تحتاج جانيت إلى إخراج رأسها من مؤخرتها

رأس مؤخرتكلقد سمع الجميع عن التعبير رفع رأسك مؤخرتك. مع غانيت، لقد أوصلوا التعبير إلى الواقع ، على الرغم من ذلك. روث هولاداي هي مدوّنة شريرة ساخرة بلسان حاد ... وهي ميتة ، لا سيما عندما تعال إلى جانيت ونجم انديانابوليس.

اعتاد كلانا العمل هناك ، تقاعدت روث من الافتتاحية وحصلت على مرافقة عندما أحضر غانيت نائب الرئيس الذي قام بتصفية قسم كامل من المواهب.

جانيت للبيع؟

الشائعات الأخيرة هي أن ربما يستعد جانيت للبيع قريباً. أنا لا أهتم حقًا. لقد بعت الأسهم الخاصة بي بمجرد مغادرتي ، وأدركت أن مغادرتي كانت عرضًا آخر من أعراض الوحش Corporititus، المعروف أيضا باسم رفع رأسك مؤخرتك.

أولاً بعض المعلومات الأساسية - عملت في منظمتين في الصحف - لاندمارك و غانيت. على الرغم من أن الشركتين كانتا متشابهتين في الصناعة ، إلا أنهما لا يمكن أن تكونا مختلفتين في الإدارة. بينما كانت لاندمارك تؤمن باستقلالية ممتلكاتها ومديريها ، تؤمن جانيت بالسيطرة.

بصفتي مسوق قاعدة بيانات في إحدى جريدة Gannett ، كانت لدي منافسة في المنطقة المحلية وفي الشركة. لم يكن الأمر واضحًا ظاهريًا وكانت لدي علاقات رائعة مع الشركات - ولكن الحقيقة هي أنه من أجل أن يكونوا ناجحين ، كان عليهم إخراجي من العمل. كلما أثبتت الشركة جدواها من خلال تطوير استراتيجيات الشركة ، زاد عدد الموظفين الذين يمكنهم استبعادهم من الصحف المحلية. اعتمدت على ذلك رزقهم ومكافآتهم وترقياتهم. لذلك ، في حين أنني قد تكون لدي خبرة أكبر وكنت أفضل أداءً - كان يجب التقليل من أهمية هذا النوع من المعلومات في ماكلين ، فيرجينيا.

يقوم جانيت بهذا في جميع الأقسام ، والأكثر أهمية في الافتتاحية. إن الميزة التنافسية الأكبر التي تتمتع بها أي صحيفة على الإنترنت والموارد الإعلامية الأخرى هي موهبتها المحلية. هؤلاء هم الأشخاص الذين أقاموا علاقات في المجتمع ويعرفون أين الشقوق والمخاوف عندما يتعلق الأمر بقيادتنا المدنية. إنه أيضًا القسم الذي يبدو أنه يقدم أكبر قدر من التضحيات. لقد عمل الأشخاص الذين كنت أصدقائهم في الافتتاحية بأعقابهم ليلًا ونهارًا مع الكثير من المناصب المفتوحة التي لن يتم شغلها أبدًا. رحل الكثير منهم الآن ... خسارة كبيرة لهذه المدينة.

من السهل معرفة أين تذهب الأرباح:

مقر جانيتإن Indianapolis Star هي الآن مزيج من AP والإعلانات مع نثر التقارير المحلية بينهما. سيخبرك خبراء الصناعة أن هذه التخفيضات كانت ضرورية لأن الناس يتجهون إلى الويب للحصول على الأخبار والمعلومات.

لا أستطيع أن أصف بالكلمات كيف يزعجني ذلك. إنه مثل إلقاء اللوم على تويوتا في فشل مبيعات السيارات المحلية. موظفو شركة Gannett ليس لديهم أحد يلومهم إلا أنفسهم. لقد أتيحت لهم الفرصة للاستفادة من مكانتهم القوية في المجتمع والاستفادة منها في كل من الإعلان والتحرير. وبدلاً من ذلك ، جعلوا الصحيفة المحلية تتخلى عن السيطرة للشركة.

إنديانبوليس ستارنظرة واحدة على The Indianapolis Star مقابل Gannett ستوفر الدليل الأكثر وضوحًا على كيفية عمل الأشياء.

بينما فاز Gannett بجوائز مع واحد من أروع مقار الشركات في البلاد ، يمكن التصويت على The Indianapolis Star كأبشع مقار في المدينة. بدأت العمل في مبنى ملحق ، المبنى الأمريكي ... الذي تردد أنه غير صالح للسكنى خارج الطوابق القليلة الأولى. أدرك أن هذا ليس كذلك ال المشكلة ، إنها مجرد صورة رائعة لها.

يبدو أن هوامش الربح تستمر من خلال خسائر الاستنزاف والتداول. على الصعيد المحلي ، تستمر The Star في استكمال افتتاحيتها بالصور ومشاركات المدونات من قرائها. على الرغم من أنني لا أوافق على أن هذا قرار تجاري رائع ، إلا أنه من المحزن أن نرى المدخرات يتم دفعها إلى الشركات بدلاً من الاستثمار في المواهب المحلية.

IndyMoms: نجاح محلي

IndyMomsIndyMoms هو مثال على كيفية القيام بالأشياء بشكل صحيح. المدير العام لشركة IndyMoms هو جينيفر جومباش، امرأة موهوبة بشكل خيالي كان من دواعي سروري العمل معها في The Star.

جينيفر ليست مجرد مسوقة وكاتبة ورائدة أعمال موهوبة ، فهي أيضًا محلية وتعمل مع الصحيفة لفترة طويلة جدًا (وكثيراً ما تم تجاهلها). كنت سأحب فرصة العمل تحت إشراف جينيفر أثناء وجودي هناك. كانت معلمة عظيمة وصديقة جيدة.

ما يجب أن يفعله جانيت

إذا كان Gannett يرغب حقًا في القيام بذلك ، فيجب أن تبدأ عمليات التسريح من موظفي الشركة. سأعتذر لأصدقائي وزملائي هناك في وقت مبكر ، ولكن هذا هو المكان الذي تكمن فيه مشاكلك.

امنح صحيفتك المحلية الاستقلالية التي تحتاجها للحفاظ على العمل. اسمح لهم "بالاستثمار" في أعمالهم ولكن قم بمحاسبتهم. يحتاج الاستثمار إلى تقليص هوامش الربح التي نماها في المقر ولكنه ضروري. ابدأ في الترويج من داخل الصحف بدلاً من خلط المواهب في جميع أنحاء البلاد.

ألقِ نظرة على ما فعلته جينيفر مع IndyMoms. إنه محلي وشخصي ورائع. لقد تواصلوا مع القراء ووفروا وسيلة مثالية للمعلنين المحليين للتواصل مع مجموعة سكانية محلية محددة. إنها الوصفة المثالية للنجاح ويمكن تكرارها عدة مرات.

تحتاج جانيت إلى إخراج رأسها من مؤخرتها. يقول بعض الناس كل السياسة محلية! في صناعة الصحف ، جميع الدولارات محلية! لم أكن لأحبس أنفاسي في انتظار أن تطلق جانيت نفسها.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.