5 لوحات تحكم Google Analytics لن تخيفك

لوحات التحليلات

يمكن أن يكون برنامج Google Analytics مخيفًا لكثير من المسوقين. نعلم جميعًا الآن مدى أهمية القرارات المستندة إلى البيانات لأقسام التسويق لدينا ، لكن الكثير منا لا يعرف من أين يبدأ. يعد Google Analytics أداة قوية للمسوق ذي التفكير التحليلي ، ولكن يمكن أن يكون أكثر سهولة مما يدركه الكثير منا.

عند البدء في Google Analytics ، فإن أول شيء عليك القيام به هو نشر ملفات تحليلات إلى أقسام صغيرة الحجم. أنشئ لوحات معلومات بناءً على هدف التسويق أو القسم أو حتى الموضع. يعد التعاون داخل الأقسام أمرًا أساسيًا ، لكنك لا تريد زيادة الفوضى في لوحات معلومات Google Analytics عن طريق دفع كل مخطط تحتاجه في لوحة معلومات واحدة.

لإنشاء لوحة تحكم Google Analytics بشكل فعال ، يجب عليك:

  • ضع في اعتبارك جمهورك - هل لوحة التحكم هذه للتقارير الداخلية ، رئيسك أو عميلك؟ ستحتاج على الأرجح إلى رؤية المقاييس التي تتبعها على مستوى أكثر دقة مما يفعله رئيسك ، على سبيل المثال.
  • تجنب الفوضى - تنقذ نفسك من صداع محاولة العثور على الرسم البياني المناسب عندما تحتاج إليه من خلال تنظيم لوحات المعلومات الخاصة بك بدقة. يعتبر من ستة إلى تسعة مخططات على كل لوحة معلومات مثالية.
  • بناء لوحات المعلومات حسب الموضوع - من الطرق الرائعة لتجنب الفوضى تجميع لوحات المعلومات حسب الموضوع أو القصد أو الدور. على سبيل المثال ، قد تراقب جهود تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، ولكن من المحتمل أنك تريد الاحتفاظ بالمخططات لكل جهد في لوحة معلومات منفصلة لتجنب الارتباك. تكمن الفكرة وراء تصور البيانات في أنك تريد تقليل الضغط العقلي ، لذلك تظهر الاتجاهات والأفكار فينا. تجميع المخططات في لوحات معلومات حسب الموضوع يدعم هذا الهدف.

الآن بعد أن وضعت بعض الإرشادات في الاعتبار ، إليك بعض التطبيقات العملية لكل لوحة تحكم Google Analytics (ملاحظة: جميع رسومات لوحة القيادة من بيانات Google Analytics في داتاهيرو):

AdWords Dashboard - للمسوق PPC

الغرض من لوحة التحكم هذه هو منحك نظرة عامة على كيفية أداء كل حملة أو مجموعة إعلانية ، بالإضافة إلى مراقبة الإنفاق الكلي وتحديد فرص التحسين. يمكنك أيضًا الحصول على ميزة إضافية تتمثل في عدم الاضطرار إلى التمرير عبر جدول AdWords إلى ما لا نهاية. تعتمد دقة لوحة المعلومات هذه على أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية بالطبع ، ولكن بعض مقاييس البدء التي يجب مراعاتها هي:

  • حسب التاريخ
  • التحويلات حسب الحملة
  • تكلفة الاكتساب (CPA) والإنفاق بمرور الوقت
  • التحويلات عن طريق استعلام البحث المتطابق
  • أقل تكلفة اكتساب (CPA)

Adwords مخصص Google Dashboard في DataHero

لوحة تحكم المحتوى - لمسوق المحتوى

أصبحت المدونات العمود الفقري لكثير من جهود تحسين محركات البحث لدينا كمسوقين. غالبًا ما تستخدم المدونات كآلة انتقال رئيسية ، يمكن أن تكون المدونات أيضًا تفاعلك الأول مع العديد من عملائك وتستخدم بشكل أساسي للتعرف على العلامة التجارية. مهما كان هدفك ، تأكد من تصميم لوحة المعلومات الخاصة بك مع وضع هذا الهدف في الاعتبار من خلال قياس مشاركة المحتوى ، والعملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم وحركة المرور الإجمالية للموقع.

