ماذا يعني التحديث الجديد للإعلانات المتناوبة من Google بالنسبة إلى حملات AdWords؟  

AdWords من Google

جوجل مرادف للتغيير. لذلك ربما لم يكن مفاجئًا أنه في التاسع والعشرين من آب (أغسطس) ، أدخلت الشركة تغييرًا آخر على إعدادات الإعلان عبر الإنترنت ، خاصةً مع تناوب الإعلانات. السؤال الحقيقي هو - ماذا يعني هذا التغيير الجديد بالنسبة لك ولميزانيتك الإعلانية وأداء إعلانك؟

Google Adwords Ad Rotation

لا يقدم Google عددًا كبيرًا من التفاصيل عند إجراء مثل هذه التغييرات ، مما يترك العديد من الشركات تشعر بالحيرة بشأن كيفية المضي قدمًا. كيف سيتغير هذا الجديد هل حقا تأثير إعلانك؟

ماذا تتوقع هذا الخريف: الخوارزميات المحسنة

عندما يتعلق الأمر بالخوارزميات الغامضة ، أشارت Google إلى تركيز أكبر عليها آلة التعلم، وهو بالضبط ما يبدو عليه الأمر. وفقًا لـ Google ، ستعمل هذه الطريقة الجديدة على إنشاء بيانات أفضل لتحديد الإعلانات الأكثر صلة. يعتبر التعلم الآلي قويًا وفعالًا ، ولكن نظرًا لأنه لا يزال مفهومًا جديدًا نسبيًا ، فهو لا يخلو من عيوبه - على سبيل المثال ، خلطت Google مؤخرًا الاختصار "hp" (اختصارًا للقدرة الحصانية) على أنها تشير إلى شركة عملاقة هيوليت باكارد (HP) ، وبالتالي منع بعض إعلانات "hp" بافتراض وجود انتهاك للعلامة التجارية.

مع استمرار حدوث مثل هذه الأخطاء ، لا داعي للخوف الشديد من "صعود الآلة" - على الأقل حتى الآن. ومع ذلك ، ما يجب أن ندركه هو كيف يمكن أن يؤثر "التعلم الآلي" هذا (سلبًا) على أداء إعلانك (نقرات أعلى وتحويل أقل) بينما يفيد Google ماليًا.

شرح اشعارات جوجل

في رسالة Google الإلكترونية بتاريخ 29 آب (أغسطس) لجميع عملاء AdWords ، أشاروا إلى أنه لن يتوفر سوى خيارين فقط لعرض الإعلانات بالتناوب: "التحسين" و "التدوير إلى أجل غير مسمى". يقولون إن التحسين سيستخدم التعلم الآلي لإنتاج الإعلانات التي يُتوقع أن يكون لها أداء أفضل من غيرها في حملتك ، بينما يتطلب خيار "التدوير إلى أجل غير مسمى" القليل من التوضيح - سيتم عرض الإعلانات بالتساوي إلى أجل غير مسمى.

على الرغم من أن هذا يبدو واضحًا في البداية ، إلا أنه يثير بالفعل عددًا من أوجه عدم اليقين: أولها ، بالإشارة إلى إعداد "التحسين" ، ما الذي يتم تحسينه بالضبط؟ هناك العديد من العوامل التي يُحتمل تحسينها في أي حملة AdWords معينة ، وكلها مهمة - بدءًا من سعر الإعلان أو عدد النقرات أو معدل التحويل أو عائد الاستثمار - وكلها تؤدي إلى نتائج فريدة لموضع الإعلان والإنجاز والإجمالي نجاح.

الحصول على إجابات

أردنا إجابات ، وأردناها الآن. لذلك التقطنا الهاتف واتصلنا بـ Google. إجابتهم؟ التحسين هي كلمة موضوع ، تعتمد على الشبكة المحددة المستخدمة: البحث مقابل الشبكة الإعلانية (ملاحظة: شبكة البحث هي الإعلانات النصية التي تظهر في عمليات بحث google ، بينما الإعلانات الصورية هي إعلانات مصورة تُعرض عبر الإنترنت). لقد تعلمنا أن العامل الوحيد الذي تم تحسينه في شبكة البحث هو النقرات ، وهي ليست أخبارًا جيدة. ومع ذلك ، زعموا أنهم يحسنون التحويلات للإعلانات الصورية.

