الخصائص الثمانية للعلامة التجارية الجيدة "V"

خصائص العلامة التجارية الجيدة

لسنوات اعتدت على فكرة الترويج للعلامة التجارية. مجموعة من الأشخاص الذين يتسمون بالحساسية تجاه اللون الأخضر في الشعار بدا لي أمرًا غير معقول. كما فعل سعر وكالات العلامات التجارية التي فرضت عشرات أو حتى مئات الآلاف من الدولارات.

خلفيتي في الهندسة. كان رمز اللون الوحيد الذي اهتممت به هو توصيل شيء ما معًا. كانت مهمتي هي استكشاف الأخطاء وإصلاحها ثم إصلاحها. كانت مهاراتي في المنطق واستكشاف الأخطاء وإصلاحها - وقد أخذت هذه المهارات في تسويق قاعدة البيانات وفي النهاية على الويب. كانت التحليلات هي المخططات الخاصة بي وأنا ببساطة أعود إلى المشكلات التي كانت تمنع العملاء من تحسين معدلات التحويل الخاصة بهم.

على مدار العقد الماضي ، تغيرت تصوري وتقديري للعلامة التجارية بشكل كبير. كان جزء من المشكلة أنه نظرًا لأننا نعود إلى مصدر المشكلة منطقيًا - فقد حددنا غالبًا فجوات في جهود العملاء عبر الإنترنت. إذا كان لدى العميل علامة تجارية قوية وصوت قوي ، فقد كان من المذهل مدى بساطة الحصول على الشعلة وإنتاج بعض المحتوى المذهل وتشغيله بالكامل.

إذا لم يخضع العميل لعملية ترويج للعلامة التجارية مطلقًا ، فسيكون من المؤلم دائمًا فهم كيف كانت ، وكيف تم تقديمها عبر الإنترنت ، وكيفية تطوير علامة تجارية موحدة يبدأ الناس في التعرف عليها والثقة بها. العلامة التجارية هي أساس أي مسعى تسويقي تقريبًا ... أعرف ذلك الآن.

عندما نظرت إلى العملاء الذين يتمتعون بعلامات تجارية جيدة للغاية ، كتبت 8 خصائص محددة حددتها في علامتهم التجارية. من أجل المتعة ، بحثت عن الكلمات التي تحتوي على الحرف "V" لمناقشة كل ... على أمل أن يسهل تذكرها.

  1. مرئي - هذا ما يفترضه معظم الناس أن العلامة التجارية هي. إنه الشعار والعلامة والألوان والطباعة وأسلوب الأصول المرئية المرتبطة بشركة أو بمنتجاتها وخدماتها.
  2. صوت - بعيدًا عن المرئيات ، بينما نتجول في استراتيجيات المحتوى والشبكات الاجتماعية ، نحتاج إلى فهم أفضل لصوت العلامة التجارية. أي ما هي رسالتنا وكيف ننقلها حتى يفهم الناس من نحن.
  3. فيندي - لا تمثل العلامة التجارية الشركة فحسب - بل إنها تخلق أيضًا رابطًا عاطفيًا مع العميل. من تخدم؟ هل ينعكس ذلك في صورك وصوتك؟ كوكاكولا ، على سبيل المثال ، لها مظهر كلاسيكي وصوت سعيد. لكن Red Bull أكثر ضخامة وتركيزًا على جمهورها من عشاق الرياضة المتشددين.
  4. جوار - من هم المنافسون المحيطون بك؟ ما هي الصناعة التي تعمل فيها؟ تخدم معظم الشركات صناعة معينة ويتم تصنيفها على حد سواء بشكل مميز ولكن أيضًا متوافقة مع الصناعة أمر بالغ الأهمية. هناك عوامل معطلة ، بالتأكيد ... ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، تريد أن تبدو جديرًا بالثقة وقابل للحياة لأقرانك.
  5. الاختلافات / التنوعات - وبما أنك لا تريد أن تبدو مثل زملائك ، فكيف تميز نفسك عنهم؟ ماهو لك قيمة فريدة من نوعها؟ يجب أن يكون هناك شيء واضح في العلامة التجارية يجعلك بعيدًا عن منافسيك.
  6. فضيلة - لا يكفي في الوقت الحاضر أن تكون رائعًا فيما تفعله ، بل يجب أيضًا أن تتمتع ببعض الجودة الرائعة أو الممتلكات المرتبطة بعلامتك التجارية. ربما يكون الأمر بسيطًا مثل الصدق - أو أكثر تعقيدًا في كيفية خدمة المجتمع المحلي. يريد الناس التعامل مع الأشخاص الذين يؤثرون على التغيير - وليس فقط جني الأموال.
  7. القيمة - لماذا يستحق هذا الدفع مقابل منتجك أو خدمتك؟ يجب أن يضمن كل شيء يتعلق بعلامتك التجارية أن قيمة عملك تفوق تكلفة ذلك. يمكن أن تكون هذه تحسينات في الكفاءة ، أو بناء طلب أكبر ، أو خفض التكاليف ، أو أي عدد من الأشياء. لكن يجب أن تعكس علامتك التجارية القيمة التي تجلبها لعملائك.
  8. عنف - يا لها من كلمة رائعة ، إيه؟ ما هي شغف شركتك؟ يجب أن يكون الشغف هو السلاح السري في كل عملية تسويق لأن العنف معدي. الشغف هو عاطفة تبتعد عن أقدامهم. كيف تعكس علامتك التجارية شغفك؟

ضع في اعتبارك أنني لست خبيرًا في العلامات التجارية ... لكننا ننتقل إلى المكان الذي يتركه خبراء العلامات التجارية ووجدنا أنه من الأسهل كثيرًا استكشاف المشكلات وإصلاحها وملء فراغات المحتوى عندما نفهم العلامة التجارية للشركة ويمكن أن نطابقها وترددها.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد عن العلامات التجارية ، فإنني أوصي بكتاب Josh Mile - ماركة جريئة. لقد فتح عيني حقًا على بعض المشكلات الرئيسية التي كنا نواجهها مع بعض العملاء المتعثرين والمساعي الأخرى التي كنا نعمل عليها داخليًا.

استلمتها الان.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.