تحليلات جوجل: مقاييس التقرير الأساسية لتسويق المحتوى

مقاييس إعداد تقارير تسويق المحتوى

على المدى محتوى التسويق جديرة بالاهتمام هذه الأيام. يعرف معظم قادة الشركات والمسوقين أنهم بحاجة إلى القيام بتسويق المحتوى ، وقد ذهب الكثير منهم إلى حد إنشاء وتنفيذ إستراتيجية.

المشكلة التي تواجه معظم محترفي التسويق هي:

كيف نتتبع ونقيس تسويق المحتوى؟

نعلم جميعًا أن إخبار فريق C-Suite بأنه يجب علينا بدء تسويق المحتوى أو مواصلته لأن الجميع يفعل ذلك لن يقطعه. هناك العديد من المقاييس الأساسية التي توفر نظرة ثاقبة لجهود تسويق المحتوى ، وما ينجح ، وما لا يعمل ، وأين توجد فجوات.

محتوى الموقع

بغض النظر عما إذا كانت استراتيجيتك الرقمية تتضمن استراتيجية تسويق محتوى واضحة ، يجب عليك بالتأكيد تتبع أداء موقع شركتك على الويب. موقع الويب هو جوهر أي استراتيجية تسويق محتوى ، سواء كانت الإستراتيجية في بدايتها أو ناضجة.

تعد Google Analytics أداة تتبع بسيطة لإعداد وتوفر الكثير من الوظائف والمعلومات. إنه مجاني وسهل الاستخدام إعداد Google Analytics، ويمكّن جهات التسويق من تتبع المحتوى وتقييم أداء المحتوى.

تحليلات جوجل العامة

عند تقييم استراتيجية تسويق المحتوى (أو الاستعداد لإنشاء استراتيجية) ، من المثالي أن تبدأ بالأساسيات - حركة المرور العامة إلى صفحات موقع الويب. هذا التقرير تحت السلوك> محتوى الموقع> كافة الصفحات.

كل الصفحات

المقياس الرئيسي هنا هو الحجم الهائل للزيارات إلى الصفحات العليا. دائمًا ما تكون الصفحة الرئيسية هي الأكثر زيارة ، ولكن من المثير للاهتمام معرفة ما الذي يحصل على أكبر عدد من الزيارات بعد ذلك. إذا كانت لديك إستراتيجية تدوين ناضجة (أكثر من 5 سنوات) ، فمن المحتمل أن تكون المدونات هي الصفحات التالية الأكثر زيارة. يعد هذا مكانًا رائعًا لمعرفة كيفية أداء المحتوى خلال إطار زمني محدد (أسابيع أو شهور أو حتى سنوات).

الوقت المستغرق في الصفحة

يوفر متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزائرون في الصفحة نظرة ثاقبة حول ما إذا كانت الصفحة جذابة.

متوسط ​​الوقت على الصفحة

من المهم ملاحظة أن الصفحات الأكثر زيارة ليست دائمًا الصفحات الأكثر جاذبية. فرز حسب متوسط الوقت المستغرق في الصفحة لمعرفة الصفحات التي لها أعلى وقت يقضيه على الصفحة. يمكن عرض الصفحات ذات مشاهدات الصفحة المنخفضة (2 ، 3 ، 4) على أنها شذوذ. ومع ذلك ، فإن الصفحات المثيرة للاهتمام هي الصفحات التي تحتوي على أكثر من 20 مشاهدة.

الوقت على الصفحة 2

أثناء تحديد الموضوعات التي يجب تضمينها في التقويم التحريري لتسويق المحتوى الخاص بك ، من المهم النظر في الصفحات التي تحصل على أكبر قدر من حركة المرور (شائعة) والصفحات التي تتمتع بوقت أكبر على الصفحات (التي تكون جذابة) من الناحية المثالية ، يجب أن يكون التقويم التحريري الخاص بك مزيجًا من الاثنين.

الأهداف المكتملة

بينما يمكننا الحصول على حبيبات تتبع وقياس جهود التسويق ، من الضروري أن تتذكر أن استراتيجية استراتيجية التسويق هي دفع العملاء المحتملين الجدد وتحويلهم. يمكن تتبع التحويلات باستخدام الأهداف في Google Analytics تحت المسؤول> عرض.

