مخطط المعلومات الرسومي: تظهر إستراتيجيات جديدة لدفع نمو البيع بالتجزئة باستخدام إعلانات Google

تقرير مقياس الأداء التنافسي من إعلانات Google للبيع بالتجزئة

في دراستها السنوية الرابعة حول أداء صناعة البيع بالتجزئة في إعلانات Google ، السيارة المسحوبة يوصي تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية بإعادة التفكير في استراتيجياتهم والعثور على المساحة البيضاء. نشرت الشركة البحث في ملف تقرير معايير 2020: إعلانات Google في البيع بالتجزئة، وهي دراسة شاملة عن أداء قطاع البيع بالتجزئة في إعلانات Google.

تشير نتائج Sidecar إلى الدروس الرئيسية التي يجب على تجار التجزئة أخذها في الاعتبار طوال عام 2020 ، لا سيما في ظل البيئة المرنة الناتجة عن تفشي COVID-19. كان عام 2019 أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، ومع ذلك فقد تمكن تجار التجزئة من الحفاظ على الإيرادات بنجاح من خلال التكيف مع المناخ ، والتركيز على استراتيجية جمهورهم ، وإعطاء الأولوية للنمو التدريجي ، بدلاً من الزيادات الهائلة. هذه القوة للتكيف هي المفتاح للحفاظ على حركة الأعمال ودعم المستهلكين خلال هذه الفترة من التقلبات.

مايك فاريل ، مدير أول للاستراتيجية الرقمية المتكاملة في Sidecar

العوامل الرئيسية لأداء إعلانات Google للبيع بالتجزئة:

كشفت Sidecar عن العوامل التالية التي أثرت على أداء تجار التجزئة في عام 2019:

  • تحولات الميزانية - أعاد تجار التجزئة تنظيم الإنفاق في إعلانات Google في عام 2019 ، مع إعطاء الأولوية لنشاط مسار التحويل المنخفض على Google Shopping وإعادة تجهيز حملات البحث المدفوعة لتوفير التكاليف.
  • الأولوية على الكفاءة - أكد تجار التجزئة على الكفاءة في البحث المدفوع ، وذلك جزئيًا من خلال الاستثمار في إعلانات الجوال الأقل تكلفة ، مما أدى إلى اكتساب عائد مماثل عامًا بعد عام.
  • المنافسة من أمازون - أدت هذه المنافسة إلى خفض معدلات التحويل عبر Google Shopping عبر الأجهزة ، مما أجبر تجار التجزئة على زيادة الإنفاق للحفاظ على نمو الإيرادات.
  • التركيز على استراتيجية الجمهور - زاد بائعو التجزئة من تركيزهم على استهداف الجمهور الأكثر دقة لتخطيط إعلانات Google بشكل أفضل لجميع مراحل مسار الشراء.
  • اهتمام لا يتزعزع على جوجل - حافظ تجار التجزئة على عائداتهم من منصة إعلانات Google طويلة الأمد ، ويسعون لتحقيق مكاسب إضافية من خلال منصات إعلانية جديدة ، مثل Amazon و Pinterest.

بالنظر إلى المستقبل ، من المؤكد أن Google ستستمر في تشكيل منصة إعلانات Google الخاصة بها للتنافس مع منصات التسويق المتنامية والتنافسية مثل Facebook و Instagram و Amazon.

النتائج الرئيسية لمعايير إعلانات Google للبيع بالتجزئة:

  • ارتفع تجار التجزئة إلى مستوى التحدي التنافسي. ازدادت كفاءة تجار التجزئة في البحث المدفوع ، مما وفر 8٪ من التكاليف على أساس سنوي ، مع تحقيق إيرادات مماثلة. تمكن تجار التجزئة من زيادة عائدات Google Shopping بنسبة 7٪ مع زيادة متناسبة في الإنفاق بنسبة 7٪.
  • تحول الإنفاق الإعلاني لبائع التجزئة. شكلت Google Shopping 80٪ من ميزانيات بائعي التجزئة بين هاتين القناتين ، حيث إنها تلعب دورًا متزايدًا في تحويل المشترين من مسار التحويل السفلي. في حين أن البحث المدفوع يمثل نسبة 20٪ المتبقية من الإنفاق ، فإن تجار التجزئة يتعاملون مع هذه الإعلانات بدقة أكبر لجذب المتسوقين بكفاءة في الجزء العلوي من مسار التحويل.
  • تصدرت نسبة ظهور إعلانات Amazon في Google Shopping 60٪ لقطاعات التجارة بين الشركات والمنزل والمنزل والجماهير في الربع الثالث من عام 2 انخفضت نسبة ظهور إعلانات أمازون بشكل طفيف في الربع الرابع ، مما أتاح لتجار التجزئة استعادة بعض الانكشاف خلال فترة حرجة من العام.
  • تحركت نسبة ظهور إعلانات أمازون بشكل طفيف في نتائج البحث المدفوعة في عام 2019 ، حيث كانت تحوم حول 40٪ أو أقل لجميع تجار التجزئة الذين تم تحليلهم. شهد تجار التجزئة في قطاعات الصحة والجمال والمنزل والمنزل انخفاضًا في نسبة ظهور Amazon بحوالي 7 إلى 8 نقاط مئوية في قطاعاتهم خلال عام 2019. تُظهر هذه النتائج أن البحث المدفوع يمكن أن يكون أداة قيمة لتجار التجزئة للتعامل مع Amazon والمنافسين الآخرين الحضور على SERP المدفوعة.
  • تقدم Prime Day لتجار التجزئة فرصًا جديدة على إعلانات Google. شهد العام بعد عام نموًا في مرات الظهور والإيرادات عبر الأجهزة خلال الأسبوع الكامل من Prime Day على Google Shopping. بالنسبة إلى إعلانات التسوق على الجوّال ، كان هناك نمو سنوي عبر مؤشرات الأداء الرئيسية (4٪ للطلبات ، 6٪ للنقرات ، و 13٪ للإيرادات). بالإضافة إلى ذلك ، شهدت إعلانات الجوال على شبكة البحث المدفوعة مكاسب كبيرة مع زيادات بنسبة 25٪ في الطلبات و 28٪ في الإيرادات على أساس سنوي.

قم بالوصول إلى التقرير الكامل ويمكنك الحصول على مؤشرات الأداء الرئيسية لقطاع البيع بالتجزئة المحدد ، بما في ذلك الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على مشهد البيع بالتجزئة جنبًا إلى جنب مع توصيات Sidecar.

قم بتنزيل تقرير مؤشرات أداء Sidecar لعام 2020

مخطط معلومات قياس أداء إعلانات google للبيع بالتجزئة

حول Sidecar

تقدم Sidecar التميز التسويقي للأداء لتجار التجزئة والعلامات التجارية. تساعد التكنولوجيا المتقدمة وبيانات الملكية الخاصة بـ Sidecar ، جنبًا إلى جنب مع سنوات من الخبرة في تسويق الأداء ، عملائها على إطلاق الإمكانات الكاملة لأقوى قنوات البحث والتسوق والقنوات الاجتماعية وقنوات السوق اليوم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.