تكنولوجيا الإعلانالتجارة الإلكترونية والتجزئة

لماذا تعتبر اللائحة العامة لحماية البيانات جيدة للإعلان الرقمي

ولاية تشريعية واسعة تسمى تنظيم حماية البيانات عامالطرق أو GDPR، دخل حيز التنفيذ في 25 مايو 2018. وقد أدى الموعد النهائي إلى تدافع العديد من مشغلي الإعلانات الرقمية وقلق الكثيرين. سوف يفرض القانون العام لحماية البيانات (GDPR) خسائر كبيرة ويحدث التغيير، ولكن يجب على المسوقين الرقميين أن يرحبوا بالتغيير، وليس الخوف. إليكم السبب:

نهاية النموذج المستند إلى البكسل / ملفات تعريف الارتباط جيد للصناعة

الحقيقة هي أن هذا كان قد طال انتظاره. كانت الشركات تتباطأ ، وليس من المستغرب أن يقود الاتحاد الأوروبي الزمام على هذه الجبهة. هذا ال بداية النهاية للنموذج المستند إلى البكسل / ملف تعريف الارتباط. لقد انتهى عصر سرقة البيانات وكشط البيانات. ستحث اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) الإعلانات المستندة إلى البيانات على أن تكون أكثر اعتماداً على الاشتراك والإذن، مما يجعل التكتيكات واسعة النطاق مثل إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي أقل تدخلاً وتدخلاً. ستفتح هذه التغييرات حقبة جديدة من الإعلانات الرقمية: التسويق المرتكز على الأشخاص، أو التسويق الذي يستخدم بيانات الطرف الأول بدلاً من بيانات الطرف الثالث (3P) البيانات/خدمة الإعلانات.

سوف تتضاءل الممارسات الصناعية السيئة

وستكون الشركات التي تعتمد بشكل كبير على نماذج الاستهداف السلوكية والاحتمالية هي الأكثر تأثراً. هذا لا يعني أن هذه الممارسات سوف تختفي تمامًا، خاصة أنها قانونية في معظم البلدان خارج نطاق العالم EU. ومع ذلك، سيتطور المشهد الرقمي نحو بيانات الطرف الأول والإعلانات السياقية. ستبدأ في رؤية البلدان الأخرى تطبق مجموعات مماثلة من اللوائح. حتى الشركات العاملة في البلدان التي لا تندرج من الناحية الفنية تحت اللائحة العامة لحماية البيانات سوف تفهم واقع السوق العالمية وسوف تتفاعل مع الاتجاه الذي تهب فيه الرياح.

تطهير البيانات التي طال انتظارها

وهذا أمر جيد للإعلان والتسويق بشكل عام. لقد دفع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) بالفعل بعض الشركات في UK لإجراء عمليات تنظيف البيانات، على سبيل المثال، تقليص قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم بنسبة تصل إلى الثلثين. تشهد بعض هذه الشركات معدلات فتح ونقر أعلى لأن بياناتها الحالية ذات جودة أفضل. هذا أمر غير مؤكد، ولكن من المنطقي توقع أنه إذا تم جمع البيانات بشكل قانوني واشترك المستهلكون عن طيب خاطر وعن علم، فسوف ترى معدلات مشاركة أعلى.

جيد لـ OTT

OTT لتقف على فوق القمة، المصطلح المستخدم لإيصال محتوى الأفلام والتلفزيون عبر الإنترنت ، دون مطالبة المستخدمين بالاشتراك في خدمة الكابل التقليدية أو القنوات الفضائية المدفوعة.

نظرًا لطبيعتها ذاتها، فإن OTT معزولة تمامًا عن تأثير القانون العام لحماية البيانات (GDPR). إذا لم تقم بالاشتراك، فلن يتم استهدافك إلا إذا تم، على سبيل المثال، استهدافك بشكل أعمى على YouTube. بشكل عام، على الرغم من ذلك، تعتبر OTT مناسبة تمامًا لهذا المشهد الرقمي المتطور.

جيد للناشرين

قد لا يكون الأمر سهلاً على المدى القصير، لكنه سيكون مفيدًا للناشرين على المدى الطويل، على عكس ما بدأنا نراه مع الشركات التي تدير قواعد بيانات البريد الإلكتروني الخاصة بها. كما ذكرنا أعلاه، قد تكون عمليات التطهير القسري للبيانات هذه مزعجة في البداية، لكن الشركات المتوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات تشهد أيضًا المزيد من المشتركين المشاركين.

وبالمثل، سيشهد الناشرون المزيد من مستهلكي المحتوى المتفاعلين مع بروتوكولات الاشتراك الأكثر صرامة المعمول بها. في الواقع، كان الناشرون يفتقرون إلى الاهتمام بالاشتراكات والاشتراكات لفترة طويلة. تعد طبيعة الاشتراك في إرشادات اللائحة العامة لحماية البيانات مفيدة للناشرين لأنهم يحتاجون إلى الطرف الأول (1P) البيانات لتكون مؤثرة.

الإسناد / المشاركة

يُجبر القانون العام لحماية البيانات (GDPR) الصناعة على التفكير بجدية في كيفية تعاملها مع الإسناد، وهو الأمر الذي تم التغاضي عنه لبعض الوقت الآن. سيكون من الصعب إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى المستهلكين، وسيجبر هذا الصناعة على تقديم محتوى مخصص يريده المستهلكون. تتطلب المبادئ التوجيهية الجديدة مشاركة المستهلك. قد يكون تحقيق ذلك أصعب، لكن النتائج ستكون ذات جودة أعلى.

لاري هاريس

لاري هاريس هو الرئيس التنفيذي لشركة Sightly ، وهي منصة إعلانات فيديو أداء تستخدم استهدافًا يركز على الأشخاص لمطابقة المشاهدين بإعلانات الفيديو المخصصة الأكثر ملاءمة.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.