تتبع الهدف

يسمح Google Analytics فقط بتتبع 20 هدفًا في كل مرة ، لذا استخدم هذا بحكمة. تتمثل أفضل الممارسات في تتبع عمليات إرسال النماذج عبر الإنترنت والاشتراكات في الرسائل الإخبارية وتنزيلات المستندات التقنية وأي إجراء آخر يُظهر تحويل زائر موقع الويب إلى عميل محتمل.

يمكن الاطلاع على الأهداف تحت التحويلات> الأهداف> نظرة عامة في Google Analytics. يوفر هذا نظرة عامة حول كيفية أداء أجزاء المحتوى وصفحاتك لجذب العملاء المحتملين.

التحويلات

مصدر الحركة والوسيط

يعد مصدر المرور والوسيط مقاييس رائعة للإبلاغ عن كيفية وصول حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وصفحات المحتوى. هذه الأرقام مهمة بشكل خاص إذا كنت تدير عروض ترويجية مدفوعة على مصادر مثل إعلانات Google أو LinkedIn أو Facebook أو شبكات التسويق القائمة على الحساب أو شبكات الإعلانات الأخرى. توفر العديد من هذه القنوات الترويجية المدفوعة لوحة تحكم للمقاييس (وتقدم وحدات بكسل للتتبع) ، ولكن أفضل مصدر للمعلومات الحقيقية يكون عادةً في Google Analytics.

تعرف على مصدر تحويلاتك لكل هدف من خلال النظر إلى التحويلات> الأهداف> تدفق الهدف نقل. يمكنك تحديد الهدف الذي تريد عرضه والمصدر / الوسيط لإكمال الهدف (التحويل). سيخبرك هذا بعدد هؤلاء العملاء المحتملين الذين أتوا من Google Organic ، و Direct ، و CPC ، و LinkedIn ، و Bing CPC ، وما إلى ذلك.

تدفق الهدف

يمكن العثور على نظرة أشمل حول كيفية تأثير المصادر المختلفة على جهود تسويق المحتوى الإجمالية الخاصة بك الاكتساب> جميع الزيارات> المصدر / الوسيط.

اكتساب

يمكّن هذا التقرير جهة التسويق من معرفة المصادر والوسائط التي تجذب أكبر قدر من تحويلات الهدف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن التلاعب بالتقرير لعرض مصدر التحويلات لكل هدف معين (على غرار تقرير تدفق الهدف). تأكد من مراجعة الصفحات / الجلسة ، متوسط. مدة الجلسة ومعدل الارتداد لهذه الصفحات أيضًا.

إذا كان للمصدر / الوسيط معدل تحويل منخفض ، أو صفحات / جلسة منخفضة ، أو متوسط مدة الجلسة ومعدل الارتداد المرتفع ، حان الوقت لتقييم ما إذا كان هذا المصدر / الوسيط هو الاستثمار الصحيح للوقت والموارد.

ترتيب الكلمات الرئيسية

خارج Google Analytics ، هناك مجموعة من الأدوات المدفوعة تتبع SEO و ترتيب الكلمات الرئيسية. تُعد تصنيفات الكلمات الرئيسية مفيدة في تحديد أجزاء المحتوى المراد إنشاؤها وما يبحث عنه العملاء المحتملون عند الاتصال بالإنترنت. تأكد من دمج ملف حساب Google Search Console مع Google Analytics. يمكن لمشرفي المواقع تقديم بعض التفاصيل حول الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور العضوية إلى موقعك.

تتضمن أدوات تحسين محركات البحث الأكثر تطوراً Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeموصلو غادة عادل. إذا كنت ترغب في تعزيز تصنيف بعض الكلمات الرئيسية (والحصول على المزيد من الحركة لهذه الكلمات) ، فقم بصياغة وترويج المحتوى حول هذه المصطلحات.

ما التقارير والمقاييس التي تستخدمها لتقييم وإبلاغ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.