لماذا تعتبر اللائحة العامة لحماية البيانات جيدة للإعلان الرقمي

GDPR

ولاية تشريعية واسعة تسمى تنظيم حماية البيانات عام، أو GDPR ، حيز التنفيذ في 25 مايو. كان الموعد النهائي للعديد من مشغلي الإعلانات الرقمية يتدافعون ويقلقون الكثير. ستؤدي اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) إلى إحداث تغيير ، لكنها تغير يجب على المسوقين الرقميين الترحيب به ، وليس الخوف. إليكم السبب:

نهاية النموذج المستند إلى البكسل / ملفات تعريف الارتباط جيد للصناعة

الحقيقة هي أن هذا كان قد طال انتظاره. كانت الشركات تتباطأ ، وليس من المستغرب أن يقود الاتحاد الأوروبي الزمام على هذه الجبهة. هذا ال بداية النهاية للنموذج المستند إلى البكسل / ملف تعريف الارتباط. انتهى عصر سرقة البيانات وكشط البيانات. ستحث اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) الإعلانات المستندة إلى البيانات على أن تكون أكثر قبولًا واستنادًا إلى الإذن ، وستجعل التكتيكات واسعة الانتشار مثل إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي أقل توغلًا واقتحامًا. ستؤدي هذه التغييرات إلى دخول الحقبة التالية من الإعلان الرقمي: التسويق المستند إلى الأشخاص ، أو ذلك الذي يستخدم بيانات الطرف الأول بدلاً من بيانات الطرف الثالث / خدمة الإعلانات.

سوف تتضاءل الممارسات الصناعية السيئة

سوف تتأثر الشركات التي تعتمد بشكل كبير على نماذج الاستهداف السلوكي والاحتمالي. هذا لا يعني أن هذه الممارسات ستختفي تمامًا ، لا سيما أنها قانونية في معظم البلدان خارج الاتحاد الأوروبي ، لكن المشهد الرقمي سيتطور نحو بيانات الطرف الأول والإعلانات السياقية. ستبدأ في رؤية دول أخرى تنفذ مجموعات مماثلة من اللوائح. حتى الشركات العاملة في البلدان التي لا تندرج ضمن اللائحة العامة لحماية البيانات تقنيًا ستفهم حقيقة السوق العالمية وستتفاعل مع الاتجاه الذي تهب فيه الرياح.

تطهير البيانات التي طال انتظارها

هذا جيد للإعلان والتسويق بشكل عام. لقد دفعت اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) بالفعل بعض الشركات في المملكة المتحدة إلى إجراء عمليات تطهير للبيانات ، على سبيل المثال ، تقليص قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم بنسبة تصل إلى الثلثين. تشهد بعض هذه الشركات معدلات فتح ونقر أعلى لأن البيانات التي تمتلكها الآن هي ذات جودة أفضل. هذا أمر مؤكد ، ولكن من المنطقي أن نتوقع أنه إذا كانت كيفية جمع البيانات فوق اللوح وإذا اختار المستهلكون عن طيب خاطر وعن علم ، فستشهد معدلات مشاركة أعلى.

جيد لـ OTT

OTT لتقف على فوق القمة، المصطلح المستخدم لإيصال محتوى الأفلام والتلفزيون عبر الإنترنت ، دون مطالبة المستخدمين بالاشتراك في خدمة الكابل التقليدية أو القنوات الفضائية المدفوعة.

نظرًا لطبيعتها ، فإن تقنية OTT معزولة تمامًا عن تأثير اللائحة العامة لحماية البيانات. إذا لم تكن مشتركًا ، فأنت لست مستهدفًا ، إلا إذا كنت ، على سبيل المثال ، مستهدفًا أعمى على Youtube. بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، فإن OTT مناسبة تمامًا لهذا المشهد الرقمي المتطور.

جيد للناشرين

قد يكون الأمر صعبًا على المدى القصير ، لكنه سيكون مفيدًا للناشرين على المدى الطويل ، على عكس ما بدأنا نراه مع الشركات التي تدير قواعد بيانات البريد الإلكتروني الخاصة بهم. قد تكون عمليات التطهير الإجبارية للبيانات هذه متناقضة في البداية ، كما هو مذكور أعلاه ، لكن الشركات المتوافقة مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) تشهد أيضًا عددًا أكبر من المشتركين المتفاعلين.

وبالمثل ، سيرى الناشرون عددًا أكبر من المستهلكين المتفاعلين لمحتوياتهم مع وجود بروتوكولات اشتراك أكثر صرامة. الحقيقة هي أن الناشرين كانوا يفتقرون إلى الإلمام بالتسجيل والاشتراك لفترة طويلة. تعد طبيعة التمكين لإرشادات اللائحة العامة لحماية البيانات مفيدة للناشرين ، لأنهم يحتاجون إلى بيانات الطرف الأول الخاصة بهم لتكون ذات تأثير.

الإسناد / المشاركة

تُجبر اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) الصناعة على التفكير مليًا في كيفية تعاملها مع الإحالة ، والتي تم التستر عليها لبعض الوقت الآن. سيكون من الصعب إرسال بريد عشوائي إلى المستهلكين ، وسيجبر الصناعة على تقديم محتوى مخصص يريده المستهلكون. المبادئ التوجيهية الجديدة تتطلب مشاركة المستهلك. قد يكون تحقيق ذلك أصعب ، لكن النتائج ستكون ذات جودة أعلى.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.