فكرتنا الأولى؟ بالنسبة للبحث ، هذا لا معنى له. لماذا ا؟ نظرًا لأن شبكة بحث Google معروفة بجلبها عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين (تم ربط تحسين النقر بالمزيد من زيارات الموقع فقط والمزيد من التكاليف). ومع ذلك ، بالنسبة للشبكة الإعلانية ، قد يكون هذا أمرًا جيدًا. تُعرف الإعلانات المصوّرة حاليًا بمعدلات تحويل أقل بشكل كبير ، وتنبع فائدتها الحقيقية من زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى مخاطر دفع الكثير مقابل النقرات مقابل عدد قليل جدًا من التحويلات. لذا ، إذا كانت التحويلات المحسّنة تعني شبكة إعلانية أكثر نجاحًا ، فهذه نتيجة إيجابية - لكن الإجراءات تتحدث بصوت أعلى من الكلمات ، لذلك سنراقب هذا الأمر عن كثب.

كيف يجب أن تتعامل شركتك مع هذه التحديثات

كما هو الحال مع أي شيء في الحياة ، من الصعب حقًا هز شيء مبني على أساس قوي. الأمر نفسه ينطبق على تحديثات AdWords الجديدة من Google. إذا كان لديك بالفعل حملة إعلانية جيدة الجودة ، فلن يتم تدميرها. ولكن هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أن أجرة إعلاناتك على أفضل وجه ممكن في التغييرات المعلقة.

أولها إلقاء نظرة ثانية على حملتك استراتيجية المزايدة. هناك العديد من ميزات عروض التسعير في AdWords التي يجب الاستفادة منها لضمان نجاح الحملة ، خاصة الآن بعد أن سيتم استخدام البيانات من استراتيجيات عروض التسعير هذه بشكل أكبر من خلال "التعلم الآلي" القادم. تتضمن هذه الميزات تكلفة النقرة المحسّنة أو العائد على الإنفاق الإعلاني المستهدف أو التحويلات القصوى أو التكلفة المستهدفة للاكتساب.

هناك عامل آخر يجب مراعاته وهو عدد مرات ظهور حملاتك استعرض من قبل شخص حقيقي للجودة والدقة. يعد هذا ضروريًا للتخلص من الإعلانات ذات الأداء المنخفض ولزيادة تحسين الإعلانات عالية الأداء (الإعلانات ذات تكاليف التحويل المنخفضة ونسب النقر إلى الظهور العالية وأفضل عائد النفقات الإعلانية). العب مع صياغة إعلانك لمعرفة ما يتردد صداها حقًا مع جمهورك المستهدف. جرب بانتظام بعض اختبارات A / B لمعرفة التكتيكات الأكثر نجاحًا ، ولكن قم بذلك مع الحفاظ على الإعلانات عالية النجاح وتشغيلها في جميع الأوقات.

هذه المراجعات اليدوية تكون فعالة فقط إذا تم إجراؤها على نطاق بشكل منتظم. الاتساق هو المفتاح عند تطوير حملة AdWords ناجحة. إذا لم تقم بفحص الحساب بانتظام ، فقد تفقد تمامًا العلامات الحمراء التي تضر بشدة بمعدل نجاح المجموعة الإعلانية. علاوة على ذلك ، الأحداث المحلية (الكوارث الطبيعية ، الاضطرابات المدنية - ماذا لم الذي رأيناه مؤخرًا؟) قد يكون له تأثير على أداء إعلاناتك. يجب أن تظل مطلعًا على هذه التغييرات.

خلاصة

باختصار ، هذه ليست المرة الأولى التي تطرح فيها Google شيئًا كهذا على المعلنين ، وربما لن تكون الأخيرة. في حين أن هذا ليس سببًا للذعر ، يجب أن تأخذ نصيحة Google بالامتناع عن اتخاذ إجراء بحذر - لأن أولئك الذين يلعبون الهجوم سيكونون الأفضل في الأشهر المقبلة.

إذا كان لديك وكالة خارجية مسؤولة عن حسابك ، فمن المفترض أن تضع بالفعل خططًا لكيفية مكافحة هذا التحديث وتحقيق أقصى استفادة منه. الفريق في تيكوود للاستشارات يفهم أن تحديثات Google يمكن أن يكون لها آثار خطيرة ، وسيواصلون مراقبتها يوميًا. لا تنتظر حتى فوات الأوان - تأكد من أنك تعمل مع وكالة تضمن أن إعلاناتك ستكون جاهزة للتغييرات القادمة اليوم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.