ساعات المشاهدة في عام 2020 ، وهو رقم يتعذر فهمه تقريبًا. لكن الأمر لا يتعلق بالحجم فقط. 

إن أصالة المؤثرين في الألعاب هي التي تلقى صدى لدى جماهيرهم ، مما يخلق علاقة تفاعلية للغاية. في سبتمبر 2020 ، شهدت صناعة الألعاب إصدار أعلى معدل مشاركة بنسبة 9٪ من المؤثرين نانو (1,000،10,000-1،5.24). حصل المؤثرون الكبار (مليون متابع أو أكثر) على ثاني أعلى معدل بنسبة XNUMX٪ ، مما يشير إلى أن أكبر مشاهير الألعاب قادرون على جذب انتباه جمهورهم باستمرار. يبدو محتوى الألعاب حقيقيًا للأشخاص ، وقد تم تصميم الأدوات المحلية مثل Twitch chat لتضخيم ذلك.

كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تتعاون مع المؤثرين في الألعاب 

هناك طرق مختلفة للتعاون مع المؤثرين في الألعاب. فيما يلي الطرق الأساسية التي نوصي بها للعلامات التجارية غير المخصصة للألعاب.

  • عمليات التكامل المدعومة - إشارات العلامة التجارية عبارة عن صيحات إيجابية لمنتجك أو خدمتك المدمجة في محتوى المؤثر. أطلق Cloutboost حملة لـ Hotspot Shield VPN لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة تنزيلات المنتجات ، ورعاية مؤثري Twitch. تضمنت رعاية Twitch هذه توصيل نضالاتهم الشخصية التي تم حلها من خلال المنتج ، بالإضافة إلى مناقشة فوائد المنتج بشكل عام. تميزت الرعاية بالهبات ، وتضمين Hotspot Shield على لافتات الإعلانات والشعارات ، واستخدمت chatbot العادي دعوة إلى اتخاذ إجراءات.

    تركز علامة VPN التجارية المنافسة ، NordVPN ، بشكل كبير على التسويق المؤثر - إلى حد كبير على YouTube. ستجد علامتهم التجارية عبر مشهد الألعاب بأكمله ، من المؤثرين الصغار في الألعاب إلى PewDiePie. تؤكد NordVPN على أن فوائد طويلة الاجل يوتيوب. سيشاهد الجمهور مقطع فيديو من شهور أو سنوات سابقة لأن خوارزمية النظام الأساسي وواجهة المستخدم لا تركز حصريًا على التحميلات الجديدة. بالمقارنة ، تركز منصات مثل Twitch و Instagram على المحتوى الحالي.

    تعرض LG مثالاً آخر على علامة تجارية غير مخصصة للألعاب تستهدف اللاعبين. تتمتع الشركة بتاريخ من الشراكة مع مستخدمي YouTube للألعاب ، مما يبرز كيف يمكن أن يكون تلفزيون LG خيارًا رائعًا للاعبين. قامت Daz Games بإنشاء ملف فيديو برعاية LG يقدم المنتج بطريقة طبيعية ، ويقدم مثالًا رائعًا على كيفية قيام العلامات التجارية غير المخصصة للألعاب بتكاملات أصيلة والوصول إلى جماهير جديدة.

  • هبات المؤثر - تعد الهدايا دائمًا طريقة رائعة لتوليد مشاركة حول علامتك التجارية. تدير KFC شراكة ألعاب مع Twitch Streamers لتقديم هدايا للجمهور لشراء سلع ذات علامة تجارية وبطاقات هدايا عند فوزهم بلعبة. تم إدخال المستخدمين عن طريق كتابة تعبير KFC (المشاعر الخاصة بنشل) في Twitch chat ، وتم تصميم الجوائز وفقًا للعبة التي يتم لعبها. يعد إصدار علامتك التجارية منتجًا مخصصًا للعبة طريقة رائعة لدمجها بشكل طبيعي. 

  • أحداث الألعاب - استفاد Hershey من أحد أكبر الأحداث السنوية للألعاب ، TwitchCon 2018 ، إلى الترويج لشوكولاتة Reese's Pieces الجديدة. منذ أن جمعت TwitchCon أكبر شركات البث في المنصة تحت سقف واحد ، قامت Hershey برعاية Ninja و DrLupo لبث مباشر تعاوني. استفاد هذا التنشيط من الفرصة الفريدة للوصول إلى أجهزة البث معًا شخصيًا ، مع اللعب الجماعي على فكرة أن Ninja و DrLupo هما ثنائي مذهل - تمامًا مثل Hershey's و Reese.

    إذا كنت تعتبر علامتك التجارية بعيدة كل البعد عن الألعاب ، فابحث عن MAC Cosmetics للإلهام. قامت شركة MAC برعاية TwitchCon في عام 2019، وتقديم الهدايا ، وتقديم خدمات تطبيق المكياج ، والتوظيف الناجح أنثى اللافتات مثل Pokimane للعب الألعاب في كشكهم. أكد فيليب بيناتيل نائب الرئيس الأول لشركة MAC على كيفية قيام Twitch بتشجيع الفردية والتعبير عن الذات في مجتمعها ، وهي الميزات التي تحدد MAC كعلامة تجارية.

  • بالامارات - الرياضات الإلكترونية هي مجال محدد للألعاب الاحترافية يمكن للعلامات التجارية المشاركة فيه. شراكة Aldi و Lidl مع منظمات الرياضات الإلكترونية المحترفة لرعاية القمصان وإنشاء محتوى عبر عمليات التنشيط المشتركة. تعاون Aldi و Team Vitality للترويج لرسائل العلامة التجارية الأساسية لشركة Aldi حول أهمية اتباع نظام غذائي صحي ، وربطه ببحث Vitality الدائم عن الأداء.

  • لقاء وتحيات - مثل أحداث الألعاب ، تقدم اللقاءات والترحيب طريقة للاستفادة من المؤثرين في الألعاب خارج العالم الرقمي. على سبيل المثال ، تحقق من يلتقي Shroud ويحيي في Zumiez. تخلق التفاعلات الشخصية مع منشئي الألعاب المميزين قيمة كبيرة وتجمع مجتمعات مخصصة معًا.

وصول الألعاب

لم تعد صناعة الألعاب هي المجموعة الفرعية الحصرية كما كانت من قبل. تعتبر الألعاب عالمية وتمثل جحافل من المعجبين عبر الأعمار والأجناس والأعراق. على الرغم من أن العلامات التجارية للألعاب راسخة بالفعل في تسويق الألعاب ، إلا أن هناك فرصة كبيرة للعلامات التجارية غير المخصصة للألعاب للاستفادة من جمهور لم يتم استغلاله من قبل.

يمثل المؤثرون في الألعاب الطريقة المتميزة للوصول إلى جماهير الألعاب. هناك مجموعة متنوعة من الطرق للإبداع وتوليد الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات حول علامتك التجارية. تذكر أن تضع في اعتبارك أن اللاعبين هم مستهلكون متطورون. من الأهمية بمكان أن تكون حملات المؤثرين في الألعاب مصممة خصيصًا للصناعة والمؤثرين المحددين الذين تختارهم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.