# GetVaccinated Influencer Marketing الحملة

حملة # احصل على لقاح تكسب احترام المؤثرين السائد

الكسندر فرولوف الأربعاء، أكتوبر شنومكس، شنومكس

0 116 قراءة 3 دقيقة

حتى قبل أن يتم إعطاء أول لقاح لـ COVID-19 في الولايات المتحدة في ديسمبر 2020 ، كانت شخصيات بارزة في مجال الترفيه والحكومة والرعاية الصحية والأعمال تتوسل للأمريكيين للحصول على التطعيم. ومع ذلك ، بعد زيادة أولية ، تراجعت وتيرة التطعيمات حتى مع توفر اللقاحات على نطاق أوسع وتزايدت قائمة الأشخاص المؤهلين للحصول عليها.

على الرغم من عدم بذل أي قدر من الجهد لإقناع كل من يمكنه الحصول على اللقاح بالقيام بذلك ، إلا أن هناك مجموعات معينة من الأشخاص يمكن إقناعهم ، ليس فقط عن طريق إعلانات البانر أو الدكتور أنتوني فوسي. في هذا الصدد ، كشف الدفع لتطعيم الناس عن قيود أساليب العلاقات العامة والتسويق والإعلان الراسخة في الوصول إلى بعض التركيبة السكانية ، وبذلك اكتسب وسيطًا ناشئًا - مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي - القبول والتقدير السائد.

شكرا جزيلا ل 1.5 مليار دولار للعلاقات العامة والإعلان الخاطف أطلقه البيت الأبيض في مارس 2021 ، تم تطعيم 41٪ من السكان بشكل كامل بنهاية شهر مايو ، وفقًا لبيانات من مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC). لكن يبدو أن فعالية جهود التوعية التقليدية تلك تتضاءل مع اقتراب فصل الصيف ، وتباطأت وتيرة التطعيمات.

احتاج البيت الأبيض إلى نهج جديد أكثر جراحية لمعالجة جيوب عدم اليقين بشأن اللقاحات والتردد التي كانت موجودة في جميع أنحاء البلاد. قررت الإدارة تجنيد جيش من المؤثرين للرد على المعلومات الخاطئة عن اللقاح وزيادة الوعي بين المجموعات التي أظهر بحثها أنها مقاومة للحصول على اللقاح ليس بسبب الدين أو الأيديولوجية السياسية ، ولكن لأسباب شخصية أكثر.

أعرب أعضاء Gen Z عن أسفهم لحقيقة أن مسؤولي الصحة العامة لم يصمموا رسائلهم وفقًا لـ جيل Instagram. على سبيل المثال، امرأة تبلغ من العمر 22 عامًا مقتبسة في منفذ إخباري يركز على علوم الحياة STAT في أبريل أشار إلى أن أيا من الرسائل في ذلك الوقت لم توضح لماذا يجب أن يحصل طفل يبلغ من العمر 19 عاما على اللقاح.

إن إلقاء نظرة على بيانات Instagram مفيد في فهم سبب تحول البيت الأبيض إلى المؤثرين للوصول إلى أشخاص مثلها ، ويساعد في توضيح كيف يبدو أن هذه المبادرة قد انتشرت بشكل عضوي عبر عالم المؤثرين. في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2021 ، نشر 9,000 من المؤثرين على Instagram في الولايات المتحدة إجمالي 14,000 مشاركة لتشجيع متابعيهم على التطعيم ودمج الهاشتاغات. # تلقيح ، # تلقيح ، # تطعيمات ، # لقاحات بشكل كامل و # هههههههه. تم توجيه هذه المنشورات إلى جمهور بلغ إجماليه حوالي 61 مليون شخص ، 32٪ منهم في الفئة العمرية 13-24 عامًا. جاءت أجزاء كبيرة من هذا العدد من منشورات بأسماء مألوفة مثل ريز ويذرسبون ، مع أكثر من أربعة ملايين متابع ، وأوبرا وينفري ، بثلاثة ملايين ونصف.

لكن في عالم المؤثرين ، لا يكون الحجم الأكبر دائمًا هو الأفضل. لا تقل أهمية الحجم الإجمالي للجمهور عن حقيقة أن 58٪ من المنشورات لم تأت من أسماء بارزة ولكن من مؤثرين نانو ، أولئك الذين لديهم متابعون يتراوح عددهم بين 1,000 و 10,000. من المعروف أن أتباع المؤثرين بالنانو كذلك شديد التفاعل والولاء، يظهر مستوى من الإخلاص ، ونعم ، تأثير لا يستطيع حتى الدكتور فوسي المحبوب لمسه. من خلال مشاركة قصصهم الخاصة عن التطعيم ، وتشجيع أتباعهم على التفكير فيه ، أظهر المؤثرون أصالة لا يمكن العثور عليها في الحملات الإعلانية التي ترعاها الحكومة أو التوسلات الصحية الرسمية المليئة بالمصطلحات الطبية.

لكي نكون واضحين ، لم يكن المؤثرون حلاً سحريًا في الدفع لتطعيم الناس. بينما ارتفع معدل التطعيم إلى 41٪ في الأشهر القليلة الأولى بعد أن أصبحت اللقاحات متاحة للجمهور ، ارتفعت نسبة الأمريكيين الذين تم تطعيمهم بالكامل بنسبة 14٪ فقط خلال الأشهر الخمسة الماضية [إلى 9/20]. كما سيخبرك أي مسوق جيد ، فإن الخوف يباع ، والمعلومات المضللة والخطاب المناهض للتلقيح الذي يتم ترديده في كل مكان من أخبار القنوات الفضائية إلى فصول رياض الأطفال يضمن أن هذه مشكلة لن نتوصل أبدًا إلى إجماع وطني بشأنها.

معدل التطعيم بين الشباب من سن 12 إلى 17 عامًا ، إحدى التركيبة السكانية التي كان البيت الأبيض يأمل في استهدافها باستخدام المؤثرين، من 18٪ في منتصف يونيو إلى 45٪ اعتبارًا من 20 سبتمبر وفقًا لبيانات CDC. وبغض النظر عن الأرقام والنسب المئوية ، فلا شك في أن المؤثرين لديهم إمكانات هائلة لاستخدام نظامهم الأساسي من أجل الخير. إن نشر رسالة عقلية المجتمع والتي نأمل أن تقنع المزيد من الأمريكيين بحماية أنفسهم من COVID-19 هو مجرد المثال الأكثر وضوحًا حتى الآن ، وبالتأكيد لن يكون الأخير.

مع عودة التباعد الاجتماعي وتفويضات القناع بسبب متغير دلتا للفيروس ، سيكون من الحكمة للعلامات التجارية والشركات أن تحذو حذو البيت الأبيض وتعتبر المؤثرين عنصرًا أساسيًا في جهودهم لتشجيع الناس على الحصول على التطعيم ، ناهيك عن أداة ذات أهمية متزايدة في مجموعة أدوات التسويق والعلاقات العامة العامة للمضي قدمًا.