تنسيق التسويق العالمي لعلامة تجارية واحدة في 23 دولة

السد العالمي

كعلامة تجارية عالمية ، ليس لديك واحدة شامل الجمهور. يتألف جمهورك من جماهير إقليمية ومحلية متعددة. وداخل كل من هذه الجماهير توجد قصص محددة لالتقاطها وروايتها. هذه القصص لا تظهر بطريقة سحرية فقط. يجب أن تكون هناك مبادرة للعثور عليها والتقاطها ثم مشاركتها. يتطلب التواصل والتعاون. عندما يحدث ذلك ، فهي أداة قوية لربط علامتك التجارية بجماهيرك المحددة. إذن ، كيف تتعاون مع فرق من 23 دولة وخمس لغات أساسية و 15 منطقة زمنية؟

بناء علامة تجارية عالمية متماسكة: الواقع مع وثيقة إرشادات العلامة التجارية المكونة من 50 صفحة

إرشادات العلامة التجارية مهمة للحفاظ على علامة تجارية متسقة. يقدمون لفرقك نظرة ثاقبة حول من وماذا ولماذا وكيف للعلامة التجارية. لكن مستندًا من 50 صفحة لمعايير العلامة التجارية وحده لن ينمي علامة تجارية عالمية. إنها مجرد قطعة واحدة يجب إقرانها بقصص العملاء والمحتوى لتوصيلهم.

هل استثمرت قدرًا كبيرًا من الوقت والمال في مبادرة علامة تجارية عالمية فقط لتجد فرقك حول العالم غير مستجيبة؟ لن تُشرك إرشادات العلامات التجارية الكبيرة وحدها فرقًا حول العالم بعد إصدارها. حتى لو كانت تحتوي على جميع القواعد وتبدو رائعة ، فإنها لم تتحقق بعد. وحتى مع العمل الرائع الذي يحدث ، لا يوجد جهد حقيقي لمشاركته عبر البلدان.

يجب على العلامة التجارية العالمية التسويق للجماهير المحلية والإقليمية وتثق بفرق التسويق الخاصة بك لتقديم حملات تسويقية محلية

جمهورك المستهدف ليس كل شخص. لا يوجد جمهور "عالمي" جماعي واحد يمكن لفريقك التركيز عليه. جمهورك يتكون من العديد من الجماهير المحلية. عندما تحاول التسويق للجميع باستخدام نفس اللغة والصور بالضبط ، ينتهي بك الأمر مع صور فوتوغرافية مبتذلة لا يرتبط بها أحد. انطلاقًا من تمكين كل فريق تسويق عبر 23 دولة لالتقاط ومشاركة تلك القصص الفردية ، ستصبح هذه القصص جوهرية للعلامة التجارية الجديدة والمحسّنة.

قصتك العالمية تتكون من قصص محلية

لا يمكن للعلامة التجارية العالمية أن تكون طريقًا باتجاه واحد خارج المقر. يعد التوجيه والتوجيه من المقر أمرًا مهمًا ، ولكن يجب ألا تتجاهل استراتيجيتك العالمية قيمة أولئك الأقرب إلى الجمهور الذي تتحدث إليه العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك تبادل للأفكار والمحتوى بين المقر والفرق حول العالم. يعمل هذا على توسيع نطاق علامتك التجارية ويمنح فرقك العالمية ملكية العلامة التجارية.

هذا النوع من فلسفة "السماح بالإبداع" لا يمكّن الفرق المحلية فحسب ، بل يوفر قصصًا ومحتوى عالي الجودة للفرق الإقليمية الأخرى بالإضافة إلى مقارها الرئيسية. مع المزيد من الأفكار ومشاركة المحتوى ، أصبحت العلامة التجارية أكثر تماسكًا وحيوية.

ربط فرق التسويق عبر 23 دولة

عند العمل عبر 15 منطقة زمنية مختلفة ، لا يمكنك الاعتماد على المكالمات لتكون وسيلتهم الوحيدة للاتصال ، خاصةً عند التعامل مع البنية التحتية للبلدان النامية التي يمكن أن تؤدي إلى انقطاع المكالمات بشكل متكرر. يتيح نشر نموذج الخدمة الذاتية للفرق الوصول إلى ما يحتاجون إليه عندما يحتاجون إليه.

يجب على الفرق إعداد أ إدارة الأصول الرقمية (دام) النظام. نظام DAM هو مكان سهل الاستخدام يمكن الوصول إليه حيث يمكن لأي شخص الوصول إلى المحتوى أو المساهمة فيه. يسهل مشاركة القصص والمحتوى. ساعد إنشاء قيمة لهؤلاء المسوقين الذين يعملون بجد على نمو النظام بشكل عضوي ، حيث سقط مستند العلامة التجارية المستقلة بشكل ثابت.

يعمل نظام DAM كمحور محتوى مركزي لجميع الفرق. يمنحهم القدرة على الاتصال ومراقبة المحتوى الذي يحتوي على القصص التي يتلقونها ، ويمنحهم الشفافية بسهولة لما تنشئه الفرق الأخرى. يؤدي استخدام نظام DAM إلى تمكين المقرات الرئيسية والفرق المحلية وغيرهم من التعاون - وليس العمل بشكل فردي فقط.

كيف تربط إدارة الأصول الرقمية 23 دولة

الاستعانة بمصور محلي لالتقاط قصص العملاء واستخدام الصور في حملات التسويق المحلية. لكنها لا تتوقف عند هذا الحد. يمكن تحميل الصور على نظام DAM ومراجعتها من أجل الجودة والبيانات الوصفية المخصصة. يمكن الوصول إليها بعد ذلك لاستخدامها في الشركات التابعة الأخرى والبريد المباشر لطرف ثالث والمقر الرئيسي للتقارير السنوية.  ساعد تحويل التركيز على تمكين فرق التسويق المحلية في انتشار الأفكار ونشر الحملات التسويقية ومشاركة قصص النجاح.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.