المقاييس المقترحة:

  • الوقت المستغرق في الموقع (مقسمًا حسب منشور المدونة)
  • الجلسات عن طريق مشاركة المدونة
  • الاشتراكات عن طريق مشاركة المدونة / فئة منشور المدونة
  • مسجّلو البرامج التعليمية على الويب (أو أهداف المحتوى الأخرى)
  • الجلسات حسب المصدر / البريد
  • معدل الارتداد حسب المصدر / المنشور

التحويلات مخصص جوجل لوحة القيادة في DataHero

لوحة معلومات تحويل الموقع - لقراصنة النمو

من المحتمل أن يتم تحويل الصفحة الرئيسية والصفحات المقصودة - أيًا ما تحدد مؤسستك التحويل. يجب أن تكون أ / ب تختبر هذه الصفحات ، لذلك عليك أن تراقب بعناية كيفية أداء الصفحات المقصودة بناءً على هذه الاختبارات. بالنسبة إلى المسوق صاحب عقلية النمو ، تعتبر التحويلات أساسية. ركز على أشياء مثل أعلى مصادر التحويل ، أو معدل التحويل حسب الصفحة ، أو معدل الارتداد حسب الصفحة / المصدر.

المقاييس المقترحة:

  • الجلسات حسب الصفحة المقصودة / المصدر
  • الأهداف المكتملة حسب الصفحة المقصودة / المصدر
  • معدل التحويل حسب الصفحة المقصودة / المصدر
  • معدل الارتداد عن طريق الصفحة المقصودة / المصدر

تأكد من تتبع أي اختبارات A / B بعناية حسب التاريخ. بهذه الطريقة ، تعرف بالضبط سبب التغيير في معدلات التحويل.

لوحة بيانات مقاييس الموقع - لـ Geeky Marketer

هذه المقاييس تقنية جدًا ولكنها يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا من حيث تحسين موقعك. للتعمق أكثر ، انظر إلى كيفية ارتباط هذه المقاييس التقنية بالمحتوى أو المقاييس الاجتماعية. على سبيل المثال ، هل ينتقل جميع مستخدمي Twitter عبر الهاتف المحمول إلى صفحة مقصودة معينة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من تحسين الصفحة المقصودة للجوال.

المقاييس المقترحة:

  • استخدام المحمول
  • دقة الشاشة
  • نظام التشغيل
  • الوقت المنقضي في الموقع بشكل عام

مؤشرات الأداء الرئيسية عالية المستوى - نائب الرئيس للتسويق

فكرة لوحة القيادة هذه هي جعل مراقبة المقاييس أمرًا سهلاً حقًا. نتيجة لذلك ، لا يتعين عليك التشاور مع خمسة أشخاص مختلفين داخل القسم الخاص بك للحصول على نظرة عامة على صحة جهودك التسويقية. يضمن الاحتفاظ بكل هذه البيانات في مكان واحد أن أي تغييرات في أداء التسويق لن تمر مرور الكرام.

المقاييس المقترحة:

  • الإنفاق العام
  • يؤدي حسب المصدر / الحملة
  • أداء التسويق عبر البريد الإلكتروني
  • صحة القمع العام

تسويق KPI Custom Google Dashboard في DataHero

لتوصيل قيمة التسويق إلى بقية المؤسسة ، أصبحنا جميعًا أكثر اعتمادًا على البيانات. نحتاج إلى أن نكون تحليليين بما يكفي لجمع البيانات الصحيحة ، وكشف الرؤى الرئيسية وإبلاغها لمنظماتنا. لهذا السبب لا يمكنك تجاهل الأدوات المهمة مثل Google Analytics ، خاصةً عند تقسيمها إلى قطع أكثر قابلية للاستهلاك ، مثل لوحات المعلومات.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.